דף הבית

יחסי ציבור

פרסום המאמר באתרך

באפשרותך לפרסם את המאמר הזה באתרך בכפוף לתנאי השימוש .בפרסום המאמר עליך להקפיד על הכללים הבאים: יש לפרסם את כותרת המאמר, תוכנו, וכן פרטים אודות כותב המאמר. כמו כן יש לכלול קישור לאתר מאמרים עסקיים ומקצועיים (http://www.portal-asakim.com).

בחזרה למאמר

כותרת המאמר:


תקציר המאמר:
יחסי ציבור הם אפיק בודד מתוך שלל אחרים, אשר כולם שייכים לתחום הפרסום. הבלבול בין שני התחומים הוא נפוץ ולפעמים אף סבורים כי מדובר בתחומים זהים, אבל זוהי טעות.

מילות מפתח:


קישור ישיר למאמר:


גירסת HTML:
<html> <head> <title>פרסום אל מול יחסי ציבור</title> <meta name="description" content="יחסי ציבור הם אפיק בודד מתוך שלל אחרים, אשר כולם שייכים לתחום הפרסום. הבלבול בין שני התחומים הוא נפוץ ולפעמים אף סבורים כי מדובר בתחומים זהים, אבל זוהי טעות."> <meta name="keywords" content="יחסי ציבור,פרסום,שיווק"> <meta name="expires" CONTENT="never"> <meta name="language" CONTENT="hebrew"> <meta name="distribution" CONTENT="Global"> <meta name="robots" content="index, follow"> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1255"> </title> <body dir="rtl"> <h1>פרסום אל מול יחסי ציבור</h1><br/> <br/><strong>נכתב על ידי: <a title="פרסום אל מול יחסי ציבור" href="http://www.portal-asakim.com/Authors//Author571.aspx ">גיל</a></strong><br/> <br/><p>יחסי ציבור משמשים כאמצעי אסטרטגי שעימו מעבירים מידע תקשורתי ושיווקי של גוף כלשהו לקהל היעד שלו.</p> <p><a href="http://www.tavit-pr.co.il">יחסי ציבור</a> הם אפיק בודד מתוך שלל אחרים, אשר כולם שייכים לתחום הפרסום. הבלבול בין שני התחומים הוא נפוץ ולפעמים אף סבורים כי מדובר בתחומים זהים, אבל זוהי טעות. על אף העובדה כי שתי הפעילויות משיקות, פעילות תחום הפרסום ופעילות היח"צ פונות לקהל בדרכים שונות.</p> <p>בין פרסום ליחסי ציבור ניתן למצוא מספר הבדלים מהותיים:</p> <ul> <li><strong>שימוש שונה בערוצי התקשורת</strong><br />עולם הפרסום מתפקד בעזרת רכישת מדיה: פרסומות טלוויזיה, תשדירי בתחנות הרדיו, באנרים באתרים, שלטי חוצות, מודעות בעיתון ועוד ומנגד יחסי ציבור מגיעים אל קהל היעד שלהם בעזרת "מתווכים" – כתבים ועורכים בכל ערוצי התקשורת.</li> <li><strong>מחיר</strong><br />בגלל שפרסום מתבסס על רכישת מדיה, העלות שלו גבוהה באופן משמעותי מעלות יחסי ציבור, מעצם היותן של מדיות הפרסום יקרות. בעזרת פעילות של משרד יחסי ציבור או יחצ"ן, העלות היא אך ורק בגין הפעילות המבוצעת.</li> <li><strong>התייחסות הציבור</strong><br />כפי שנאמר לפני כן, פעילות <a href="http://משרדיחסיציבור.net">יחסי ציבור</a> מתבצעת תוך שימוש בעורכים וכתבים ועל כן נחשבים כאמינים יותר בפני הקהל שבדרך כלל מקבל את המידע המתפרסם מבלי להכיר את השיקולים שהובילו לפרסומו, ולעומת זאת כאשר הוא נתקל במידע פרסומי, הוא מיד מבין כי ישנו אינטרס העומד מאחוריו ולכן הוא מתייחס למידע בערבון מוגבל.</li> <li><strong>משך הופעות המידע</strong><br />בעוד פרסומת ניתן להציג ללא הגבלה כמותית, אלא רק תקציבית, יחסי ציבור מוסרים מידע לתקשורת שיופיע פעם אחת בלבד בכל גוף תקשורתי, ופעמים רבות לא יוצג בכלל. כמובן שאפשר לשלוח את אותו המידע יותר מפעם אחת, תוך שימוש הודעות שונות לתקשורת, אבל בסך הכל מספר ההופעות של הידיעה עדיין יהיה מועט.</li> <li><strong>שליטה במידע המתפרסם</strong><br />בעולם הפרסום, קובע הלקוח באילו אמצעי תקשורת ואילו מסרים יתפרסמו. לעומת זאת, בעת העברת מסר יחצ"ני, לא קיימת שליטה מלאה על הידיעה המתפרסמת – הכל נתון להחלטת העורך והעיתונאי הרוצים להשתמש באינפורמציה שנמסרה להם.<br />חשוב לציין כי קרבת הקשר בין הגוף היחצ"ני לבין העיתונאי משפיעה על ההחלטה, אבל המילה האחרונה היא של גוף התקשורת.</li> <li><strong>צורת המסר</strong><br />בעוד פרסום המשתמש במסרים לקהל באופן ישיר, באמצעות סלוגנים קצרים וסיסמאות ועם נטייה ויזואלית מושכת, תחום יחסי הציבור פונים לקהל בצורה שאינה ישירה – ניסיון לגרום למקבל המסר לפרש אותו מבלי להזכיר אותו במפורש.</li> </ul> <p>הבחירה בין שני הערוצים היא לרוב כלכלית. המצב האופטימלי הוא השילוב בין יחסי ציבור לפרסום.</p> <br/><br/> <strong><u>פרטים אודות כותב המאמר</u></strong> <br/> <p>תווית <a href="http://www.tavit-pr.co.il">יחסי ציבור</a></p> <br/><a href="http://www.portal-asakim.com"> מקור המאמר: אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים</a>

