דף הבית הודעות לעיתונות תרבות ובידור טיפים בכתיבת הודעה לעיתונות - מאת הילה קומם
טיפים בכתיבת הודעה לעיתונות - מאת הילה קומם
הילה קומם 19/01/09 |  צפיות: 1558

לא פרסמת , לא עשית? האם שמעתם אי פעם ססמא זו? אנשים אינם מודעים לכך שכמעט כל מה שכתוב בעיתון הוא פרי של עבודת קשרי עיתונות. למעשה גם המיתון שאנו חווים היום נגרם על ידי יחסי ציבור של גורם אינטרסנטי, אשר מרוויח מהמיתון.
אותו גורם (או גורמים) שכנע קודם את העיתונות, העיתונות פרסמה, אנשים קראו והשתכנעו ואחר כך המיתון הפך לעובדה.
קשרי עיתונות הם בעצם מסע שכנוע של הציבור אשר עובר דרך סוכני ביניים: עיתונאים.

אנשי יחסי ציבור הם אנשים שהתמחו בין השאר בהעברת מסרים לסוכני ביניים אלו. אתם יכולים כמובן גם לרכוש רשימות עיתונאים ולהתחיל לתקשר איתם, או לייעד מישהו במשרד למטרה זו.

להלן כמה טיפים למי שרוצה לעשות זאת בעצמו (ההתייחסות לגברים ולנשים כאחד)

1. הכר את קהל היעד שלך: עיתונאים.

עיתונאים אינם הלקוחות שלך ולכן הפנייה אליהם היא אחרת מזו של מכתב שיווקי הפונה לצרכנים פוטנציאלים. הם ביקורתיים יותר, לרוב מרגישים ברי סמכא וידע.

מסיבה זו מומלץ להשתמש בנתונים ועובדות בלבד ולהמעיט בסופרלטיבים.

2. לכאורה אנו צופים ב"חדשות" ואמצעי התקשורת אוהבים דברים חדשים. מניסיוני למדתי שהמוכר הוא האהוב ושלמידע רצוי שיהיו עוגנים מוכרים. אני למשל, מקדמת אמנים ואם אמן חדש ליווה בעבר זמר מפורסם נתון זה נותן לו בולטות ועדיפות.

דברים מוכרים הם דברים שניתן לסמוך עליהם. חפשו את המוכר בתחום שלכם. אם אתם מוכרים מוצר - תשוו אותו למוצרים מוכרים (לאו דווקא לחברות). תוכלו לציין שמות של לקוחות שלכם שהם חברות מוכרות. זה יוצר אמינות אצל העיתונאי.

3. עם זאת בכל הודעה לעיתונות חייב להיות חידוש- החידוש יבוא בכותרת. התיאור צריך להיות מושך ומעניין, אך בנוי מעובדות. ושוב הימנעו מסופרלטיבים. למשל

שימוש יצירתי בדבק ביולוגי הציל חייו של גבר

כתוצאה מסיבוך של אוטם שריר הלב זרם דם בין שכבות הלב , הפריד אותן ויצר חור בחלקו החיצוני השימוש בדבק עצר את זרימת הדם מחוץ ללב והציל את הגבר ממוות ודאי

4. בכל הודעה לעיתונות חשבו: מה אתם רוצים לקדם, איזה תדמית אתם רוצים ליצור
ובמקביל מהם הצרכים של העיתונאי ומה ייחשב מעניין בעיניו. עם זאת אני ממליצה שלא לנדב  פרטים עסיסיים, שאינם קשורים, אשר עשויים לעורר עניין (למשל הקשיים, כישלונות, מחלות וצרות), ואשר לא יתרמו לתדמית

5. הקלו על העיתונאי: כתבו משפטים קצרים. התרכזו בפעולות ובנתונים. תארו את הנושא בצורה ברורה כך שלא יהיה מקום לשאלות. בעידן המחשב והאינטרנט, שבו התגמול לעיתונאים אינו גבוה, יש בהם שיעתיקו הודעה טובה מילה במילה. מהודעה שאינה כתובה היטב ומלאה בחורים, הם עשויים להתעלם.

