דף הבית הודעות לעיתונות עסקים, מימון וכספים מחקר של NIQ חושף יחס נסתר של צרכנים כלפי מודעות פרסום שמופקות באמצעות בינה מלאכותית
מחקר של NIQ חושף יחס נסתר של צרכנים כלפי מודעות פרסום שמופקות באמצעות בינה מלאכותית
חיים נוי 14/12/24 |  צפיות: 208

מחקר של NIQ חושף יחס נסתר של צרכנים כלפי מודעות פרסום שמופקות באמצעות בינה מלאכותית

מחקר חדש יוצג באופן רשמי במסגרת כנס CES (Consumer Electronics Show) לשנת 2025

שיקגו, 13 בדצמבר 2024, (BUSINESS WIRE):

בעוד שדור ה-AI ממשיך לאתגר את הגבולות של ענפים יצירתיים שונים, NielsenIQ (NIQ), החברה המובילה בעולם לבינה צרכנית, חושפת מחקר חדש ופורץ דרך שעוסק בדרך שבה מוחם של צרכנים מעבד מודעות פרסום שהופקו באמצעות בינה מלאכותית – עם השפעות קריטיות על האופן שבו מפרסמים מנווטים את דרכם בין ההזדמנויות והאתגרים הגלומים בטכנולוגיה המתפתחת הזאת. NIQ תציג את הממצאים תוך התחשבות בשיקולים דוריים במסגרת פאנל בכנס CES 2025, Adapting to Change: Demographic Shifts in Advertising Strategy, שיתקיים ביום חמישי, 9 בינואר, בשעה 10:00 (שעון החוף המערבי).

רמון מלגרחו, נשיא לתחום ניתוח ותובנות אסטרטגיים ב-NIQ, שיגיב על הממצאים, אמר: "מותגים וסוכנויות מפתחים פתרונות חדשניים בקצב מהיר, תוך מינוף תוכן שמופק באמצעות בינה מלאכותית במסעות הפרסום שלהם. עליהם להיות זהירים, מכיוון שהמחקר שלנו חושף את כך שצרכנים רגישים מאוד לאמיתות הקריאטיביות במודעות פרסום, הן ברמה המרומזת (הלא מודעת) והן ברמה המפורשת (המודעת). מותגים חייבים להעניק עדיפות להתפתחות יצירתיות שמבוססת על תובנות כדי להפיק מודעות פרסום אפקטיביות".

על פי הממצאים המרכזיים לגבי מודעות פרסום שמופקות באמצעות בינה מלאכותית:

*הילה שלילית למותג

צרכנים מזהים באופן אינטואיטיבי את רוב מודעות הפרסום שמופקות באמצעות בינה מלאכותית ומוצאים אותן פחות מרתקות ויותר 'מטרידות', 'משעממות' ו'מבלבלות', בהשוואה למודעות פרסום מסורתיות. הסנטימנטים הללו מצביעים על כך שמודעות פרסום שמופקות באמצעות בינה מלאכותית עשויות ליצור הילה שלילית שעלולה להשפיע לרעה על תפיסתם של הצרכנים, הן לגבי מודעת הפרסום והן לגבי המותג.


*גירוי נמוך של הזיכרון

מודעות פרסום שמופקות באמצעות בינה מלאכותית – גם כאלה שנתפסות כמודעות 'באיכות גבוהה' – מובילות לגירוי נמוך יותר של הזיכרון במוח, בהשוואה למודעות פרסום מסורתיות. התגובה הזאת מצביעה על אי התאמה בין התוכן ומבנה הזיכרון הקיים – פער שעשוי להשפיע באופן שלילי על המוטיבציה של צרכנים לפעול.

*חיזוק המותג – בעד ונגד

האמצעות התבססות על תצוגות חזותיות ורעיוניות קיימות, מודעות פרסום שמופקות באמצעות בינה מלאכותית מחזקות בהצלחה אסוציאציות קיימות לגבי המותג. עם זאת, בשילוב עם אפקט ההילה השלילי, היתרונות עשויים להיות הרבה יותר נמוכים בהשוואה לתפיסה השלילית הכוללת.

*מלל חזותי קוגניטיבי

תצוגות חזותיות באיכות נמוכה במודעות פרסום שמופקות על ידי בינה מלאכותית מגבירות את המאמצים הקוגניטיביים הנדרשים כדי לעבד אותן, תוך הטיית הקשב מהמסר המבוקש. על מותגים להקפיד על תצוגות חזותיות באיכות גבוהה כדי להעביר באופן יעיל את המסר של המודעה ואת סיפורו של המותג.

