לקסיקון מונחים מקצועיים במוצרי פרסום

גרפיקה

לוגו (בעברית סמליל) - הוא אלמנט גרפי, איור או עיבוד טקסט שנוצר או עובד במטרה לסמל ולייצג גורם מסוים (בדרך כלל ארגון, חברה או מוצר) ולהיות מזוהה עימו בתודעת הקהל הרחב או גורם אחר.
ברוב המקרים, ילווה הלוגו במלל. לעתים, ישולב המלל כחלק מהאלמנט הגרפי ולעתים הלוגו יכיל טקסט בלבד, ללא אובייקט גרפי נלווה.

בליד - המשך של הגרפיקה המיועדת להדפסה מעבר לגודל הסופי של העבודה. מאפשר חיתוך של הדפים ללא נימות.

גריד - עיצוב שבלוני וקבוע, בדגם החוזר על עצמו.

הולוגרפיה - רפרודוקציה תלת-ממדית על משטח דו מימדי בעזרת טכנולוגיית לייזר.

סקיצה - תרשים

פוטו שופ - תוכנה לעיבוד תמונה

פריהנד  - תוכנת עיצוב גרפי.

קונטור - קו התוחם צורה.

רזולוציה - קנה מידה למדידת איכות תמונה על גבי מסך, איכות התמונה נמדדת עפ"י מספר הפיקסלים לרוחב על פני מספר הפיקסלים לגובה. תמונה איכותית יותר תושג על ידי מספר פיקסלים רב יותר.

    דפוס

אייריס - דוגמת הדפסה באמצעותה נמדדת מידת הצבעוניות. חסרונה הוא בסטיית הצבע - עד כ 10% בין הדוגמה באייריס לבין ההדפסה.

ביג - פס לקיפול, הנעשה באמצעות סכין קהה בכדי לסמן את מיקום הקיפול.

ברושור - עלון פרסומי.

גיליון - קוד, המייצג מידות של - 70 ס"מ * 100 ס"מ.

דפוס אופסט - שיטת דפוס המתאימה להדפסה בכמות גדולה אך באיכות נמוכה.

דפוס דיגיטאלי - דפוס ממוחשב  אשר אינו מצריך שימוש בלוחות, מתאים להדפסה בכמויות  קטנות.

דפוס טמפון - דפוס המבוסס על "חותמת" גמישה המחתימה את הלוגו על האזור הרלוונטי. מאפשר הדפסה באיזורים בעיתיים, או מוצר בעל קימורים או צורה לא סימטרית. מוכר גם כ"דפוס ספוג".

דפוס רשת - החתמת תבניות לוגו על גבי מוצרים שטוחים, ניתן לשלב בו מספר צבעים.

דפוס רוטציה - דפוס רוטציה מעביר את גלילי הנייר את כל תהליך ההדפסה, החיתוך וההידוק, עד למוצר הסופי. מתאים להדפסה בכמויות גדולות במיוחד עיתונים לדוגמא.

הבלטה - אימג' אשר מוגבה על פני השטח.

הטבעה - פעולה המתבצעת ע"י חום, בה אימג' משוקע בתוך המוצר בצריבה. ניתן לשימוש על מוצרי עור, פלסטיק ומתכת.

העתק שמש - דוגמת הדפסה לצורך בדיקת קומפוזיציה והגהה. העתק שמש בעל צבעוניות לא מדויקת ואיכות נמוכה.
מוכר גם כשרפה / blue print / hp

פלאייר - דף המכיל מסר פרסומי של עמוד אחד , מחולק באופן ישיר ידנית או בתיבות דואר.

חצי גיליון -  מידות דף של - 70 ס"מ * 50 ס"מ.

פרוצס ארבעה צבעים - הדפסת תמונה או אימג' רב-גוני בצבעי היסוד: צהוב, מג'נטה, כחול ושחור.

