דף הבית עסקים יזמות עסקית סבלנות או למות
סבלנות או למות
תכניות עסקיות 02/07/13 |  צפיות: 3188
יזמים רבים עשויים לחשוב שהוצאות פרסום גבוהות החל מ: Day 1 ייצרו תנועה רבה באתר (אם מדובר על אתר אינטרנט) / כמות רבה של משתמשים (אם מדובר על אפליקציה) כבר בתחילת דרכו של המיזם. כמו כן, עשויים יזמים אלו לחשוב שככל שזמן הפרסום יחל מוקדם יותר כך קצב הגידול הוויראלי יהיה מהיר יותר בהנחה שחשיפת המיזם למספר גדול יותר של גולשים תגרום ליותר אנשים לדבר עליו ולהפיץ אותו (תנועה ויראלית פירושה תנועה שאינה ממומנת). הרצון של יזמים "לצאת", לפרסם ולקדם את המיזם שלהם, עליו שקדו זמן בלתי מבוטל והשקיעו את מירב מאמציהם בהקמתו עשוי לדחוף את היזמים לבחור באפשרות של הקצאת תקציבי פרסום כבר ב: Day 1. כמו כן, חשוב לציין את הנגישות לפרסום Online. Google Adwords, SEO, באנרים הם רק חלק מאפשרויות הפרסום הניצבות בפני היזם. היכולת לנהל קמפיין פרסום באינטרנט בצורה פשוטה ונוחה לצד היכולת לעקוב אחר התוצאות, להסיק מסקנות ולהתייעל עשויים להיות גורם נוסף אשר מדרבן יזמים לפרסם כבר בימיו הראשונים של המיזם. מדוע כדאי להמתין עם הוצאות הפרסום?  בפועל, הבחירה להקצות תקציבי פרסום ב: Day 1 הינה בחירה שגויה ולה השלכות... להלן עיקר הסיבות שבגינן נכון למיזם אינטרנטי להקצות תקציבים לפרסום רק לאחר תקופה של כמה חודשי פעילות: • יציבות המערכת – נרצה לפרסם את המיזם ולייצר תנועת uniquesבאתר (אם מדובר על אתר אינטרנט) / לגייס משתמשים חדשים (אם מדובר על אפליקציה) כאשר המערכת / התוכנה / היישום יציבים וכאשר בטוחים אנו שכל הבאגים טופלו. נרצה להציג בעת הפרסום מערכת טובה, איכותית שעובדת בצורה חזקה עם מינימום תקלות וכשלים. לשם כך, יש לבצע התאמות ושיפורים המבוססים על תפקוד המערכת / התוכנה / היישום בפועל וכן, על תגובות המשתמשים בחצי השנה הראשונה. פרסום המיזם בשלב מוקדם מהרצוי, כאשר המערכת אינה יציבה מספיק עשוי להרתיע את הגולשים / המשתמשים ולגרום לכך שגולשים ומשתמשים אלו לא ירצו לחזור בעקבות החוויה השלילית שחוו בעת הגלישה / השימוש; • UI – אחד המשתנים המשפיעים על החלטת הגולש האם להמשיך ולצפות בעמודים נוספים או לנטוש לאחר דף הנחיתה (או לחילופין אם מדובר על אפליקציה, אז נתייחס להחלטת המשתמש להירשם ולהפוך למשתמש פעיל) הוא ממשק המשתמש. ממשק איכותי, קליל, ידידותי לשימוש, פשוט וברור, המאפשר לגולש / למשתמש לבצע בפשטות את הפעולות לשמן נכנס / לקבל את השירות לשמו הגיע צפוי להשאיר את הגולש / המשתמש באתר / באפליקציה וכן, לגרום לו לשוב ולהשתמש בשירותי התוכנה / היישום גם בפעמים הבאות. ממשק משתמש איכותי כמתואר יתקבל באמצעות שיפורים שייעשו על בסיס התנסות הגולשים באתר / באפליקציה ובחינת הנתונים על התנועה; • בחינת תוצאות הפרסום הוויראלי טרם הקצאת תקציבים לפרסום – אחת השאיפות של כל יזם היא שהמיזם שלו יצליח להתפרסם וויראלית. פרסום וויראלי מאפשר להקטין את תקציבי הפרסום הדרושים להשגת התנועה הרצויה. המתנה עם הוצאות הפרסום מאפשרת ליזמים לבחון את תנועת ה – Uniques באתר כמו גם את תנועת המשתמשים באפליקציה ללא השקעה בפרסום. אז... מהם השלבים המומלצים בפרסום מיזם אינטרנטי? לאחר תקופה של כמה חודשי פעילות בה תיבחן התנועה באתר / באפליקציה כתוצאה מוויראליות לצד ביסוס המערכת ושיפור ממשק המשתמש, יוקצו תקציבים לפרסום. תחילה, תונח הוצאה חודשית שאינה גבוהה על מנת לבחון את תגובת הגולשים לצורות הפרסום השונות וללמוד מהו יחס ההמרה שמייצר פרסום המיזם בכל אחת מהדרכים. בהמשך, יותאם התקציב החודשי לכמות ה – Uniques / הגולשים הרצויה. לרוב, נניח גידול בתנועה זו בין החודשים כך שתקציב הפרסום יגדל בהדרגה בהתאם.   מיזם אינטרנטי הינו בעל מאפיינים ייחודיים המבדילים אותו ממיזמים אחרים. מאפיינים אלו הינם היסודות לכתיבת תכנית עסקית להקמת מיזם שיפעל בזירה המקוונת. על יזמי האינטרנט להבין את כללי הזירה בה הם משתתפים ולפעול בהתאם הן בקבלת החלטות העוסקות בתקופה הרצויה לפרסום והן בהחלטות אחרות. לפרטים נוספים היכנסו לאתר שלנו www.gonogo.co.il

דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:

 תכניות עסקיות


 


מאמרים נוספים מאת תכניות עסקיות
 
סבלנות או למות
סיימתם לפני רגע להכין תוכנית עסקית למיזם האינטרנט שלכם, אתם נרגשים ומצפים לשלב הבא, הפצת הבשורה ומתלבטים האם להתחיל ולהקצות תקציבים לפרסום כבר ב: Day 1 או להמתין ולהקצות תקציבים אלו רק לאחר פרק זמן מסוים... מה עשוי לגרום ליזם לרצות לפרסם כבר ב: Day 1?

מודיעין עסקי
כיום הולכת וגוברת המודעות בעולם העסקי הישראלי לצורך הרב במודיעין עסקי וישנה עלייה בצורך בשנים האחרונות. קיים צורך במידע אמין ורלבנטי על הסביבה העסקית בה החברה הפועלת, ישנה חשיבות רבה מאוד להבנת וקבלת ידע מקיף על פעילות המתחרים – היום זהו דבר בסיסי לכל חברה המעוניינת לשמור על מעמדה כמובילה בתחומה. נשאלת השאלה, היכן עוברים גבולותיו החוקיים של המודיעין העסקי? שאלה זו מעסיקה רבות מהחברות היום במיוחד במסגרת כתיבת התכנית העסקית.

מבחן 4 השאלות טרם יציאה ליוזמה עסקית חדשה
אז לפני שאתה מפרט את חזונך העסקי ואת שאיפותיך להיות זה שיכבוש, ישנה,יהפוך, יטלטל את הענף בו אתה מתכוון לפעול ועוד קצת לפני... שאתה מגייס, משקיע, מאלתר, מקמבן וממשכן את הבית, שלך של ההורים ושל החמה... עצור! שאל עצמך מספר שאלות.

דרוש משקיע שמוכן להקשיב
כיצד נמצא את המשקיע הנכון? אחת השאלות הקשות הניצבות בפני היזם הינה כיצד למצוא ולהגיע למשקיעים פוטנציאליים? את המשקיעים המוכרים והטובים קשה לתפוס כי הם מקבלים המון הצעות להשקעה בכל חודש, דבר הגורם להם לסנן פניות שלא עומדות בסטנדרטים או כאלה שאינן מוצגות בצורה מיטבית.

הגדרת חזון במסגרת כתיבת תוכנית עסקית
חושבים שפשוט להגדיר חזון...? תחשבו שוב. חברות רבות משקיעות זמן רב בניסוחו של חזון, ישנן כאלו שלאחר חצי שנה של brain storming אינטנסיבי אינן מצליחות להגדיר את חזונן. אם כן, מהו חזון ומהי חשיבותו בכתיבת תוכנית עסקית? חזון הוא המקום בו החברה רואה את עצמה בטווח הארוך. חזון צריך להיות מוגדר ככזה אשר יהיה קשה מאד להשיגו, לפעמים עד בלתי אפשרי...ניתן אף לחדד הגדרה זו ואף לומר כי החזון מוגדר ככזה שמימושו יצריך את החברה להגדיר מחדש את חזונה.
     
 
שיווק באינטרנט על ידי WSI