מוצרי פרסום- שימוש נכון בשוברי מתנה. למי שלא מכיר את השוק שנקרא מוצרי פרסום, אני אפתח בהגדרה קצרה כדי ליישר קו. זוהי לא הגדרה מויקיפדיה, אלא יותר הגדרה שלי. מוצר פרסום הוא מוצר שאותו אתה אמור לנצל כדי לגייס לקוחות או לחזק נאמנות של לקוחות, כאשר הרעיון הוא לפרסם את עצמך תוך שימוש במוצרים אלו. בעצם יש כאן מטרה כפולה, כמו שאתם רואים.

בוא נביא דוגמה כדי להבהיר את משמעות הדבר: נניח עכשיו אני מוציא מבצע כל שהוא, במטרה להביא לקוחות חדשים. המבצע הוא כזה: כל מי שמצטרף לשירות שלי או למועדון לקוחות שלי, מקבל אוטומטית שוברי מתנה לקבלת מנוי שנתי למשחקים של מכבי תל אביב בכדורסל. מצד אחד יש פה הצעה מאוד אטרקטיבית ויקרה. בשביל לקבל מנוי שנתי למכבי, אני בהחלט אשקול לעשות הרבה דברים.

מצד שני, אני בהחלט אזכור את הגוף או החברה שהביאו לי את המתנה היקרתית הזו. והנה שתי המטרות המדוברות הושגו ללא מאמץ רב, גם גייסתי לקוחות חדשים וגם זכיתי לפרסום רב בכך שהצעתי מתנה מעולה ויוקרתית. זה המהות של מוצרי פרסום. זאת הייתה המטרה והיא בהחלט הושגה.

רבים מכם בטח אומרים לעצמם עכשיו: מנוי למכבי תל אביב הוא מאוד יקר, זה ממש לא חוכמה להשיג לקוחות אם נותנים להם מתנות כל כך יקרות. זה בהחלט נכון, אבל זה היה רק דוגמה. הרעיון היה להבהיר את הנקודה. כמובן שלכל דבר יש חישובים של עלות תועלת.

שימוש נכון בשוברי מתנה

שוברי מתנה הם בעצם שוברים או כרטיסים שתמורת הצגתם ניתן לקבל מוצר או שירות בחינם. הבעיה היחידה עם השוברים היא בעצם השימוש המוגזם שנעשה בהם בשנים האחרונות. הבעיה הזו דומה מאוד לבעיה כללית שקיימת באינטרנט בכלל. הבעיה הזו נקראת הצפה. בכל פינה שתסתכלו- תוכלו לראות מאות אתרים המציעים שוברי מתנה תמורת כל מיני דברים. למשל: תמלאו סקר כל שהוא ותקבלו שובר מתנה.

הבעיה היא שהשוברים המחולקים על ידי אתרים כאלו שואפים לעלובים. הרי בעצם ברגע שאתה מציע שובר של ערה אחוזי הנחה על ארוחות בוקר של חמישים שקלים, זה יותר מעליב את הגולשים מאשר כל דבר אחר. עדיף כבר לא לתת שום דבר. שוברי מתנה עלובים, רק מציעים לך שם רע. ברגע שאין באפשרותך להציע שוברי מתנה ברמה גבוהה, כאלה המוגדרים אטרקטיביים, עדיף מאוד לא לעשות כלום.