בחירת לוגו מוצלח לעסק שלכם יכולה לפעמים להיות משימה לא פשוטה, שמותירה רבים מבולבלים ואף אובדי עצות. לא משנה אם נבחר במעצב שיעצב לנו לוגו אישי מההתחלה, או שנבחר לוגו מקטלוג ונתאים אותו אל העסק. רבים מגלים כי קשה להגיע ללוגו שמבטא את החזון העסקי של החברה או הארגון שלכם בצורה מתאימה. לפני בחירה של לוגו כדאי לדעת מספק דגשים שיש להקפיד עליהם בכדי שהלוגו שלכם יעשה את העבודה שלו בצורה נאמנה.
* כשאתם באים לבחור לוגו, נסו לחשוב בראייה של לקוח פוטנציאלי. נסו בצורה אובייקטיבית לראות אם אתם מבינים במה הארגון שלכם עוסק, בין אם זה בתחום ספציפי או במגוון תחומים כללים יותר. לוגו מוצלח יספר לנו במה החברה עוסקת או מה העסק מוכר לנו. תהיה רמיזה על המוצר, בין אם זה דרך משחק מילים בלוגו טיפוגרפי או באיור גרפי.
* לוגו מוצלח שמתאים היטב לעסק לא רק יספר לנו במה האירגון עוסק או איזה מותג הוא מוכר, אלה גם יהיה ברור ומובן בתוך מספר שניות. לוגו שידרוש התמהמהות לאורך זמן רב מידי, פשוט ישעמם ולא ישיג את האפקט שלו.
* אומנם המטרה שלנו היא שהלוגו יהיה ניתן להבנה בתור שניות ספורות, ולכן פשוט. אך להמעיט מידי בפרטים ולהפוך את הלוגו לפשוט מידי יצור תוצאה הפוכה בה אף אחד לא יזכור את הלוגו שלכם. גם להעמיס ביותר מידי פרטים כמו ראשי תיבות עם משפט של משחק מילים ועל כל זה עוד איזה איור, יצור מצב של הרתעה. לכן חשוב להתאים את הלוגו במדויק ולא להמעיט או להגזים בפרטים ובעיצוב.
* נסו לברר אם הלוגו שבחרתם מזכיר יותר מידי סמלים מסחריים של חברות אחרות או של מתחרים. האפקט שתצרו יגרום לאנשים או לחשוב כי העתקתם או להיזכר בלוגו שלהם, ובכך אתם עלולים להסיט את קהל המטרה ממכם.
* כדאי שהלוגו יהיה חדשני ומקורי כמה שניתן. רעיון מגניב שעוד לא ניסו או ראו, יהפוך את הלוגו שלכם למותג בפני עצמו והוויראליות שתיווצר תהיה כלי פרסומי נהדר בידיכם.
* חשוב לזכור שהלוגו משפיע עלינו לא רק בצורה מודעת. אומנם אנחנו לא מסתכלים על לוגו וחושבים כיצד הצבע שלו או הצורה משפיעה עלינו, אך ישנם תהליכים בתת מודע שמתרחשים וכל אספקט הכי קטן בלוגו הוא חשוב ומשמעותי על התפיסה הכללית שלו.
יכול להיות שאתם מעוניינים לשדר משהו מסויים שהחברה שלכם מתאפיינת בו, והשגתם לכם איור שמתאר זאת בצורה הטובה ביותר, ולא יכולתם לבקש סמל גרפי טוב יותר מזה. אך לא שמתם לב כי הצבע שלו משדר בדיוק את התחושה ההפוכה שרציתם להוציא מהקהל שלכם. גם הצורה הגיאומטרית של הלוגו חשובה. כאשר יש משמעות אם הלוגו מעוגל, או בעל פינות חדות ומרובות.