דפי נחיתה הם אותם דפים ברשת אליהם מופנה גולש הלוחץ על קישור לאתר אחר. עיצוב אתרים מייחס חשיבות רבה לעיצוב דף הנחיתה של אתר, מכיוון שעל פי יחליט הגולש באם להמשיך לגלוש באתר או לא. החלטה זאת מתקבלת באופן כמעט מידי, בדרך כלל תוך שתיים-שלוש שניות

עיצוב אתרים מודרני של דפי נחיתה צריך להתחיל מלמידה של שיקולי הגולש וסיפוקם. צריך לזכור כי תפקיד המעצב אינו להפגין את יכולתו ולהרשים את הקהל, אלא להגביר את מספר הגולשים באתר ואת כמות הרכישות הנעשות דרכו, אם מדובר באתר קניות.

להלן מספר כללי התמצאות.

·         דפי נחיתה שגרתיים מעוצבים בדרך  כלל מכותרת ראשית, כותרת משנה, , שורת תפריט, קריאה לפעולה, כותרת, תמונה או אנימציה.... כל אלה צריכים להיות מעוצבים כדי שיביאו את הגולש לפעולה שאתם רוצים

·         גרפיקה ברורה. . במסגרת עיצוב אתרים מודרני   גרפיקה לא חייבת להיות מתוחכמת כדי להרשים גולש, אבל גם לא בנלית ומשעממת. יחד עם זאת דף נחיתה צריך להיות ברור ולאפשר התמצאות מידית . מקובל להגיד שאם גולש לא ימצא את מה שהוא רוצה בשלוש הקלקלות, הוא יעזוב את האתר. כך שכל  הקלקה שלו צריכה להוביל אותו למקום שהוא מסוים.

·         .כותרת ראשית. הכותרת הראשית של עיצוב אתרים  צריכה להיות בולטת וברורה. היא המרכיב הראשוני שהגולש אמור לשים אליו לב ולפיה תקבע במידה רבה עמדתו כלפי האתר. כותרת טובה צריכה לפנות גולש ולהסביר לו את היתרון שבהמשך הגלישה.

·         חיזוק רושם האתר. חשוב שבדף נחיתה יהיה חיזוק של חשיבות האתר... למשל "דיברו על זה בתכנית..." או "גם ה... אהב את..."

·         הבהרת התועלת במוצר. חשוב שבדף הנחיתה לא יהיה מפרטים טכניים , אלא הדגמה של תועלת המוצר. למשל: חסכון בזמן. שליטה בהוצאות....

·         תפריט התמצאות.  חשוב שבדף נחיתה יהיה תפריט התמצאות באתר, ושהתפריט יהיה ברור וקריא. בעצם חשיבות תפריט התמצאות טוב גוברת גם כדי לעזור למנוע החיפוש להתמצא באתר.

·         תמונת גיבור – הכוונה לתמונה שתחזק את הרושם  מהמוצר עצמו.

·         פשטות ובהירות. חשוב שכל המרכיבים הללו יהיו פשוטים וברורים ויפנו לפעולה מוגדרת וברורה. .

לכאורה כללים אלה של עיצוב אתרים הינם פשוטים ואמורים להיות ברורים לכל. אולם לא פעם מעצבים אינם מיישמים כללים אלה. וחבל.