לאורך המאה העשרים והיום בתחילת המאה העשרים ואחת אנו יכולים לראות שיש לא מעט מותגים שאנו נורא אוהבים ללכת איתם. חשוב לנו מאוד ללכת עם מותגים משום שלא מדובר רק על בגדים או הנעלה, אלא מדובר על עולם ערכים מלא ומעניין. ראלף לורן, לדוגמא, זהו אחד מותגים החשובים ביותר בעולם האופנה כיום.

אנו נורא אוהבים ללבוש פריטי אופנה של ראלף לורן משום שכבר משנת 1967 הוא מחדש לנו את הדרך שבה אנו רואים את הבגדים שלנו. חולצות הפולו של ראלף לורן, לדוגמא, הן כבר מותג שמזמן התקבע לנו בזיכרון והיום יותר מתמיד אנשים מבקשים לעצמם חולצות ראלף לורן מסוג פולו עם רקמת הסוס, בגלל האופנתיות.

מה נותנים לנו המותגים?

המותגים נותנים לנו הרבה מאוד ואין שום סיבה לא לרכוש מותג ולו משום שאנו רוצים להראות לכולם שיש לנו את אותה מערכת ערכים שיש לאחרים, שאנו נורא אוהבים את הקיים וממש כמו ראלף לורן, לא אחת אנו מבקשים ללכת לפחות צעד קדימה ולהראות לכולם שיש עתיד, שיש מערכת סביבתית חברתית ותרבותית.

הרצון שלנו הוא לקחת את כל מה שיש לחולצה, למכנסיים או לעניבה של ראלף לורן לומר ולעשות זאת בשביל הפריטים הללו. מעצב אופנה שתמיד מבקש להראות את הצד היפה והאסתטי של הבגדים, עושה זאת עם רצון לומר משהו, להעביר את המסר. לכל חולצה יש את הדרך שלה להעביר את המסרים המדויקים שלה לאחרים.

לשלוט בחיים שלנו עם המותגים

המותגים כיום נותנים לנו את אחד הבסיסים למערכת חברתית מסודרת ומוגדרת. לא כולם רוצים להיות שונים ולצרוך מותגים זהו צורך מאוד חשוב, כדי שנוכל להיות חלק מחברה מסודרת ונורמטיבית. עולם האופנה לא תמיד רוצה להיות נורמטיבי וזה בסדר משום שתפקידו של מעצב אופנה הוא להכתיב לנו את הסדר החברתי.

מבחינות רבות לראלף לורן יש את הכוח לשנות דברים משום שאנו רוצים לקנות את מותג, לצרוך את כל פריטי הלבוש והאופנה הנלווים בשביל להרגיש שייכים, לדעת שאנו לובשים ומשתמשים במשהו טוב.