קידום אתרים משמעו להביא את האתר לראש תוצאות החיפוש במנועי החיפוש ובראשם גוגל, במטרה להביא את הגולשים לאתר שלם מכירת מוצרים או שירותים באתר. קידום אתרים מתאים לעסקים קטנים ובינוניים שאין באפשרותם להשקיע תקציב פרסום ענקיים. קידום אתרים ברשת האינטרנט הינו כלי שיווקי יעיל וזול יחסית.

קידום אתרים נעשה באמצעות פלטפורמות שונות ורבות באינטרנט: קידום אתרים אורגני, קידום אתרים ממומן, קידום ברשתות החברתיות, רב מסר ועוד. לכל אחת מהשיטות יתרונות וחסרונות, וישנן שיטות שיעבדו היטב עבור תחום אחד ועבור תחום אחר לא יעבדו כלל.

עם זאת לא ניתן להתעלם מהנתונים שמדי שנה יש יותר ויותר שימוש במנועי החיפוש לשם חיפוש מוצרים ושירותים, בעיקר בגוגל, ומכאן החשיבות של כל בעל עסק להופיע בראש תוצאות החיפוש של גוגל.

קידום אתרים אורגני או ממומן?

בניתם אתר לתפארת, השקעתם מאמץ רב עיצוב ובתוכן, אך גולשים אינם מגיעים אל האתר. רבים מבינים שללא קידום האתר במנועי החיפוש ופעולות שיווק אחרות, גולשים לא יגיעו לאתר. ולאחר פניה לחברת קידום אתרים, בעלי עסקים רבים שואלים מה עדיף? קידום אתרים אורגני או קידום ממומן? למעשה אין תשובה אחת וההמלצה פעמים רבות היא לשלב בין השנים לפחות בתחילת הדרך על מנת שגולשים יגיעו לאתר כבר בתחילת דרכו.

קידום  אתרים ממומן משמעו תשלום פר הקלקה (PPC) האפשרות להופיע בדף הראשון כבר מהרגע הראשון הוא יתרון עצום עבור אתר חדש או עסק חדש. המודעות יכולות להופיע בראש תוצאות החיפוש או בצד שמאל והמחיר עבור פרסום זה נקבע רק במידה והגולשים לחצו על המודעה שלכם. החיסרון בפרסום ממומן הוא שפעמים רבות הגולשים יקליקו ולא ישאירו פרטים. ומחיר הקלקה הוא בהתאם לתחרות במילות החיפוש הרלוונטיות.

קידום אורגני

קידום אורגני הוא קידום בתוצאות החיפוש ללא תשלום, המטרה היא להביא את האתר להיות רלוונטי עבור הגולש במילות החיפוש הרלוונטי, שעל מקיום האתרים מחליט גוגל עצמו. ההחלטה איזה אתר יופיע ראשון ומי אחריו נקבע בהתאם לאלגוריתמים שגוגל קובע. אלגוריתמים אלו משתנים ולמקדמי האתרים יש מידע חלקי על הגורמים המשפיעים. גוגל מפרסם מידע עבור בעלי האתרים על נושאים שונים לקידום, אך פעמים רבות מדובר על מגוון אפשרויות ומכאן שקידום אתרים אורגני כולל מספר פעולות שונות, הדורשות עבודה סיזיפית ולטווח ארוך. הפעולות הנדרשות הן בתוך האתר ומחוצה לו, כגון מחקר מילות מפתח, בניית הדפים בהתאם למילות החיפוש: הכותרת, התיאור של הדף, המאמר, גודל המאמר וכדומה. מבנה האתר,  בנייה של מערך קישורים חיצוני ופנימי ועוד.

לסיכום

אם החלטתם לקדם את האתר בעצמכם חשוב שתקראו על הנושא על מנת לפעול בצורה נכונה ולא לפגוע באתר. למשל העתקת תוכן מאתרים אחרים עלולה להביא להענשת האתר, כמו כן בניית מערך קישורים חייב להיות נכון וממקורות מהימנים.