מחקר ייעוצי חדש של TOURISE ו-LIONS חושף כיצד יצירתיות יוצרת יתרון מסחרי לצמיחת יעדי תיירות

· 50% מהמטיילים אינם זוכרים את הפרסומת האחרונה שראו של חברת תיירות או של יעד תיירותי, ו-7% נוספים אינם בטוחים

· ענף התיירות מתמודד עם פער של 11 מיליארד דולר בהשקעות בשיווק: כדי להחזיר את חלקו של הענף בנתח החשיפה הקולי ל-3%, הוצאות הפרסום העולמיות בענפי התיירות והתחבורה יצטרכו להגיע ל-43.4 מיליארד דולר עד 2027

· 63% מהנראות במודלי שפה גדולים(LLM) נובעים מההון המותגי שנבנה לאורך זמן, לעומת 22% שמקורם בפעילות שיווקית שוטפת ו-11% שמקורם בהיקף הציטוטים

ריאד, ערב הסעודית, 21 באוקטובר 2026, (BUSINESS WIRE):

TOURISE, הפלטפורמה המובילה בעולם לעיצוב עתיד התיירות הגלובלית, פרסמה היום את IDEAS That Travel, דו"ח חדש שפותח בשיתוף פעולה עם LIONS Advisory. המחקר מראה כי אף שהביקוש לתיירות נמצא במגמת עלייה, מותגי תיירות מתחרים על תשומת הלב בסביבה מפוצלת יותר, המושפעת מרשתות חברתיות ומתווכת באמצעות בינה מלאכותית, שבה נראות לבדה כבר אינה מספיקה כדי להבטיח העדפה וצמיחה.

"המטיילים מגלים יעדים מוקדם יותר ובאמצעות ערוצים רבים יותר מאי פעם, החל מפידים ברשתות החברתיות ומיוצרי תוכן ועד לקהילות ולכלי בינה מלאכותית. הדבר מציב רף גבוה יותר בפני מותגי תיירות. יצירתיות, ייחודיות ואמון הופכים למרכיבים מרכזיים באופן שבו יעדים מושכים תשומת לב, בונים העדפה ושומרים על הרלוונטיות שלהם לאורך כל מסע המטייל", אמר אחמד אל-ח'טיב, שר התיירות של ערב הסעודית ויו"ר TOURISE.

הדו"ח IDEAS That Travel מבוסס על סקר מקוון בקרב 8,374 צרכנים ב-13 שווקים, שנסעו לחו"ל במהלך 12 החודשים שקדמו לסקר. הסקר נערך בדצמבר 2025, לצד ראיונות עומק עם מובילים בתעשייה העולמית וניתוח של מחקרי שיווק ומקרי בוחן של LIONS.

בין המרואיינים: טוני פרננדז, מנכ"ל Capital A וממייסדי AirAsia;דייויד דרוגה, סגן יו"ר Accenture; גונזלו גרוחו, מנכ"ל ויו"ר גלובלי של Interbrand; וג'ואן צ'יהאב, מנהלת הפתרונות העסקיים הגלובליים באזור המזרח התיכון וצפון אפריקה (MENA) ב-ByteDance /TikTo.

ההזדמנות משמעותית, אך כך גם התחרות. 39% מהמטיילים מצפים לנסוע יותר במהלך 12 החודשים הבאים בהשוואה לשנת 2025, ושיעור זה עולה ל-51% בקרב דור ה-Z ול-47% בקרב בני דור המילניום. עם זאת, שיווק התיירות מתקשה להישאר זכור וייחודי: 60% מהמטיילים אומרים שפרסומות תיירות נראות דומות זו לזו, 43% מתקשים להבחין בין מותגי תיירות ו-50% אינם זוכרים את פרסומת התיירות האחרונה שראו, בעוד ש-7% נוספים אינם בטוחים.

במקביל, 55% מהמטיילים כבר משתמשים בבינה מלאכותית לתכנון חופשות, ו-62% מצפים להשתמש בה בתדירות גבוהה יותר במהלך השנה הקרובה. הדוח טוען כי הצמיחה העתידית תהיה תלויה ביכולתם של מותגים לבסס רלוונטיות עוד לפני שהמטיילים נכנסים לתהליך הזמנת החופשה, ולעשות זאת באופן עקבי לאורך תהליכי גילוי המידע, הן באמצעות גורמים אנושיים והן באמצעות בינה מלאכותית.

