נכון, אם אתה מנהל השיווק של כלל ביטוח או בנק לאומי, כנראה שפרסום פליירים זה לא בדיוק בשבילך. אבל אם אתה בעל עסק קטן ורוצה להביא לקוחות לעסק שלך, במיוחד אם זה לקוחות הגרים באזור הגיאוגרפי שבו אתה עצמך נמצא- אז הנה חדשה משמחת: פליירים זה בדיוק מה שאתה צריך. אפילו יותר מכך, פליירים זה כנראה הדבר היחיד שיכול לעזור לך.
כמובן שכל פרסום הוא פרסום יעיל, זה בהחלט נכון, אבל כאשר אתה מנהל עסק קטן וצריך להרגיש זרם לקוחות מהיר, אין יותר מועיל מלחלק פליירים. פליירים מביאים לקוחות מהר מאוד, יעיל מאוד וממוקד מאוד. הסיבה היא שפליירים אמורים לפנות לאנשים שלמעשה גרים ליד העסק שלך ואולי לא באים מספיק או הולכים למתחרים שלך.
אבל לפני שאתם רצים להתחיל לחלק פליירים, חכו עוד רגע אחד, זה לא בדיוק פשוט כמו שאתם חושבים. יש כמה דברים שצריך לדעת על פרסום באמצעות פליירים. הרעיון הוא לחלק אותם נכון ולהפיץ אותם עוד יותר נכון. במאמר הבא נסביר איך בדיוק זה קורה:
פרסום באמצעות פליירים כולל בתוכו כמה מרכיבים. לצד העיצוב והייצור של פליירים ישנו גם השלב החשוב של הפצתם של פליירים מוכנים. ישנם מספר שיטות שבהם נעשה שימוש להפצת פליירים. ניתן לחלק את השיטות שבאמצעותם מפיצים פליירים לשתי שיטות. בשיטה הראשונה - שאותה נכנה הפצה מיד ליד או הפצה אישית - ההפצה נעשית על-ידי מפיצים שמחלקים פליירים ללקוחות פוטנציאלים בכול מיני מקומות. בשיטה השנייה להפצת פליירים - שאותה נכנה הפצה אנונימית - חלוקת פליירים נעשית בתיבות דואר, על שמשות מכוניות או בכל צורה שבה המחלקים לא באים במגע (מכוון, לפחות) עם מושאי החלוקה - הלקוחות הפוטנציאלים.
הפצה אישית של פליירים היא שיטת הפצה שיש בה מספר יתרונות. יתרון אחד הוא שניתן להפיץ פליירים במקום הספציפי שאליו אנחנו מנסים למשוך את הלקוחות. חלוקת פליירים במרכז קניות יוצרת מגע עם צרכנים שנמצאים כבר בהלך רוח של צריכה ולכן הם פתוחים יותר לשכנוע על-ידי פליירים. הצרכנים כבר נמצאים בקרבת מקום למוצר ולכן יש יותר סיכוי שהם ייגשו לבחון אותו ואלי אף לרכוש אותו. פרסום, כל פרסום, הוא בעל השפעה קצרת טווח. כאשר אנחנו מחלקים פליירים, זמן ההשפעה שלהם פועל כאשר הלקוחות נמצאים במקום הנכון להיענות לפרסום. פליירים שבהם נתקל הצרכן בבית אולי יגרמו לו לרגע להתעניין בקנייה אבל יש סיכוי טוב שהוא ישכח, או יאבד את הרצון לקנות, עד הפעם שהוא ייצא מהבית והולך לצרוך.
הפצה אישית של פליירים מאפשרת למפיצי פליירים להגביר את האימפקט של ההפצה. מי שמעוניין בכך, יכול להוסיף תפאורה לאקט של הפצת פליירים. מפיצי פליירים לבושים בתלבושת מושכת עין וקשורה למוצר המפורסם יכולים למשוך אליהם לקוחות פוטנציאלים. התפאורה מגדילה את האימפקט של הפלייר עצמו ומוסיפה לו עוצמה פרסומית. יותר קשה לשכוח מוצר כאשר בנוסף לפלייר עצמו יש קישוטים ותוספות. כיוון שפרסום באמצעות פליירים נמצא בתחרות מתמדת עם אמצעי פרסום אחרים הוא חייב ליצור לעצמו מקום מוגדר ולנכס לעצמו ערך מוסף. ממפיצי פליירים שלבושים בתחפושת בולטת ועד הפקה שלמה מסביב להפצה; כל הדרכים פתוחות בפניו של מפיץ פליירים בעל יוזמה וחזון. צריך לזכור שמחיר הייצור של פליירים איננו בשמיים וניתן להשקיע מעט בתפאורה של ההפצה כדי לשפר את היעילות של הפצת פליירים.
הפצה אנונימית הינה בעלת יתרונות משלה. היא לרוב זולה ומהירה יותר מהפצה אישית של פליירים. הפצה אנונימית איננה נזקקת לשיתוף פעולה של הצרכן בזמן החלוקה ולכן היא מהירה יותר. כיוון שהיא מהירה יותר העלות שלה נמוכה יותר במונחים של שעות עבודה. ניתן כך לכסות שטח גדול יותר והפצה אנונימית של פליירים מאפשרת למפרסם להגיע לקהל יעד גדול יותר ולא רק לזכה שמגיע למקומות מסוימים. כמו כן, באמצעות הפצה אנונימית של פליירים ניתן לכסות שטח ספציפי - שכונה או עיר רלבנטיים למוצר המפורסם - וכך היא יכולה להיות נקודתית ומותאמת לקהל יעד מסוים.
כדי להחליט איזו שיטת הפצה מתאימה יותר יש לבחון את המטרות והיעדים של הפרסום באמצעות פליירים. שיטה אחת איננה עדיפה בהכרח על רעותה ויש לבחון את היעילות, את היתרונות ואת החסרונות של כל שיטה להפצת פליירים ביחס למטרות וליעדים המבוקשים.