קידום ממומן הוא כלי באמצעותו ניתן להגדיל את כמות הביקורים באתר בזמן קצר יחסית. המאמר דן בהבדלים שבין הקידום הממומן לקידום האורגני, ובחלקה של כל אחת מהשיטות במערך הקידום.

קידום ממומן וקידום אורגני: שיטות משלימות לקידום אתרים

קידום אתרים הוא תחום שהתפתח מאוד בשנים האחרונות, כחלק מההתרחבות האדירה של רשת האינטרנט וחדירתה אל כל תחומי החיים.  מטרתו של קידום אתרים הוא להביא קהל גולשים רחב ככל שניתן אל האתר, ובצורה כזאת לתרום להגדלת ריווחיותו ולמיתוגו. קיימות שתי שיטות עיקריות לקידום אתרים: קידום אורגני וקידום ממומן.

קידום אורגני שואף להעלאת דירוגו של האתר במנועי החיפוש השונים. משמעות הדבר היא הבאת האתר אל השורות הראשונות בתוצאות החיפוש על פי ביטויים רלוונטיים. ברוב המקרים גולשים אשר מחפשים מידע בנושא מסוים מקבלים עשרות אלפי תוצאות אשר מוצגות על פי סדר רלוונטיות יורד. מטבע הדברים הגולשים יבקרו רק בכמה אתרים ראשונים, ולכן חשוב שהאתר המקודם יהיה אחד מהם.

קיימות דרכים שונות לקידום אורגני של אתרים, כגון עריכה מחדש של התוכן המילולי שלו, מיקום של קישורים אל האתר באתרים אחרים וכדומה. כולן דורשות השקעות שוטפות, אך אף אחת מהן לא יכולה להביא לתוצאות מיידיות. לקבלת תוצאות בטווח המיידי ניתן להיעזר בקידום ממומן.

קידום ממומן הוא שיטת קידום חלופית, המבוססת על תשלום למנוע החיפוש עבור כל הקלקה על הקישור לאתר. הקישור ימוקם בדף הראשון של תוצאות החיפוש, אך לא בשדה המרכזי, אלא בצד. בצורה כזאת ניתן להגיע אל הדף הראשון המיוחל באופן מיידי, ללא עבודת הכנה קפדנית. כל מה שדרוש כאן הוא תקציב.

לסיכום, קידום ממומן וקידום אורגני שונים בתכלית. קידום ממומן יכול להביא תוצאות בטווח הקצר, אך תוצאות אלה לא תישמרנה לאורך זמן, ויש לפעול במקביל להעלאת דירוג האתר בשיטת הקידום האורגני.  מצד שני, הישענות על קידום אורגני בלבד דורשת המתנה ארוכה לתוצאות. השיטות משלימות אחת את השנייה, ויש לפעול בשני הכיוונים בעת ובעונה אחת לפחות בתחילת הדרך.