*מגמה של שינוי

"בעת שמפרסמים מתנסים עם בינה מלאכותית גנרטיבית כדי לפשט את משימות ההפקה של מודעות פרסום ולהפחית עלויות, המחקר הזה מספק חסמי בטיחות קריטיים", אמרה מרתה סיהאן-בוולס, סמנכ"לית תקשורת וראש תחום השיווק הגלובלי ב-NIQ. "הגישה שלנו המבוססת על מדעי המוח חושפת את האופן שבו צרכנים מעבדים באופן בלתי מודע תוכן שהופק באמצעות בינה מלאכותית ושמה דגש על הקו הדק שבין חדשנות לאי נוחות".

סיהאן-בוולס מציינת שבעוד שהבינה המלאכותית מציעה פוטנציאל נהדר לרעיונות בשלבים מוקדמים ובשלבי הבדיקה של נכסי המותג, תוכן שהופק על ידי בינה מלאכותית ברמה ירודה יכול לפגוע בשווי המותג. למרות שהטכנולוגיה המתפתחת הזאת לא תחליף באופן מיידי את ההפקה המסורתית של מודעות פרסום, היכולות שלה עדיין יכולות לשפר את תהליכי היצירה בעת שהיא משולבת בתהליך באופן מחושב.

בינה מלאכותי גם מקדמת את מאמצי היעילות בתחום השיווק בכל האמור בפיתוח מוצרים ארוך טווח שמתמקד בצרכנים ומציעה תובנות עמוקות יותר לגבי העדפות הצרכנים. היא סוגרת את הפער בין ארגונים עסקיים וצרכנים באמצעות שיפור ההבנה של העדפות הצרכנים. כלים פורצי דרך, כגון Ad Explorer של NIQ, נועדו לעזור למומחי שוק לשפר את שווי המותג באמצעות מינוף תפיסות צרכניות בלתי מודעות כדי לתעדף תובנות קריאטיביות, לבחון איטרציות שונות של מודעות פרסום ולעמוד בלוחות זמנים, מבלי לפגוע באיכות.

ניתן לקבל פרטים נוספים אודות המחקר המפורט כאן ולקבל מידע לגבי פיתוחים עתידיים בתחום מודעות פרסום שמופקות באמצעות בינה מלאכותית.

אודות NIQ

NielsenIQ (NIQ) היא החברה המובילה בעולם למודיעין צרכני והיא מספקת את הכלים המלאים ביותר להבנת התנהלות הקניות של צרכנים ולחשיפת דרכים חדשות לצמיחה. בשנת 2023 השתלבה NIQ עם GfK, מה שהביא יחדיו את שני הגורמים המובילים בשוק בעלי תפוצה גלובלית חסרת תקדים. כיום, ל-NIQ פעילות בלמעלה מ-95 מדינות המכסות 97% מהתמ"ג. הודות לקריאה הוליסטית של העולם הקמעונאי והתובנות הצרכניות המקיפות ביותר בתעשייה – שמעניקות ניתוחי נתונים מתקדמים בפלטפורמות מתקדמות – NIQ יכולה לספק את הפתרון Full View™.

לקבלת מידע נוסף בקרו בכתובת www.niq.com.

אודות המחקר של NIQ

המחקר כיסה יותר מ-2,000 משתתפים שצפו בסדרה של מודעות פרסום באיכות גבוהה שהופקו על ידי בינה מלאכותית. פעילות המוח של 150 מהמשתתפים במחקר נמדדה באמצעות מערכת EEG לרישום גלי מוח חשמליים (אלקטרואנצפלוגרם). לאחר צפייה במודעות הפרסום, כל המשתתפים התבקשו לשתף משוב מפורש באמצעות סקר.

אנשי קשר

סווטה פטרה
[email protected]

מקור:NielsenIQ

תוכן הודעה זו בשפת המקור, הוא הגרסה הרשמית והמהימנה היחידה של מסמך זה. התרגומים הם למטרות נוחות בלבד ויש להצליבם עם המסמך בשפת המקור, שהוא הגרסה היחידה של טקסט זה שהוא בעל תוקף משפטי.

