הוגו בוס הוא בית אופנה גרמני מפורסם, המאופיין בגישה באלגנטיות שמרנית ומאופקת למדי. נקיון ושלמות בקווים, בגוונים ובניחוחות מאפיינת גם את הבגדים וגם את הבשמים של הוגו בוס. לפני כשנתיים הגיעה הרשת גם לישראל, והחנות הראשונה נפתחה בכיכר המדינה בתל אביב.

הוגו בוס מוכר בארץ היטב. לפני פתיחת חנויות חברה, מוצריו של בית האופנה נרכשו על ידי הלקוחות הישראליים בחנויות ונדום, ברשתות הקוסמטיקה הגדולות, ועוד. פתיחת חנויות בארץ מעידה על ההכרה בהצלחת המותג. הלקוחות הנאמנים של בית האופנה יודעים שמאחורי הצניעות והפשטות של מוצריה – תחכום טכנולוגי ואיכות גבוהה ביותר של חומרים ושיטות עבודה.

הוגו בוס דוגל במתן דגש מיוחד על הפרטים. כאשר מדובר בבגדים, תשומת לב מיוחדת מוקדשת לאיכות התפירה, לבד בצד ההפוך של הבגד, לחיבורים נקיים בין האלמנטים השונים ובין סוגי הבד. כאשר מדובר בבשמים, החומרים האיכותיים ביותר בשילובים מחושבים יוצרים תמהיל קלאסי ובלתי נשכח.

שמרנותו של המותג אינה מונעת אופנתיות. בקולקציות הנשים של הוגו בוס ניתן למצוא שילובים חדשניים ומעניינים של גוונים או חומרים, אביזרים מיוחדים, ונגיעות אחרות של אדג' ואופנה, משהו שימשוך את העין. כך, למשל, בחלק מהשמלות השחורות הקלאסיות (פריט חובה במלתחה של כל אישה) משולב עור- חומר מפתיע שלא מצפים לראות אותו בשמלת שאנל. בשמלות אחרות ניתן למצוא תיפורים מינימליסטיים או שימוש בכותנה טכנית בלתי מתקמטת.

בגדי הגברים מחולקים בדרך כלל לשלוש קטגוריות עיקריות: בגדי קז'ואל, בגדים לאירועים ובגדים לעבודה. בגדי העבודה נראים אנונימיים למדי, גם בגזרה וגם בגוונים שנעים בעיקר בטווח שבין האפור למטאלי. בבגדי הקז'ואל ישנו מגוון עשיר יותר ונראה שמעצבי בית האופנה קיבלו חופש פעולה גדול יותר.

לסיכום, הוגו בוס הוא מותג לאנשים סולידיים, בוגרים, מאופקים ושמרניים, שמעוניינים באיכות ובאלגנטיות אמיתית יותר מאשר בביטוי אישי, יצירת רושם או משיכת תשומת לב. מוצרי החברה אינם זולים כלל, וקהל היעד שלו מורכב מאנשים עמידים או עשירים, שמוכנים לשלם 2000 ש"ח על שמלה או על זוג מגפיים. אנשים אלה קיבלו לאחרונה הזדמנות לרכוש את מוצרי הוגו בוס ללא מתווכים ולהנות ממבחר מוצריה האיכותיים.