בחירת מילות מפתח נכונה היא אחד מהדברים החשובים ביותר בנושא קידום אתרים מקצועי. אם לא נבחרו מילות מפתח מתאימות הקידום יהיה חסר ערך ולא ימשוך כניסות גולשים אל האתר. ניתוח ובניית האתר בהתאם למילות המפתח יביאו לתוצאה המבוקשת. מילות מפתח הן המילים ( keywords ) וצירופי המילים ( keyphrases )  אשר גולשים במנועי החיפוש הקלידו לקבלת מידע רלוונטי בו הם מעוניינים. 

מחקר מילות מפתח מקצועית

באמצעות מחקר איכותי תתקבל רשימה מקיפה של ביטויים ומילות מפתח. לאחר ניתוח כדאיות הכולל בדיקת ביקוש ותחרות במנועי החיפוש למילים אלה יבחרו המילים המתאימות ביותר לתחום עיסוקו של האתר. כמו כן, על ידי בדיקת אתרי המתחרים, זיהוי מילות המפתח המשמשות את כותרות העמודים ובדיקת הקישורים הממומנים ניתן להתמקד בבחירה הנכונה.

כלים שימושיים

חברות  קידום אתרים מקצועי  ישתמשו בשני כלים מרכזיים:
Google AdWords  - כלי להצעת מילות מפתח
תוכנת Wordtracker – כלי למחקר מילות מפתח באנגלית

כמו כן, חברות קידום אתרים מקצועי יקבלו מבעל האתר תיאור מפורט של המוצר או השרות אותו הוא מספק, ישתמשו במילונים ויחפשו במנועי החיפוש מילים והרחבות המתאימות למילות המפתח.

שיקולים בבחירת מילות מפתח

שימוש במילות מפתח שגולשים מחפשים ומשתמשים בתדירות גבוהה תוך בחירת מילים או ביטויים בהם התחרות נמוכה. שימוש במילים נדושות יוביל בחיפוש למיליוני קישורים בתוצאות חיפוש ולאי אפקטיביות עבור האתר המקודם. יש לזהות את קהל היעד ולבחור ביטויים בהם לקוחות מרבים להשתמש במנועי החיפוש. התאמה בין מילות המפתח באתר המקודם והמילים בהם לקוחות משתמשים בחיפוש תביא למשיכת לקוחות רבים לאתר המקודם.

בחינת ביקוש ותחרות למילות מפתח

לאחר בניה ארוכה של מילות מפתח חברות קידום אתרים מקצועי תחליט באיזה מילות מפתח להשתמש ולהתמקד. על ידי פרסום מודעה בתוצאות החיפוש הממומנות עם רשימת מילות החיפוש הנבחרות ניתן לצפות בנתונים מגוגל כמה פעמים המודעה הופיעה עבור כל מילת חיפוש ובכך להסיק לגבי הביקוש ולגבי התחרות. חברת קידום אתרים מקצועי תבחר את מילות המפתח הנותנות את היחס הטוב ביותר של ביקוש מול תחרות.

המאמר נכתב בחסות חברת Dreamview העוסקת בתחום בניית אתרים