*** הידיעה מופצת בעולם על ידי חברת התקשורת הבינלאומית Business Wire


דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:

 חיים נוי

חיים נוי, עיתונאי, עורך ראשי של סוכנות החדשות הבינ"ל IPA, לשעבר עורך ראשי של סוכנות הידיעות עתים, חבר תא מבקרי התיאטרון באגודת העיתונאים



 


מאמרים נוספים מאת חיים נוי
 
קרן הביוטק Sarat Ventures Y Innovations תשקיע בחברות בשלבים מוקדמים עם דגש על ערב הסעודית ואזור המזרח התיכון וצפון אפריקה
בצעד היסטורי לקראת מיצוב ערב הסעודית כמרכז עולמי לביוטכנולוגיה, Sarat Ventures Y Innovations Biotech Fund (בריטניה) הודיעה היום על השקת קרן ביוטכנולוגיה, המעוגנת על ידי Allocator One, שצפויה להשקיע כ-50 מיליון דולר בחברות ביוטק בעלות קשרים אסטרטגיים לשווקים בערב הסעודית ולאזור המזרח התיכון וצפון אפריקה הרחב יותר.

תחום החוזים העתידיים של Bitget מדורג במקום השלישי עבור ETH בין ATH חדשים, מדגיש הדו"ח החודשי
Bitget, בורסת המטבעות הקריפטוגרפים המובילה וחברת Web3, פרסמה את דו"ח השקיפות שלה לאוגוסט 2025, המציג את מעמדה המחוזק כאחת השחקניות החדשניות והחסינות ביותר בתעשיית הנכסים הדיגיטליים.

ClickUp מגיעה במהירות להכנסות חוזרות שנתיות בסך 300 מיליון דולר, צמיחה של 400% במכירות AI
עושה סוף לזליגת עבודה באמצעות פתרון Converged AI Workspace הראשון

Parking Guidance Systems מכריזה על מיזוג גלובלי עם INDECT ו-ParkZen
Parking Guidance Systems, LLC ‏(PGS), החברה המובילה בארה"ב לטכנולוגיות חניה מותאמות, הכריזה על מיזוג אסטרטגי עם INDECT Electronics & Distribution GmbH ‏(INDECT) ו-ParkZen. PGS, החברה המובילה בתהליך, מתרחבת מעבר לבסיסה שבארה"ב במטרה לספק פתרונות חנייה מקיפים ובינלאומיים.

Veritas Capital סוגרת את קרן הדגל התשיעית שלה בגיוס מלא של 14.4 מיליארד דולר
הגיוס מהווה גידול של 35% לעומת הקרן השמינית ומעלה את היקיף הנכסים המנוהלים של החברה לסך של למעלה מ-54 מיליארד דולר החברה ממשיכה במשימתה לחולל שינוי בעסקי שלטון וטכנולוגיה

מנהל התפעול של Bitget, ווגאר אוסי זאדה, הרצה על חינוך בלוקצ'יין ב-TEDx מנילה
Bitget, בורסת המטבעות הקריפטוגרפים המובילה וחברת Web3, גאה לחלוק את הרצאתו של מנהל התפעול ווגאר אוסי זאדה (Vugar Usi Zade) "מיליארד המוחות הבאים: מדוע חינוך בלוקצ'יין חשוב יותר מהבלוקצ'יין עצמו" שהועברה ב-8 בספטמבר בפארק TEDx Forbes, שנערכה ב-Bonifacio High Street Cinemas בעיר הגלובלית בוניפאסיו במנילה.

Andersen Consulting מוסיפה ליכולות ההון האנושי שלה באמצעות HAGER Executive Consulting
Andersen Consulting משפרת את הצעות ההון האנושי שלה באמצעות הסכם לשיתוף פעולה עם HAGER Executive Consulting, חברה המתמחה במתן שירות למועצות מנהלים, השמת מנהלים ופיתוח מנהיגות.

Axi תשתתף בתערוכת פורקס דובאי 2025
ברוקרית המט"ח וה-CFD המובילה בתעשייה Axi הודיעה על השתתפותה בתערוכת פורקס דובאי, שתתקיים ב-6-7 באוקטובר 2025, במרכז הסחר העולמי של דובאי.

Bitget Launchpool רשומת למסחר את Switchboard (SWTCH) עם 5.5 מיליון אסימונים כתגמול
Bitget, בורסת המטבעות הקריפטוגרפים המובילה וחברת Web3, הודיעה על הוספת Switchboard (SWTCH) ל-Bitget Launchpool וגם על הוספתה למסחר בספוט.

זום הוכרה לראשונה ב- Magic Quadrant™ של Gartner® לשנת 2025 בתחום שירות לקוחות כשירות
Zoom Communications, Inc (נאסד"ק: ZM) הודיעה היום כי זכתה בהכרה ברביע הקסם של גרטנר לשנת 2025 עבור שירות לקוחות כשירות (CCaaS). זוהי ההכללה הראשונה של זום ברביע הקסם עבור CCaaS, שלוש שנים בלבד לאחר השקת מרכז שירות הלקוחות של זום בשנת 2022
     
 
שיווק באינטרנט על ידי WSI