רשת האינטרנט מתפתחת בקצב אדיר וחודרת אל כל תחומי החיים. אתרים חדשים נולדים כל יום וניתן למצוא באינטרנט כמויות עצומות של מידע בכל נושא, צר וספציפי ככל שיהיה. במצב הזה בו קיימים מקורות מידע מרובים ברשת, יש צורך בשירותי קידום אתרים. גולשים שמחפשים מידע בתחום מסוים נעזרים במנועי חיפוש ומקבלים המון תוצאות לבקשת החיפוש. מטרתה של כל פעילות בתחום קידום אתרים היא, כלשונה, לקדם את האתר ולהביא אותו אל השורות הראשונות בתוצאות החיפוש.
קיימות חברות רבות לקידום אתרים אשר מציעות חבילות שירותים שונות ופוטרות את בעל האתר מהעיסוק בתחום הקידום. ישנם אנשי מקצוע אמינים ובקיאים בתחום, אשר פועלים לטובתו של הלקוח ומסוגלים לתרום רבות לאתר המקודם. יחד עם זאת, לצד אנשי מקצוע אמיתיים, נמצאים גם כאלה שמבטיחים תוצאות מיידיות ולא מקיימים את ההבטחות האלה.
אם מומחה לקידום אתרים יבטיח את המקום הראשון בתוצאות החיפוש, בקשו לראות אתרים קודמים אשר הגיעו לנקודה המסעירה הזאת. לעתים קרובות המקום יהיה באמת מקום ראשון, אך מילות המפתח לפיהם יבוצע החיפוש יהיו ביטויים נדירים וארוכים, שרוב הגולשים לא ישתמשו בו. בנוסף לכך, בחלק מהמקרים חוזה עם חברה לקידום אתרים עשוי להפוך לחתונה קתולית. כאשר לקוח עוזב, החברה מוחקת את כל הקישורים החיצוניים אל האתר שקודם על ידה, ודירוגו במנועי החיפוש צונח. דוגמא נוספת לחוסר אמינות היא חבילות קידום אתרים שמבטיחות רישום לעשרות רבות של מנועי חיפוש. חשוב לזכור, כי רישום כזה אינו כרוך בתשלום. מעבר לכך, לא נדרש בדרך כלל רישום למנועי חיפוש רבים כל כך, מספיק להירשם במנועי החיפוש העיקריים.
פעילות עצמאית בתחום קידום אתרים היא דבר אפשרי. רישום למנועי חיפוש, עריכת תוכן בהתאם למילות מפתח, מיקום של קישורים חיצוניים באתרים אחרים – כל אלה הן פעולות שניתן לבצע מבלי להיות מומחה. יחד עם זאת, מומחה אמיתי ואמין לקידום אתרים יכול להתאים את מילות המפתח בצורה מקצועית, לייעץ לגבי מבנה האתר, למקם קישורים אל האתר באתרים אחרים בעלי דירוג גבוה. איש מקצוע יהיה בקיא בעדכונים האחרונים באלגוריתמים של מנועי החיפוש הראשיים, ויפעל בהתאם.
לסיכום, אם קיימת אפשרות תקציבית והכרות קודמת או המלצות על איש מקצוע אמין בתחום קידום אתרים, עדיף יהיה לפנות אליו. יחד עם זאת, אם תקציב הפרויקט מוגבל או לא קיים, ואם קשה לבחור בין חברות לקידום אתרים, ניתן להתחיל בקידום אתרים באופן עצמאי. כך או אחרת, יש לזכור כי קידום אתרים הוא תהליך ולא ניתן להגיע לתוצאות גבוהות באופן מיידי.