6. הוסיפו תמיד בסוף את הדרך בה ניתן לצור עמכם קשר.

אתם מוזמנים להירשם לניוזלטר שלי וגם להינות מהטבות לאירועי תרבות
לחצו כאן להרשמה http://www.otzartarbut.com/newsletter.php


דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:

 הילה קומם


 


מאמרים נוספים מאת הילה קומם
 
מהו הזמן הנכון להתחיל בשירות יחסי ציבור?
כדי שיכתבו על המוצר שלנו, צריך להיות סיפור וסיפור קשה ליצור כבר מהרגע הראשון שבו מוצר יוצא אל השוק. שהרי אנשים עוד לא השתמשו בו כמעט, לא ידועות עדיין תוצאות השימוש בו ואין לכאורה הרבה מה לספר.
מכיוון שאני מתמחה בתחום קידום אמנים, אתן דוגמא מתחום זה.
אמן זקוק לקהל ויחסי ציבור הם כלי, שעוזר לו לבנות קהל. כדי לעניין את התקשורת, צריך לקיים מופעים פתוחים לקהל הרחב (במכירת כרטיסים) , אבל מי יבוא למופע , אם אין קהל?


טיפים בכתיבת הודעה לעיתונות - מאת הילה קומם
לא פרסמת , לא עשית? האם שמעתם אי פעם ססמא זו? אנשים אינם מודעים לכך שכמעט כל מה שכתוב בעיתון הוא פרי של עבודת קשרי עיתונות. למעשה גם המיתון שאנו חווים היום נגרם על ידי יחסי ציבור של גורם אינטרסנטי, אשר מרוויח מהמיתון.
אותו גורם (או גורמים) שכנע קודם את העיתונות, העיתונות פרסמה, אנשים קראו והשתכנעו ואחר כך המיתון הפך לעובדה.
קשרי עיתונות הם בעצם מסע שכנוע של הציבור אשר עובר דרך סוכני ביניים: עיתונאים.


מופע חדש - להשקיע כדי לקצור את הפירות - מאת הילה קומם
לפני כמה עשורים פשנל (אברהם דשא), ומפיקים אחרים היו מגייסים את הכישרונות הצעירים מהלהקות הצבאיות בצבא. המפיק היה מגייס את הכותבים, דואג לפוסטרים, משווק לועדי עובדים, דואג להופעה בערוץ הטלוויזיה האחד שהיה קיים ומריץ את המופע.
האמנים קיבלו לוח חזרות והופעות וצ'ק בסוף החודש, היו בכך יתרונות, אך גם חסרונות.
כיום יותר ויותר אמנים מפיקים את עצמם, ורק אחרי שהמופע שלהם מתחיל להצליח, מגיעים המשווקים השונים. אמנים רבים גם משווקים את המופע שלהם בעצמם.
זה לא שאנשי המקצוע נעלמו. הם קיימים: משרדי הפקות, שיווק, יחסי ציבור, גרפיקאים. אפשר ורצוי להשתמש בהם


הזמרת עדינה פלדמן ולהקתה מתארחים במועדון הג'אז של שלומי גולדנברג בתיאטרון הסמטה ביפו
05/12/08 | שירה
הזמרת עדינה פלדמן ולהקתה מתארחים במועדון הג'אז של שלומי גולדנברג בתיאטרון הסמטה ביפו
Summertime, Say A Little Prayer
Cheek To Cheek, The Man I love
ועוד שירי ג'אז אהובים
עדינה פלדמן: שירה; רנקו ריכטמן: פסנתר וניהול מוסיקלי
אלי אברמוב: גיטרה; דני צוקרמן: בס; אורן אבישר: תופים; עופר שפירא: סקסופון
יש לה קול חם ועמוק, עם יכולת מרשימה לקחת אותו לגובה והגשה נעימה..
.פלדמן מצליחה ליצור מופע של אמצע הדרך, שווה לכל נפש ומטפלת במקצוענות
בחומרים מוכרים ואהובים...." סוניה סתיו מרמרי, עולם האישה
יום ד' 10/12 בשעה 21:30 תיאטרון הסמטה ביפו

כרטיס

     
 
שיווק באינטרנט על ידי WSI