גירסת טקסט:
פרסום אל מול יחסי ציבור יחסי ציבור משמשים כאמצעי אסטרטגי שעימו מעבירים מידע תקשורתי ושיווקי של גוף כלשהו לקהל היעד שלו. יחסי ציבור הם אפיק בודד מתוך שלל אחרים, אשר כולם שייכים לתחום הפרסום. הבלבול בין שני התחומים הוא נפוץ ולפעמים אף סבורים כי מדובר בתחומים זהים, אבל זוהי טעות. על אף העובדה כי שתי הפעילויות משיקות, פעילות תחום הפרסום ופעילות היח"צ פונות לקהל בדרכים שונות. בין פרסום ליחסי ציבור ניתן למצוא מספר הבדלים מהותיים: שימוש שונה בערוצי התקשורת עולם הפרסום מתפקד בעזרת רכישת מדיה: פרסומות טלוויזיה, תשדירי בתחנות הרדיו, באנרים באתרים, שלטי חוצות, מודעות בעיתון ועוד ומנגד יחסי ציבור מגיעים אל קהל היעד שלהם בעזרת "מתווכים" – כתבים ועורכים בכל ערוצי התקשורת. מחיר בגלל שפרסום מתבסס על רכישת מדיה, העלות שלו גבוהה באופן משמעותי מעלות יחסי ציבור, מעצם היותן של מדיות הפרסום יקרות. בעזרת פעילות של משרד יחסי ציבור או יחצ"ן, העלות היא אך ורק בגין הפעילות המבוצעת. התייחסות הציבור כפי שנאמר לפני כן, פעילות יחסי ציבור מתבצעת תוך שימוש בעורכים וכתבים ועל כן נחשבים כאמינים יותר בפני הקהל שבדרך כלל מקבל את המידע המתפרסם מבלי להכיר את השיקולים שהובילו לפרסומו, ולעומת זאת כאשר הוא נתקל במידע פרסומי, הוא מיד מבין כי ישנו אינטרס העומד מאחוריו ולכן הוא מתייחס למידע בערבון מוגבל. משך הופעות המידע בעוד פרסומת ניתן להציג ללא הגבלה כמותית, אלא רק תקציבית, יחסי ציבור מוסרים מידע לתקשורת שיופיע פעם אחת בלבד בכל גוף תקשורתי, ופעמים רבות לא יוצג בכלל. כמובן שאפשר לשלוח את אותו המידע יותר מפעם אחת, תוך שימוש הודעות שונות לתקשורת, אבל בסך הכל מספר ההופעות של הידיעה עדיין יהיה מועט. שליטה במידע המתפרסם בעולם הפרסום, קובע הלקוח באילו אמצעי תקשורת ואילו מסרים יתפרסמו. לעומת זאת, בעת העברת מסר יחצ"ני, לא קיימת שליטה מלאה על הידיעה המתפרסמת – הכל נתון להחלטת העורך והעיתונאי הרוצים להשתמש באינפורמציה שנמסרה להם. חשוב לציין כי קרבת הקשר בין הגוף היחצ"ני לבין העיתונאי משפיעה על ההחלטה, אבל המילה האחרונה היא של גוף התקשורת. צורת המסר בעוד פרסום המשתמש במסרים לקהל באופן ישיר, באמצעות סלוגנים קצרים וסיסמאות ועם נטייה ויזואלית מושכת, תחום יחסי הציבור פונים לקהל בצורה שאינה ישירה – ניסיון לגרום למקבל המסר לפרש אותו מבלי להזכיר אותו במפורש. הבחירה בין שני הערוצים היא לרוב כלכלית. המצב האופטימלי הוא השילוב בין יחסי ציבור לפרסום. נכתב על ידי תווית יחסי ציבור מקור המאמר:אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים http://www.portal-asakim.com
בחזרה למאמר

לכותבי מאמרים

התחבר הרשמה למערכת שחזור סיסמה

מאמרים בקטגוריות
אימון אישי
אינטרנט והחיים ברשת
בידור ופנאי
ביטוח
בית משפחה וזוגיות
בניין ואחזקה
הודעות לעיתונות
חברה, פוליטיקה ומדינה
חוק ומשפט
חינוך ולימודים
מדעי החברה
מדעי הטבע
מדעי הרוח
מחשבים וטכנולוגיה
מיסים
מתכונים ואוכל
נשים
ספורט וכושר גופני
עבודה וקריירה
עיצוב ואדריכלות
עסקים
פיננסים וכספים
קניות וצרכנות
רוחניות
רפואה ובריאות
תחבורה ורכב
תיירות ונופש

שיווק באינטרנט על ידי WSI