העתון ישראל היום הוא עתון שהחליט כנראה לקרוא תיגר על העתונות היומית בישראל. הוא התחיל את דרכו בקטן, והשתמש בנציגים שעמדו בתחנות דלק, וצמתים מרכזיים בארץ, אשר חילקו את העתון. עוד בתחילת הדרך, בתים רבים בישראל, מצאו על מפתן הדלת בכל בוקר, את העתון ממתין להם. הוא לא עולה דבר, ועד מהרה קרה דבר מפתיע- הציבור התעניין בעתון, והחל לקרוא אותו, ואף לחפש אחריו. עד היום, ניצבים אותם הנציגים בקרנות רחוב, ומחלקים את העתון. האם ישראל היום מבשר על עתיד החינמונים בישראל?

מאת: חביב שמעוני

ישראל היום- כל יום

הגליון הראשון של העתון ישראל היום התפרסם בשנת 2007. הוא הודפס חמשה ימים בשבוע, ומחודש נובמבר 2009, החלו לצאת גם מהדורות סוף שבוע. במהדורות אלו ישנם בעתון שלושה חלקים המורכבים ממוסף חדשות, מגזין תרבות, ומוסף פוליטי. העתון ישראל היום מחולק בכל הארץ, חינם אין כסף. אזורי החלוקה הם מגוונים, החל מבתי אב, אזורים עסקיים, בהם מקומות עבודה רבים, באזורי התחבורה הציבורית בארץ, ובמקומות ציבוריים אחרים. האידיאולוגיה של ישראל היום דוגלת במתן עתונות מסוג אחר לציבור. ובעיקר עתונות שלא עולה כסף. האמצעים השקטים והלא צעקניים שבחרו בהנהלת העתון ישראל היום להפיץ אותו נשאו פרי עד מהרה: הציבור הסתקרן, התעניין, ובעיקר התחיל לקרוא את העתון.

עתון חינמי יומי

בישראל, עתונים חינמיים רבים. עתונים אלו יוצאים בסופי שבוע בלבד, ומחולקים לרוב בתיבות הדואר בבתי אב בישראל, ולפי אזורים גאוגרפיים. כלומר, עתונים חינמיים בישראל הם למעשה מקומונים, המפולחים גאוגרפית, והחדשות והעדכונים בהם, הם לפי האזור בו הם מודפסים ומחולקים. ישראל היום הוא העתון החינמי הראשון שמחולק בחינם, על בסיס יומי, והיום גם בסופי שבוע ובתפוצה ארצית. עבור המפרסמים זהו כר נוח להפליא, מאחר ואינם צריכים להתמקד בפרסום אותו יראו הקוראים רק בסוף השבוע, או בפרסום מקומי בלבד. מאחר ומדובר בעתון שאינו נמכר, העתון אכן תקיים מפרסומות בלבד, ועושה רושם שהוא גם עושה חיל בתחום.

לפי חביב שמעוני, מפרסמים רבים שעקבו בעניין אחר הצלחתו של העתון ישראל היום, מצאו כי זהו יכול להיות כר נאה לפרסום, מה גם שבתחילת דרכו של העתון, מחיר הפרסום בו היה נמוך יותר מפרסומים בעתונים יומיים אחרים. ישראל היום הוא עתון המוכיח, כי ניתן להעביר חדשות ועתונות במיטבה, גם מבלי שהצרכן הישראלי יצטרך לשלם עבור חדשות אלו. הם ישראל היום מבשר על עתיד החינמונים בישראל? רק ימים יגידו. לעת עתה, נהנה העתון מקהל קורים ומפרסמים לא רעים כלל.

חביב שמעוני הוא יזם ואיש עסקים, מומחה מדיה ופרסום וממקימי עיתונות המגזין בישראל