מה מאפיין היום את העידן של קידום אתרים בגוגל? אין ספק שהתקופה שלקידום אתרים בגוגל מתאפיינת בהרבה מאוד רגשות של היסוס ופחד מביצוע שינויים באתר. אתם בוודאי שואלים, איך קשורים הרגשות ההססניים האלו אל קידום אתרים בגוגל?
קידום אתרים בגוגל הוא עניין עדין. אחרי שהאתר כבר מקודם והוא הגיע לראש התוצאות בעמוד הראשון של גוגל, לפעמים אנו מפחדים לעשות בו שינויים. אותו קידום נעשה בעבודה שחורה, ידע וניסיון רב וכמובן סבלנות.
הרבה אנשים בתעשייה של אתרי אינטרנט חושבים על קידום אתרים בגוגל כמו על מגדל קלפים. הזזת בטעות קלף אחד, והכול עלול להתנדנד ולקרוס ברוח, כמו עלה נידף...קידום בגוגל הוא נושא רגיש במיוחד כשמדובר בשינוי של תכנים. התכנים הם אלה שדחפו את האתר למקומו המכובד, כל שינוי שלהם יכול להיות מהותי.
אפשר להפליג במחשבות ולחשוב, אולי קידום בגוגל מעכב את הצמיחה של אתרי אינטרנט. אין ספק שתעשיית בנייה ועיצוב אתרים כל הזמן משתנה, כל הזמן מתפתחת, אבל אולי קידום בגוגל הוא כמו מקל בגלגלים? כל ההיסוס, כל המחשבות האלו, כל שינוי קטן שמצריך התייעצות עם ראש מחלקת קידום, אולי קידום בגוגל הוא מה שעוצר את עולם האינטרנט ומקבע אותו מבחינה וויזואלית וטקסטואלית?
מבחינה ויזואלית, האתר כמובן כפוף להרבה מאוד חוקים, והוא למעשה נועד לשרת את הקידום. העיצוב הוא כבר לא ישות אוטונומית שמתקיימת בזכות עצמה. היום, לקוחות שרוצים לבנות אתר צריכים לשלם לא רק עבור תכנות האתר, עיצוב, כתיבת תכנים שיווקיים, אחסון, דומיין ואתר פייסבוק, הם צריכים גם לשלם סכום רב עבור קידום. ואם לא יטרחו לשלם עבור קידום? מי בכלל ייכנס לאתר שלהם, איך הם יקבלו חשיפה? החשיפה היא הרי כל הרעיון שעומד מאחורי ה"טרחה" וההשקעה של בניית אתר מושקע ומרשים.
מצד שני, עם כל הקיבעון הזה, הפחד לדרוך על ביצים, ההיסוס וההתלבטות - אסור לשכוח, קידום בגוגל הוא תעשייה שמעסיקה המוני אנשים. מקדמי אתרים, כתבי תכנים, מחליפי קישורים, מכל הסוגים והמינים, כל הגילאים, ברמות שונות ומגוונות של ידע. יש את ה"נמלים הפועלות", שכל עבודתן שחורה ומונוטונית, עובדים שבמשך ימים שלמים עושים "העתק הדבק" אל פורומים ואתרי מאמרים. עובדי קידום אחרים אחראיים על מלאכת השכתוב המתישה והמעייפת ועל הימנעות מוחלטת מכפל תכנים, שכידוע לא חביבה בכלל על גוגל. עובדים אחרים ניחנו בידע מעמיק יותר ובהבנה רחבה ואסטרטגית של נושא הקידום, ראייה שנבנתה בזכות לא מעט ניסיון ועבודה שחורה. כן, תעשיית הקידום מחזיקה על כתפייה המון אנשים, חלקם מפרנסים משפחות. זו אחריות גדולה, ואולי היא מצדיקה את הקיבעון.