כאשר לזוג חברים או בני משפחה נולד תינוק, אנחנו צועדים לחנויות של ציוד לתינוקות בשאיפה לבחור מתנה. הבחירה יכולה להיות מעט קשה מכיוון שמגוון המוצרים שמציעות חנויות אלה הוא כה רחב, עד שקל מאוד ללכת לאיבוד בתוכו. ציוד לתינוקות בימינו הוא לא שם כללי למוצרי צריכה שבאים לענות על צורך מסוים; מוצר מבוקש לתינוקות חייב להיות בעל גימיק, פונקציה נוספת, קישוט אופנתי או כל אלמנט אחר שיבדיל אותו מאחרים.

גם בימים של צמיחה כלכלית במשק, וגם בימים של שפל, מדפים של חנויות ציוד לתינוקות מתמלאים בחידושים והמצאות שלא הייתם חושבים עליהם, כמו גרבים מכותנה אורגנית שלא עברה ריסוס, בשמים לתינוקות, בובות מחיתולים וכדומה.

ככל הנראה בחברה כמו שלנו בה נהוג לתת לילדים את כל מה שניתן, צפוי שאפילו מוצרים יקרים ייחטפו מהמדפים. אנשים פשוט מוכנים לשלם יותר עבור ציוד לתינוקות שהוא מתוכחם יותר, מודרני יותר, ולא פחות טוב מזה של השכנים. יחד עם זאת, הצרכנים גם הם הפכו בררנים, ומחפשים חידוש שמביא גם יתרונות אמיתיים.

התחכום והחדשנות בתחום הציוד לתינוקות כבר איננו מנת חלקו של האלפיון העליון, אלא כמעט נחלת הכלל. כאשר אנחנו רוצים לבחור מתנה לתינוק שלא חסר לו כלום, אנחנו מחפשים מוצר מיוחד עם גימיק, שיש בו יותר ממילוי של הפונקציה אליה הוא נועד.למשל, אם אנחנו מחפשים מגבת לתינוק, אז נעדיף מגבת המתלבשת על ההורה ומשחררת את שתי ידיו לטיפול בתינוק עצמו, ולא מגבת רגילה. אם נרצה לקנות תרמוס לתינוק, נעדיף מוצר שיש בו מיכל נוח לאבקת חלב, ולא תרמוס רגיל. כאשר בוחרים את הסיר הראשון לתינוק שרוצים לגמול אותו מחיתולים, זה יהיה בוודאי סיר שיודע להשמיע מוזיקה, וכך הלאה.

לסיכום, מוצרים בקטגוריה של ציוד לתינוקות מתאפיינים במגוון עצום ובריבוי של גימיקים. יותר ממוצרים אחרים, מוצרים לתינוקות צריכים להיות אטרקטיביים, מעוצבים ונוחים, לאפשר משחק במוצר לצד מילוי הפונקציה העיקרית או לבדר בצורה זו או אחרת את התינוק ואת הוריו. מוצרי הציוד לתינוקות הם מוצרים בהם חשובה החדשנות והאיכות; בהתקיים שתי התכונות האלה יהיו הצרכנים מוכנים לשלם את המחיר המתאים.