חברת התרופות תרימה מחזקת את פעילותה בזירה האינטרנטית עם השקתם של שני אתרים חדשים: אתר
תרי-אומגה על התוסף
אומגה 3 ואתר חדש
לגלולת היום שאחרי –
פוסטינור. מאחורי המהלך עומד משרד האינטראקטיב של תרימה בשנתיים האחרונות innovate digital .
"בניית אסטרטגיית אינטרנט נכונה עבור חברת תרופות בישראל אינה עניין של מה בכך" , מספר עומר זייגרמן מנכ"ל innovate digital. "מעבר לתכנון המדיה, הקריאטיב וכמובן הכרה מעמיק של קהלי היעד, חייבים לתת את הדעת לרגולציות המחמירות של משרד הבריאות. אני שמח לציין שבשני המקרים הצלחנו לעבור את המשוכה הבכלל לא פשוטה הזו בהצלחה".
איפה בדיוק הבעייתיות?"אנחנו לא רוצים לייצר סביבה שמוסרת מידע יבש כמו זה שיש בעלון לצרכן" מפרט זייגרמן.
"בשווקים רוויים ותחרותיים כמו במקרה האומגה 3, חייבים ליצר לצרכן ערך מוסף, שיגרום לו לחזור לאתר שוב ושוב . לייצר בידול מחד והזדהות עם המוצר, שלהזכירך הוא תרופה, מאידך".
אז מה הפיתרון?"הפתרון הוא תוכן" מסביר עומר זייגרמן. "אנחנו חיים בעידן בו המותגים are giving back – כלומר מייצרים לצרכן ערך ותוכן מוסף . אנחנו יודעים ש X אחוז מהאוכלוסייה ייכנסו לאתר שמדבר על תוסף תזונה, אבל ברור ש x+y אנשים ייכנסו לאתר שמספק תכנים בנושא בריאות או איכות חיים. מספר החוזרים לאתר לצריכת תכנים חדשים יעלה ככל שנספק מידע רלוונטי ומעניין לקהלי היעד".
וזה מה שיצרתם במקרה של תרימה ?"בהחלט כן. לאתר של תרי-אומגה, תוסף התזונה המבוסס על שמן דגים, ייצרנו מעטפת תוכן בדמות אתר בנושאי איכות חיים. האתר מספק תכנים שהולמים את קהלי היעד של תרי – אומגה. הורים לילדים ימצאו תכנים בנושאי תזונה, קשב וריכוז ומשחקים לזמן איכות עם הילד, אחרים יוכלו למצוא תכנים בנושאי בריאות הנפש או בראות הלב. אנו מקפידים שלצד מאמרים מקצועיים תמיד תופענה כתבות פופולאריות יותר שלא היו מביישות את מיטב המגזינים בארץ" .
"במקרה של פוסטינור הסיפור קצת אחר מעצם אופיו של קהל היעד והשימושים השונים שהוא עושה ברשת" מסביר זייגרמן. "כאן אנחנו מדברים על קהלים של בני עשרה עד תחילת שנות העשרים. זה קהל שצמח לתוך הרשת, חי בה והיא משמשת לו כאמצעי מוביל לביסוס סטטוס חברתי וקיומן של התקשרויות חברתיות. במקרה הזה – יצרנו אתר שהוא עוגן לפעילות ויראלית – בנינו מילון אלקטרוני המאפשר לבחורות "לחדור" למוחו של הגבר הישראלי המצוי ולהבין למה באמת הוא מתכוון כשהוא אומר "הסתפרת? " / "את פה לבד ?" וכדומה. הפעילות רק הושקה והמילון כבר הועבר בין אלפי בנות ברחבי הארץ. הכל כמובן – בחסות פוסטינור".
"שני המקרים" מדגיש זייגרמן " אנו מייצרים תוכן רלוונטי לקהל היעד – בין אם הוא אינפורמטיבי ומנחה ובין אם הוא בעל נופח יותר בידורי".
אנחנו מדברים על אתרים של מוצרי נישה שמייצרים אלפי כניסות בכל חודש. הכול תלוי בתוכן ? מה לגבי מתודולוגיית בניית האתר ?"אני בהחלט חושב שלתוכן יש משמעות רבה", טוען זייגרמן, "הנדבך הקריטי השני הוא גוגל ומנועי החיפוש האחרים, וכאן אנחנו שוב חוזרים לנושא התוכן – אנשים מחפשים תוכן שמעניין אותם. לאתר תרי אומגה לא נכנסים רק כי מקישים בגוגל 'אומגה 3' . אנחנו יודעים לנתח את הכניסות לאתר ולראות כי היקפי הכניסות כתוצאה מחיפושים על תכנים ועצות בנושא הפרעות קשב וריכוז, או בריאות הלב גדולים מאד. אנו פועלים ע"פ מתודולוגיית בניית אתרים ייחודית, שהיא המתווכת בין התוכן לבין מנועי החיפוש והתוצאות שהם מציגים". עומר זייגרמן מסביר - האתרים שלנו בנויים בצורה מוקפדת ואחרי אינסוף אפיונים בכדי שימוקמו במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש".