המרה פירושה הפיכת לקוח בפוטנציה ללקוח בפועל. המשפט כי "כל שיווק באינטרנט הינו תחרות במנועי החיפוש" אינה קלישאה. הרי מיליוני אתרים עולים לאוויר, בהשקעה לא קטנה וצריך לבצע שיווק באינטרנט. איפה "שדה התחרות" של שיווק באינטרנט? – במנועי החיפוש כמובן. רק שם הגולש הופך מ"מחפש" ל"לקוח".
קידום מקצועי ואופטימיזציה של מבנה האתר, הקוד והתוכן שלו יספקו בסיס של שיווק באינטרנט עבור אתר אשר יבצע המרות, יגדיל נפח מכירות, ירחיב מאגר הלקוחות, וייהנה
מדירוג ומדד גבוהים של מנועי החיפוש.

המנועים המובילים (MSN, יאהו וגוגל בראש כמובן) בוחנים כמויות עצומות של נתונים שונים על כל אתר על ידי עכבישים – אלגוריתמים חכמים. זאת כדי להחליט על סדר הצגת תוצאות החיפוש. משמעות הדבר – שיווק באינטרנט צריך להיות בראש ובראשונה מכוון לטובת עכבישים אלו.

שירות הקידום, במסגרת שיווק באינטרנט, כולל מחקר מילות מפתח - איתור של מילות חיפוש וביטויים התואמים לצורך הגדלת יחס המרות.

הספק של שירות הקידום יתכנן\יציע עמודי נחיתה באתר לצורך קליטת לקוחות וקבלת פרטי ההתקשרות שלהם. בתהליך זה ניתן לנתח את קהל היעד של הלקוח ולהתאים ללקוח פעילויות.

התשובה לכך ברורה – לא? קידום אתרים ייתן כותבי תכנים מוכשרים (קופירייטרים), אשר ישפרו את תכני האתר, ויספקו טקסטים ייחודיים המותאמים ללקוח. התוכן נכתב על פי הקטגוריות המופיעות באתר, וזאת לצורך חשיפת המוצרים\שירותים ללקוח.

מובן שלא שכחנו את הצורך בתכנון מערך קישורים איכותי לטובת האתר. קשרים עסקיים חשובים מאין כמוהם בפעילות קידום אתר. בתחום שיווק באינטרנט ע"י קידום אתרים יש חשיבות עצומה לבנייה, עדכון שוטף ותחזוקה, של מערך קישורים איכותי עבור האתר. במסגרת זו כלול ניהול תוכניות שותפים, אשר יתאימו את תכני האתר לאורך זמן, יספקו תוכן הרלוונטי לגולשים, ויהוו פרמטר חשוב בפעילות ההחזר על השקעה (ROI).

באופטימיזציה הכוונה היא לשיפור קוד, למבנה האתר ולטיפול בגרפיקה. בתהליך זה נבדק כול הקשור לטכנולוגית הקו ( תאימות לסטנדרטים בינלאומיים, שפת הפיתוח אתר ). זאת במטרה לוודא כי הטכנולוגיה תואמת למנועי החיפוש. בשלב הבא בוחנים את מבנה האתר ותוכנו הגרפי, כדי לוודא תאימות שלו למנועי החיפוש לטובת סריקה נוחה. אופטימיזציה טובה משמעה תחזוקה שוטפת – מכיוון שתהליך של קידום שיווק באינטרנט הינו לאורך זמן. שיווק באינטרנט לאורך זמן משמעו - בנוסף - ניהול מסעות פרסום באינטרנט.

זוהי פעילות שיווק באינטרנט של רישום האתר במנועי חיפוש, חשיפת האתר באינדקסים בפורטלים ובאתרים מובילים. קידום שיווק באינטרנט עבור בעלי מקצוע יעשה ע"י ניהול בלוגים.

זו פעילות עקרונית של שיווק באינטרנט, המורכבת ממגוון פעילויות במטרה משותפת – קידום האתר במנועי החיפוש.