עסקים קטנים כגדולים לא תופסים אזימוט על המפה כל עוד הם לא בונים להם אתר משל עצמם ותופסים נוכחות בחלל הוירטואלי ברשת. בפועל, מי שאין לו אתר או מספר אתרים תומכים לעסק אינו מצטרף לישורת העסקית כמו שהמתחרים האחרים עושים; המשמעות היא פחות מגרש לשחק עליו – שזה אומר פחות לקוחות, פחות מודעות, נגישות, הכנסות. בניית אתר לעסק מחייבת הוצאה כספית התחלתית וכן הוצאות שוטפות לצורך תפיסת נפח אחסון או רכישת דומיין, וכן ניהול תוכן או קידום אתר מקצועי למרות כל ההוצאה הזו שנאמדת באלפי שקלים, זו הדרך שבה נוהג כיום העולם.
השקעה כספית עם תשואות ותנובותההשקעה הכספית הזו היא ללא ספק אחת החשובות והמשמעותיות שתעשה החברה באשר היא. למרות החשיבות הבסיסית הגדולה בעניין, זה עלול ליפול או לקום בעקבות ניהול כושל ובחירת פורמט לא מתאים לאתר. דרך אותו אתר, ניתן לא רק לתמרן בתכנים ולפעול לקידומו, אלא גם לקרוא את תנועת הגולשים ולהבין לאן נושבת הרוח, להתאים אותו על פי הגולשים. אתר עסקי כאתר תדמית רבים אינם מצודדים באתר תדמית כדי לקדם עסק, ויש לצד העניין נימוקים, שכרוכים במטרה של האתר. אם הכוונה היא להשקיע באתר קטן שיהווה את כרטיס הביקור של הגולשים – יש בו תוכן יבש וקבוע עם פרטי העסק – זה טוב ויפה, אולם לא כאתר המרכזי של העסק, שבו יש תכנים מתחלפים בכתיבה שיווקית, עניין ואטרקציה שמושכת גולשים. איך לעשות שיווק ופרסום אתר עסקי באינטרנטהרושם הראשוני חייב להיות טוב – לכן עמוד הבית צריך להיות מושך, כמו גם דפי הנחיתה השונים באתר. עם אותו התוכן רצוי לעשות קידום ממומן או אורגני באמצעות חברה לקידום אתרים. כאשר האתר מונח בידיים מקצועיות, הדרך למעלה סלולה. תואר שני