שטנץ - חיתוך נייר מודפס לצורה מיוחדת בעזרת סכין. כל עבודה דורשת הכנת סכין מותאמת באפן ספציפי.

a3 - מייצג מידות דף של - 35 ס"מ * 50 ס"מ.

a4 -מייצג מידות דף של 29.7 ס"מ * 21 ס"מ.

a5 - מייצג מידות דף של - 15 ס"מ * 21 ס"מ.

שיווק

ערך נתפס – הערך של מוצר כפי שמוערך בעיני הלקוח המקבל, למוצרי פרסומי הניתן לו כפרס או תמריץ במהלך פעילות. ככל ההפרש שבין ערך זה לערך האמיתי של המוצר גדול המוצר כדאי יותר בשיקול עלות תועלת למשווק.

אביזר קידום מכירות promotional product – מוצר המשמש תמריץ הניתן ללקוח כמתנה ומהווה ערך מוסף לקנייה רגילה.

אינסנטיב - תמריץ,  מתייחס להנעת הלקוח על ידי המשווק לבצע רכישה כלשהי.

אירוע שיווקי  - marketing eventאירוע  שמטרותיו  קידום המכירות, בניית התדמית או הידוק הקשרים עם הלקוחות המאורגן על ידי יצרנים או משווקים.

אריזת הטבה  - premium packאריזת מוצר הכוללת על האריזה או בתוכה מוצר חינם כתמריץ לרכישתו. לצורך עידוד התנסות במוצרים חדשים, חשיפה, הרחבת תדמית חיובית לגבי המוצר וקידום מכירות.  

בידול - הבדלה שיווקית אסטרטגית היוצרת בידול באמצעות מוצר ייחודי.

גימיק  gimmick -- אביזר שמטרתו לכידת תשומת ליבו של לקוח אפשרי.

הטבה premium - - מוצר או שירות המוצעים ללא תשלום, או במחיר מופחת במטרה לקדם מכירות של מוצר או שירות. ההטבה ניתנת ליישום כשיווק מוכוון לאוכלוסייה מסוימת ולפלח שוק ספציפי. כמו כן היא קושרת לקוחות חדשים ומפתה את הלקוח הפוטנציאלי להחליף מותג.

זהות המותג  - brand id לוגו, סימן מסחרי, נקודת מכירה, אמצעי קידום מכירות

חינמים freebies –- הטבות בדמות מוצרים או אביזרים שונים  (בד"כ דוגמיות)הניתנות לאנשי הענף במטרה שיגלו רצון למכור יותר ממוצרי המשווק המעניק אותם.

מותג - מותג הוא סמל  המעביר את המסר שהחברה מעוניינת להזדהות עימו באמצעות המוצר אותו הוא מייצג. המותג מזהה את החברה ובונה עבורה מוניטין.

מטרות קד"מ - promotion objectives  - היעדים אותם רוצים להשיג במסגרת מסע קידום מכירות – החל מעידוד רכישה ועד הרחבת נתח שוק.

מיצוב - מיקום מוצר מסוים לעומת מוצרים מתחרים, הן פיזית והן תודעתית בקרב הציבור.

מיתוג - תהליך שבאמצעותו נוצרת זהות למוצר המשפיעה על האופן בו הוא נתפס בעיני הציבור.

מרקום- תקשורת שיווקית. בעל התפקיד האחראי על פרסומי החברה. הוא המלווה המקצועי של החברה בכל האמור לפרסום ושיווק, תקשורת ויחסי ציבור למוצר.

מתנה - giveaway   - אביזר קידום מכירות המחולק בחינם.

פרס לממליץ - referral premium מתנת תמריץ המוענקת ללקוח בזכות העברת שם של חבר לצורך מכירה, או שסיפק מידע שהוביל למכירה.

צרופה לחשבון  - bill enclosureאביזר קידום מכירות המצורף בתוך המעטפה שבה מגיעה החשבונית.

קנה – קבל - gift with purchase טכניקת קידום מכירות בה מקבל הלקוח מוצר מסוים כשהוא קונה מוצר אחר.

