קידום אתרים יכול להתחיל ממקומות רבים, אך המקום הטוב ביותר להתחיל ממנו קידום אתרים חכם הוא זה הבוחר את המילות המפתח. הרי כאשר אנו מחפשים תוכן באינטרנט או אתר מסוים, אנחנו מקלידים במנוע החיפוש את המילים שאנו מחפשים ובהתאם לכך אנו יכולים גם למצוא את האתרים מתאימים למילות המפתח.

אחד השלבים הראשונים של קידום אתרים הוא בחירת כל המילים הרלוונטיות והדבר מחייב מחשבה קדימה. מצד אחד אנו צריכים לחשוב על כל המלים שהאתר שלנו יעסוק בהם, אך מצד שני לא ניתן באמת להרחיב על כל המילים אלא בעיקר על המילים הדרושות לנו. חשוב שיהיה מינון נכון שיאזן בין עודף מילים ובין מחסור בהן.

שלושה שלבים שצריך לזכור

השלב הראשון הוא שלב הבחירה של המילה הממוקדת ביותר. קידום אתרים מחייב אותנו לשמור על מיקוד מאוד ברור ולכן אנו צריכים לדעת מהי מילת הבסיס שאיתה נצטרך לשחק כדי למצוא את שאר המילים. לכן השלב השני הוא הרחבת הטווח המיטבי. הכוונה היא לקחת את מילת המפתח ולנסות להרחיב את היריעה.

לא אחת השלב הזה מקשה משום שההרחבה יכולה להמשיך ולהמשיך וכן צריך לדעת מתי עוצרים ועובדים עם מה שיש. השלב הבא הוא הטיית מילות המפתח. מילת מפתח לבדה לא מכילה את כל המילים האחרות ולכן צריך לדעת כיצד מטים את המילה לטובת חיפוש רחב יותר. גם כאן חשוב מאוד לא לסטות מדרך הישר.

דפי נחיתה והיררכיות

אנו צריכים לדעת כיצד להפנות את קהל הגולשים למקומות שאנו רוצים שיגיעו אליהם. המקומות הללו נקראים דפי נחיתה וכל קידום אתרים טוב חייב להתחיל ולהסתיים במקום שאליו אנו רוצים להביא את הגולשים. כאשר הם נכנסים למעבה הרשת האינטרנטית הם צריכים לנחות במקום טוב בהקשר למילות המפתח שהם מחפשים.

צריכה להיות גם היררכיה בין מילות החיפוש השונות. יש את מילת המפתח העיקרית שתוביל את הגולשים לדף הבית לעומת מילות המפתח המשניות שיוכלו להוביל את הגולשים לדפי אינטרנט מרחקים יותר אך עדיין קשורים לדף הבית.

המאמר נכתב בחסות חברת Dreamview העוסקת בתחום בניית אתרים