במסגרת אירועי שעת כדור הארץ שצויינו ברחבי הארץ, הציגה עיריית תל-אביב יפו בשיתוף עם משרד הפרסום arc  אינטרקטיב מקבוצת פובליסיס, טכנולוגיה ייחודית המאפשרת הפעלה של אתר אינטרנט באמצעות דיווש על אופניים. משרד יחסי ציבור - רונן הלל יחסי ציבור סייע בפעילות.

הפיתוח הטכנולוגי הוצג ביום חמישי 24.3 ואיפשר לאתר אינטרנט ייעודי "לקרוא" את תנועת האופניים, כך שברגע שהרוכבים דיוושו עלה האתר והופיע לעיני כל, אך ברגע שמהירות הדיווש קטנה או נעצה, האתר הוחשך. .

פעילות WEBcycle  זו התקיימה ביום חמישי 24.3, החל מ- 8:00 בבוקר ועד 20:00 בערב, שעת כיבוי האורות בישראל. הפעילות הועברה בשידור חי באתרYNET  ובאתר שעת כדור הארץ.  

מאות אנשים כבר נרשמו לפעילות שנערכה במשרדי arc אינטרקטיב, אך רק 48 זכו לקחת חלק ולעשות היסטוריה.

תימור גורדון מנכ"ל arc  אינטרקטיב:"אנחנו מקווים שבאמצעות פעילות WEBcycle ושאר האירועים במסגרת "שעת כדור הארץ" הצלחנו להעלות את המודעות לחשיבות שבשמירה על הכדור שלנו. הפעילות שלנו ייחודית בכך שעד היום יזמו הפעלה של דברים בעולם האמיתי באמצעות האינטרנט ואילו כאן, במהלך שאנו הובלנו, הניעו החיים האמיתיים את האינטרנט באמצעות אנרגיה אנושית".