הרשת פועלת בישראל 37 שנה ונחשבת למובילה והיציבה בתחום בשנים 2009-10 יושקעו למעלה מ 5 מיליון שקלים בתהליך התקציב כולל השקת לוגו,חבירה למעצבים מובילים,פרסום,רענון סניפים והטמעת קוו יוקרתי
רשת מטבחי טופז מתחדשת לקראת בא האביב עם קמפיין מיתוגי חדש ורחב היקף הנושא את הקונספט .
הקונספט החדש מציג את חלל המטבח כיצירת אומנות מושלמת המשלבת עיצוב אסתטי, טרנדי וייחודי בהלימה עם פרקטיות עד לפרטים הקטנים והמהותיים ביותר בהתנהלות היומיומית,גם אם מדובר בבישול מקצועי.
המהלך המיתוגי החדש אותו בחרה החברה לאמץ , מחבר את מטבחי טופז לעולם האומנות על כל סוגיו ורבדיו. טופז אומנות , הינה הגדרה רחבה ואיכותית ,למונח אמנות הכוללת בין השאר: יצירה,הקדשה ובפרט מינון אדיר של רגשיות( אהבה ,תשוקה,להט יצירה ועוד) ,כשנקודת המוצא היא שאמנות זה המון נשמה והרבה אספקטים אינדיבידואלים.מכך, שכל אחד מוצא משהו להתחבר אליו או משהו להגשים.
ממחקרי שוק אותם ערכה החברה במשל ארבעה חודשים(איכותיים וכמותיים) עולה כי סביבת המטבח עברה מהפך רציני ומהותי.המטבח אינו רק מקום להכנת האוכל ולעיתים לסעודה יומית משפחתית/חברית אינטימית.המטבח הוא מקום ההתרחשות הכי ייצרית של הבית החל מעיצוב , בישול,שיח ,אירוח ועוד.החיבור של טופז לאומנות הוא בעיצוב. בצבעים,בחמרים, אומנות התזונה, אומנות האווירה בחלל המטבח שהפך חלק מקדמת הבית ואף מהסלון וכד
הלוגו תומך אף הוא בחיבור לאומנות על ידי הבלטת המילהART באדום וחדי העין יבחינו במסר החבוי של עיצוב עד לפרטים הקטנים Top From A To Z.
הקמפיין בעיתונות יציג סדרה של תמונות אוירה מסתוריות על רקע חלל המטבח שלוקחת את המתבונן בהן למקום של סקרנות, רגשות ו"טיזינג". הרעיון: לחבר את עולם האסוציאציות של כל אחד מקהלי היעד לסיטואציה המתוארת מתוך חשיבה לפנות לפלח רחב, לכל אחד בשפה שלו.
כמו כן, טופז עובדת בימים אלו על הקמת אתר אינטרנט חדיש, וכבר בחודשים הקרובים יושק אתר תדמיתי משודרג שידבר בשפת המותג.
מהלך המיתוג יגובה בהשקת לוגו, חבירה למעצבים מהשורה הראשונה, פרסום, רענון סניפים והטמעת קו יוקרתי בהשקעה של למעלה מ- 5 מיליון שקלים.
תמהיל הקמפיין כולל טלוויזיה, רדיו, אינטרנט, עיתונות כתובה, שלטי חוצות, קד"מ משולב, ארועים מקומיים וארציים ושינויin store לשפת המותג המרועננת.
אורי שמעוני מנכ"ל רשת "מטבחי טופז" מסר כי: "מהלך המיתוג המחודש מהווה נדבך חשוב בהמשך ביסוס מעמדה של רשת מטבחי טופז כרשת פרקטית, חדשנית, מעוצבת ואומנותית לצד רענון האלמנט העיצובי ולקיחתו לאומנות במובן הרחב שלה.
הצעד הוא חלק מאסטרטגיית החברה להרחיב את תחום פעילותה בקרב קהלי יעד נוספים ולהגדיל את קהל הלקוחות הפוטנציאלי של הרשת."
עוד הוסיף שמעוני כי: "בחרנו בסלוגן " TOPAZ ART" להובלת הקמפיין על מנת להעביר את המסר והמהות שאומנות קיימת בכל תחום בחיים שלנו והאומנות שלנו היא בעיצוב מטבחים.
מטבחי טופז
"מטבחי טופז" הינה אחת החברות הגדולות ביותר בענף המטבחים בישראל. האמינות, האיכות, השרות והניסיון העשיר, בתוספת רמת עיצוב וחדשנות גבוהים, בנו את המוניטין הרב לה זוכה החברה בקרב מאות אלפי לקוחות ברחבי הארץ.
בסניפי החברה ניתנים שרותי תצוגה, תכנון, עיצוב ומכירת מטבחים, אמבטיות ומוצרים הנלווים לשניהם.
לחברה חמישה סניפים בפריסה ארצית והיא משמשת אבן דרך לכל משפץ, בונה ואדריכל.
לחברה מפעל משוכלל בקרית- גת, המשתרע על פני שישה דונם ונחשב לבין המשוכללים שיש בארץ ובעולם. ותהליך הייצור בו מבוסס על מערך ממוחשב ומשוכלל. תהליך זה חל מרגע מסירת נתוני התכנון על ידי המעצבת למכונות הייצור ועד לבקרת האיכות טרם אספקת המוצר. שיטה זו מאפשרת הגעה לרמת דיוק מקסימאלית. חומרי הגלם איכותיים ומתבצעת הקפדה לשימוש בחומרים המתאימים לתקן הישראלי.
לרשות הלקוחות מערך מידע, שרות, ייעוץ, תכנון, עיצוב ושרותי תצוגה של מטבחים, אמבטיות ומוצרים
נלווים למטבח.