 תמריץ - incentive סחורה,  טיולים או טובת הנאה אחרת המוצעת ללקוח/איש המכירות/לקמעונאי כתמורה לרכישות שעשו או לביצועי מכירות.

טכנולוגיות ואמצעי פירסום

גלופה - חותמת להדפסת/הטבעת הלוגו על המוצר.

גאג'אט – חפץ, אמצעי טכנולוגי חדשני ומשוכלל.

דפיקת שטאנץ -  סכין מיוחדת המיוצרת באופן ספציפי המאפשרת חיתוך צורני מכני של דברי דפוס, מוצרי נייר וקרטון עפ"י קווי מתאר המותאמים באופן ייחודי.

דקאלים - מדבקות מים- מדבקות המופרדות בעזרת מים. לאחר ההפרדה ניתן להדביקן על קרמיקה, זכוכית או כל משטח חלק.

טיזר/טיזרים- מוצר פרסומי הנועד ליצור תשומת לב קשב וגירוי אצל הלקוח.

כרומו -  ניר איכותי מצופה ומבריק.

כפתור-דש – badge תג לתליה על דש הבגד הכולל פרטים אישיים של נושאו, בא במטרה להקל על ההיכרות באירועים גדולים ומרובי משתתפים.

לוגו - סמל צורת כיתוב ייחודית של שם המותג.

למינציה - ציפוי של מוצר דפוס בשכבה מגנה שקופה – מט או מבריקה, ניתנת לכיסוי על כל מוצר הדפוס או חלקו.

מדבקה - חומר פלסטי המודפס מצידו האחד ומצידו השני פס דבק.

מדבקות חלון -  מאפשרות פרסום על גבי חלונות ראווה, לצורך קידום מבצעי מכירות

מדבקות מתגרדות - מדבקות בשלל דוגמאות אשר ניתנות להעברה למשטח נייר או עץ ע"י הצמדתם לחומר וגירוד גב המדבקה.

מתנפחים -  פריטי פלסטיק או בד המיועדים למילוי באוויר או הליום לצורך מבצע קידום מכירות.

מתנפח  - inflatableאביזר קידום מכירות המתנפח ומעוצב בצורה של מוצר, לוגו או אריזה. בעל מפוח המאפשר לו פעולה עצמאית.

פנטון - אינדקס המשמש לבחירת גוון צבע מדיוק ע"י בחירת קוד מספרי מתוך רשימת קודים המסמלים גוונים שונים. לצורך דיוק מקסימאלי ומניעת הבדלים בין בתי דפוס שונים.

רול אפ -  שלט נייד המתגולל לתוך מתקן בסיס באמצעות מנגנון קפיצי באופן רב פעמי. קיים במספר דגמים וגדלים רב.

שבלונה - תבנית גראפית החתוכה עפ"י קווי מתאר העשויה חומר קשיח , מאפשרת צביעת דוגמאות מסובכות בפשטות, משמשת לקישוט קירות, חפצים, כלים ותמונות.

חומרים

לייסט - קורת עץ לא מעובדת, דקה ושטוחה.

לייקרה - בד בעל רמת אלסטיות גבוהה, עמיד ובעל שקיפות מסויימת, ניתן להקרין עליו דוגמאות וצבעים באמצעות תאורה צבעונית.

קפסולציה - ציפויי פלסטי דו צדדי בהלחמה לדברי דפוס. לצורך מניעת רטיבות.

ריקמה - מתבצעת ע"י תפירת חוטים במכונה ממוחשבת מתאימה למוצרי בד. אינה יורדת בכביסה ואינה נמחקת. ריקמה אפשרית במספר צבעים וכיתובים.

 שמשונית – בד העשוי מחומרים פלסטיים גמישים. ניתן להדפיס על גבי השימשונית בפלוטרים רחבים בצבעים עמידי רטיבות ושמש.