ציוד לתינוקות ולילדים בכלל, ועגלות ילדים בפרט, הם מוצרים מעניינים מבחינה שיווקית. על פניו, הילדים הם המשתמשים העיקריים במוצר. יחד עם זאת, ההורים הם אלה שבוחרים ורוכשים עגלות ילדים. בעוד שבבחירת צעצועים ההורים יכולים לאפשר לילד להביע את דעתו ואפילו לקבוע את הבחירה, בעגלות ילדים ההחלטה היא של המבוגרים בלבד.
אין פלא, לפיכך, שמאמצי המיתוג, השיווק וקידום המכירות של יצרני העגלות מכוונים בראש ובראשונה אל ההורים. תופעה זו באה לידי ביטוי בקטלוגים ובשלטי חוצות, אשר מציגים במקרים רבים עגלות ילדים ריקות והורים צעירים מאוד (כאלה שרק לעתים רחוקות הופכים להיות הורים, לפחות במדינות המפותחות). הפרסומות האלה משדרים את המסר הבא: את העגלות שלנו רוכשים אנשים צעירים, מצליחים ומתקדמים, אשר עומדים בקצב החיים ובאתגרים של המציאות העכשווית. אם אתה רוצה להיות אחד מהם, אתה מוזמן לרכוש את המוצר שלנו.
מצד אחד, פנייה כה ישירה אל ההורים, ללא איזכור הילדים כלל, יכולה להתבסס על העובדה כי תינוקות וילדים קטנים אינם יכולים לחוות דעה על עגלות ילדים, וכי ההורים משתמשים בעגלות לא פחות מאשר הילדים. אין ויכוח על הטענות האלה: עגלות ילדים צריכות להיות נוחות גם להורים המסיעים אותן. הן צריכות להיכנס אל הדירה בקלות, להתקפל בקלות ולאפשר להורים לערוך קניות עם הילד. יחד עם זאת, השמטת הילדים מחלק גדול מהקמפיינים הפרסומיים של עגלות ילדים מעידה על כך שאנחנו כצרכנים בוגרים מושפעים מאוד ממידת היוקרה של העגלה והמסרים העקיפים שהיא משדרת לסובבים אותנו.
עגלות ילדים יוקרתיות מאפשרות להורים לבטא ולסמן את הסטטוס הסוציו אקונומי הגבוה שלהם, ולהראות שהם דומים מאוד לדוגמנים המופיעים בפרסומות. בנוסף, המחיר הגבוה של עגלות יוקרתיות מעיד על כך שההורים רכשו את הטוב ביותר עבור ילדם ומילאו בכך את חובתם בצורה מיטבית.
לסיכום, עגלות ילדים הן מוצרים המשווקים ישירות אל ההורים. מאמצי המיתוג של יצרני העגלות מכוונים תמיד אל המבוגרים, אשר לעתים רואים בכלי תחבורה זה אמצעי יעיל להצגת שייכות חברתית. בעת בחירת העגלות חשוב להבין עד כמה המסרים המשודרים מתאימים לכם, ולהפריד בין הערכים הרגשיים לבין איכות העגלות והתאמתן למשפחתכם.