אחד הדברים המונעים לעיתים מנשים שהן צלמות ואומניות מצליחות, להפוך לצלמות אופנה, הוא השם שיצא לתעשייה הזו, אומנם שלא בצדק, אך עדיין יש תחושה של ניכור באוויר. בואו נקרא לילד בשמו, במקרים לא מעטים מדובר בתעשייה סקסיסטית ושוביניסטית ההופכת את גוף האישה לאובייקט המשדר אך ורק מיניות ופיתוי.

במקרים רבים נמצא כי ארגונים פמיניסטים קוראים להחרים חברה מסוימת בגלל שמודעות הפרסום שלה מעניקות לתפיסתן, לגיטימציה לאלימות ולאונס, והשאלה איך אנחנו מבינים מסר פרסומי ומפרשים אותו היא שאלה אקדמית אשר לרוב אינה מעסיקה אותנו. יחד עם זאת, ישנם צילומים אשר יכולים לקומם גם את מי שרחוק מאד מהשקפת העולם הפמיניסטית.

בעיה נוספת שעלולה לצוץ היא שאלת הרזון וגיל הדוגמניות, היוצרים דימוי מוטעה בהיותם משתמשים בנערות צעירות מאד אשר לחלקן יש נטייה לאנורקסיה. מה שאנו רוצים להגיד הוא שמדובר בדימוי מוטעה ולכן אנו טורחים לשים את הדברים על השולחן.

דימוי מוטעה - מציאות מתחשבת

למרבה המזל, בשנים האחרונות חלה מהפכה של ממש באופן שבו החוק מתייחס לתחום האופנה, ויותר ויותר מדינות, צלמים, דוגמניות וחברות מודעים לנזק ולסכנה שבמחלת האנורקסיה ולמוות שהיא גורמת לנשים ולגברים ברחבי העולם. אנו מודעים לכך שגוף של נערה בת 14 שונה מגוף של בחורה בת 30, ולכך שבאמצעות תוכנות גרפיות מתקדמות גם דוגמנית ממוצעת תהפוך ליפה בצורה לא אנושית, ובתוך כך לבעלת מראה מושלם אשר אינו יכול להתקיים במציאות.

חקיקת חוקים בתחום

מסיבות אלו בדיוק, יצאו הגבלות מסוימות, והחוק בישראל אוסר על העסקת דוגמניות הסובלות מתת משקל - כלומר: כאלו שאחוזי השומן בגופן נמוכים מהמינימום המוגדר על-ידי רופאים ותזונאים כאחוז תקין המאפשר קיום סביר בלי לחשוף את הגוף לחולשה ומחלות.

צלמים ואנשי פרסום בארץ, מקפידים מאד לקיים את החוק ולשמור עליו. אם אתם באמת תהפכו לצלמי אופנה זו תהיה הזדמנות נהדרת להשפיע על התעשייה מבפנים. אם תסתכלו על הטרנדים האחרונים בתעשיית הפרסום, תגלו שיש יותר ויותר חברות המציגות נשים "לא מושלמות", וכי נעשה מאמץ אמיתי להרחיב את גבולות היופי. זהו תהליך ממושך, אך הרצון ליצור גם קמפיינים מדהימים וגם לשמור על נאמנות לערכים שאנו מאמינים בהם הופך לאפשרי, מתבקש ולגיטימי.

בארץ פועלות כמה צלמות אופנה אשר יסיימו גם קורס צילום אופנה ויצרו מהפכה של ממש בכך שהצליחו לשלב אמירה אישית ולהציג את הדוגמניות שלהן כבעלות אישיות מרתקת ומסתורית. גם גברים כמובן מסוגלים לכך ועושים זאת בהצלחה - הרעיון הוא שהדוגמנית אינה חייבת להיות "רק" קולב לבגדים וכי האישיות שלה, הכריזמה והאינטליגנציה שלה מושכים לא פחות.

גם דוגמניות ישראליות מצליחות, מחצינות את אישיותן לא פחות מאשר את יופיין. מסיבות אלו ועוד רבות אחרות גם הפמיניסטיות הלוחמניות ביותר עשוית להשתלב בעולם האופנה בלי שהדבר יפגע בסולם הערכים שלהן.