עסקים מצליחים הם עסקים שמצליחים לשווק את עצמם בצורה הנכונה לקהל היעד שלהם. אם יש להם מוצר שעונה על הצרכים שלהם, הצרכנים ישוו אותם לעסקים מתחרים, לפי קריטריונים של איכות ומחיר, וחלק יבחרו בהם ולא במתחרים.

לפעמים רק השיווק עצמו עוזר לעסקים, גם אם יש עסקים מתחרים שמוכרים מוצרים באיכות גבוהה יותר או במחיר נמוך יותר ואותה איכות. אז בעצם, האיכות של המוצרים והמחירים שלהם הם בסיס חשוב, אבל השיווק הוא קריטי. ולכן, יש להשקיע בכל מה שקשור למיתוג של העסק.

מיתוג עסקים בא לידי ביטוי בעיצוב שלהם. הטיפוגרפיה, הצורות, הצבעים, הגופנים והמילים- כל אלה ועוד הם המותג. הצרכנים מגיבים לזה לרוב באופן בלתי מודע, וזה למעשה הכוח שיש למיתוג- השפעה על הצרכנים בלי שהם יהיו מודעים לכך.

כדי להצליח בתהליך מיתוג צריך מקצוענים בתחום השיווק. בין היתר, המקצוענים האלה - משרדי פרסום, מעצבים גרפיים וכדומה - נותנים שירות של עיצוב קטלוגים , עיצוב אתר אינטרנט, עמוד פייסבוק עסקי ועוד.

נראה שכל תהליך המיתוג מתחיל בלוגו, כי הוא הדבר הכי בולט בעסק; הוא הפנים של העסק וסימן ההיכר שלו, ולכן עיצוב לוגו הוא השלב הראשוני. הלוגו לא חייב לכלול את השם של העסק (אם כי זה רצוי) והוא לא חייב להעביר באופן ברור את התחום שבו עוסק העסק (אבל גם זה רצוי, כמו שם העסק). מה שכן, הלוגו מוכרח לייצג את המסרים של העסק, ואלה כאמור באים לידי ביטוי בצורה שלו, על כל מה שמשתמע מזה.

בוא ניקח לדוגמא את המותג קוקה קולה, שכתוב בכתב מחובר. מהלוגו הזה נראה שהמותג מדבר לקהל הרחב, כי הכתב המחובר מעביר תחושה של קלילות, והרי מי לא רוצה קלילות. כמו כן, החיבור בין האותיות מרמז על חיבור בין כולנו. לעומת זאת, לוגו של מותג יוקרה כמו PRADA שכתוב כולו באותיות גדולות משדר כבר משהו אחר, מותג ברמה גבוהה שמדבר אל קהל צרכנים ברמה גבוהה.

מדהים איך שהבדל שלכאורה הוא שולי, כמו אותיות קטנות לעומת גדולות או כתיב מחובר לעומת אותיות נפרדות, עושה הבדל גדול כל כך. אבל זו המציאות, ולכן חשוב להבין משמעויות של צורות, צבעים, אותיות וכדומה, כשמעצבים לוגו, וגם לאורך כל תהליך המיתוג.