"יצירתיות היא יתרון מסחרי", אמר פול קוקסהיל, מנהל התפעול הראשי ונשיא LIONS. "מחקרים אמפיריים רבים מוכיחים את תפקידה של היצירתיות בצמיחה עסקית. ענף התיירות הוא קרקע פורייה להשגת אפקטיביות יצירתית. מעט ענפים אחרים עוסקים באופן ישיר כל כך ברגשות, בחוויות ובזיכרון. עם זאת, בשנים האחרונות חלו בענף שינויים משמעותיים באופן שבו אנשים מגלים יעדים, מזמינים חופשות ומקיימים אינטראקציה עם יעדים תיירותיים. הביקוש אמנם עולה, אך כך גם התחרות והמורכבות".

הדו"ח מצביע גם על אתגר הולך ומחריף בתחום הנראות. הוצאות הפרסום העולמיות בענפי התיירות והתחבורה התאוששו והגיעו לפי ההערכות ל-32.4 מיליארד דולר בשנת 2025, אך חלקו של הענף בנתח החשיפה הקולי (Share of Voice) נותר נמוך מרמתו לפני המגפה. כדי להחזירו ל-3%, ההשקעה תצטרך להגיע ל-43.4 מיליארד דולר עד 2027, עלייה של 11 מיליארד דולר בתוך שנתיים. הדוח מדגיש שהפתרון אינו מסתכם בהגדלת ההוצאות, אלא בהשקעה חכמה יותר בסביבות של רשתות חברתיות, יוצרי תוכן, וידאו ובידור, שבהן מתגבשת יותר ויותר כוונת הנסיעה.

על רקע זה, הדו"ח IDEAS That Travel מציג מסגרת עבודה מעשית למותגי תיירות, המבוססת על חמישה מנועי אפקטיביות: השקעה, ייחודיות, מעורבות, אותנטיות ורציפות. יחד, הם נועדו לסייע למותגים לבסס נראות, ליצור אסוציאציות בלתי נשכחות, למשוך תשומת לב באמצעות סיפור סיפורים, לחזק אמון באמצעות חוויות אמינות ולחבר בין שלבי מסע הלקוח בכל נקודות המגע הפיזיות והדיגיטליות.

מקרי בוחן של Airbnb, Tourism Australia, Visit Sweden,Visit North Carolinaו-Southwest Airlines מדגימים כיצד ניתן ליישם את העקרונות בפועל. הדו"ח מסכם כי מותגי התיירות שיהיו בעמדה הטובה ביותר לצמיחה עתידית יהיו אלה שיתחרו לא רק על הזמנות, אלא גם על תשומת לב ועל רלוונטיות תרבותית, באמצעות שילוב של סיפור סיפורים, יוצרי תוכן, בינה מלאכותית, מדיה והחוויה בפועל לכדי מערכת אחידה וקוהרנטית.

הדו"ח המלא זמין כעת באתר TOURISE.com.

אודות TOURISE

TOURISE היא הפלטפורמה המובילה בעולם להגדרה ולעיצוב מחדש של עתיד התיירות.

TOURISE פועלת בחסות משרד התיירות של ערב הסעודית. הפסגה הראשונה של TOURISE התקיימה בריאד בין 11 ל-13 בנובמבר 2025. TOURISE כינסה אנשי חזון מהממשל, מהעסקים, מתחום ההשקעות ומענפי התיירות והטכנולוגיה, במטרה לקדם יוזמות בעלות השפעה רבה ועסקאות משנות מציאות, שיעצבו מחדש את הענף ויסייעו לבנות מגזר תיירות בר-קיימא, שוויוני וממוקד בעתיד.

כפלטפורמה הפועלת לאורך כל השנה, TOURISE מפגישה מנהיגים החולקים חזון לעיצוב כלכלת המטיילים. כאן מעצבים את פני התיירות ב-50 השנים הבאות.

מידע נוסף על TOURISE, בקרו באתר www.TOURISE.com.

אודות LIONS Advisory

LIONS Advisory היא זרוע הייעוץ של LIONS, המסייעת למנהלי שיווק שאפתניים לבסס את השיווק כמנוע לצמיחה עסקית באמצעות מחקר, השוואת ביצועים, אסטרטגיה ואפקטיביות יצירתית. LIONS היא חלק מ- Informa plc.

גלריית תמונות/מולטימדיה אפשר למצוא בכתובת –

https://www.businesswire.com/news/home/20261021160141/en

למידע נוסף - מדיה

לפרטים נוספים, ניתן לפנות לכתובת:[email protected]

מקור: TOURISE

תוכן הודעה זו בשפת המקור, הוא הגרסה הרשמית והמהימנה היחידה של מסמך זה. התרגומים הם למטרות נוחות בלבד ויש להצליבם עם המסמך בשפת המקור, שהוא הגרסה היחידה של טקסט זה שהוא בעל תוקף משפטי.

*** הידיעה מופצת בעולם על ידי חברת התקשורת הבינלאומית Business Wire