דף הבית

שיווק באינטרנט

פרסום המאמר באתרך

באפשרותך לפרסם את המאמר הזה באתרך בכפוף לתנאי השימוש .בפרסום המאמר עליך להקפיד על הכללים הבאים: יש לפרסם את כותרת המאמר, תוכנו, וכן פרטים אודות כותב המאמר. כמו כן יש לכלול קישור לאתר מאמרים עסקיים ומקצועיים (http://www.portal-asakim.com).

בחזרה למאמר

כותרת המאמר:


תקציר המאמר:
אני מניח שגם אתם עושים את הפעולה הבאה לפני כל פגישה עם לקוח, מפגש עם קולגה, או כשאתם בוחנים הצעה למיזוג ואפילו לפני קליטת עובד חדש. הפעולה המדוברת היא חיפוש ב-גוגל לגבי פועלו של אדם. גוגל, הענק האינטרנטי היא כבר מזמן לא אתר אינטרנט, היא מייצגת תרבות.

מילות מפתח:


קישור ישיר למאמר:


גירסת HTML:
<html> <head> <title>זירת הקרב- גוגל אביאל דהן ודניאל צוקרמן</title> <meta name="description" content="אני מניח שגם אתם עושים את הפעולה הבאה לפני כל פגישה עם לקוח, מפגש עם קולגה, או כשאתם בוחנים הצעה למיזוג ואפילו לפני קליטת עובד חדש. הפעולה המדוברת היא חיפוש ב-גוגל לגבי פועלו של אדם. גוגל, הענק האינטרנטי היא כבר מזמן לא אתר אינטרנט, היא מייצגת תרבות."> <meta name="keywords" content="שיווק באינטרנט, גוגל"> <meta name="expires" CONTENT="never"> <meta name="language" CONTENT="hebrew"> <meta name="distribution" CONTENT="Global"> <meta name="robots" content="index, follow"> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1255"> </title> <body dir="rtl"> <h1>זירת הקרב- גוגל אביאל דהן ודניאל צוקרמן</h1><br/> <br/><strong>נכתב על ידי: <a title="זירת הקרב- גוגל אביאל דהן ודניאל צוקרמן" href="http://www.portal-asakim.com/Authors//Author239.aspx ">דניאל צוקרמן</a></strong><br/> <br/><p class="msoheader" style="text-align: justify; line-height: 150%;" dir="rtl">זירת הקרב- גוגל אביאל דהן ודניאל צוקדרמן</p> <p class="msoheader" style="text-align: justify; line-height: 150%;" dir="rtl"> </p> <p class="msoheader" style="text-align: justify; line-height: 150%;" dir="rtl"><span style="font-family:Arial;" lang="he">אני מניח שגם אתם עושים את הפעולה הבאה לפני כל פגישה עם לקוח, מפגש עם קולגה, או כשאתם בוחנים הצעה למיזוג ואפילו לפני קליטת עובד חדש. הפעולה המדוברת היא חיפוש ב-גוגל לגבי פועלו של אדם. גוגל, הענק האינטרנטי היא כבר מזמן לא אתר אינטרנט, היא מייצגת תרבות. גוגל זה אפילו ערך במילון, המסביר את המונח </span><span dir="ltr">i have googeld you</span><span style="font-family:Arial;" lang="he">. אם בעבר כדי לדעת לגבי מוניטין של אדם היינו צריכים לעשות מחקר מקיף ולשאול אנשי קשר בלתי אובייקטיבים, כיום הכל נמצא ברשת. זו התפתחות משמעותית מאד מבחינת יחסי הציבור. מכירים את המשפט: "עם העיתון של היום, עוטפים את הדגים של מחר"? , אם כן לא עוד. היום כל כתבה שמתפרסמת עליך נשארת כמעט לעד על גבי הרשת, ונכנסת למעיין מוניטין אינטרנטי המוזן ללא הרף, עם כל אזכור שלך בעמודי החדשות או בכל אינטראקציה אינטרנטית. כלומר, גם אם נכנסת לפורום לענייני בישול, בשמך האמיתי, יש סיכוי טוב שהלקוח הפוטנציאלי, יקרא על תחביב זה, לפני פגישתכם הבאה...ואתם ודאי מבינים שפורום הבישול הוא רק דוגמה לא קיצונית למה שמסתובב שם ברשת.</span></p> <p class="msoheader" style="text-align: justify; line-height: 150%;" dir="rtl"><span style="font-family:Arial;" lang="he">אז מדוע אני מספר לכם את זה? כדי שתפנימו שגוגל שינה את כללי המשחק לגבי בניית מוניטין, וכדאי ללמוד את הכללים במהירות, פן יגרם לך נזק. כיום ניתן לדעת כמה אנשים חיפשו את השם שלך, ובכמה אתרים אתה מוזכר. אלו אולי נתונים לא מפתיעים, אך המעניין הוא שניתן כיום ממש "לשחק" עם הרקורד שלך – לקדם כתבות שבהן אתה מוזכר לטובה ולהצניע אחרות. מה הכוונה? לדברי דהן, נאמר שהייתה עליך כתבה מצוינת ב- </span><span dir="ltr">ynet</span><span style="font-family:Arial;" lang="he">, אשר בה מוזכר המוצר שלך -<span>  </span>ל-</span><span dir="ltr">wsi</span><span style="font-family:Arial;" lang="he"> (וכמובן שגם לחברות אחרות) יש את היכולת "להעביר" את הכתבה למקום בולט במנועי החיפוש. ואילו את הכתבה שפורסמה עליך ב </span><span dir="ltr">nrg</span><span style="font-family:Arial;" lang="he">, שבה כתבו כי עשית עבודה גרועה, את הכתבה הזו ניתן להוריד הרחק מעבר בדירוג- אל מקום שבו אף אחד כבר לא ממש מחפש. השיטה שבה חברות השיווק באינטרנט עושות זאת היא סינית לרובנו והיא כוללת מושגים כמו "דפים מאונדקסים, </span><span dir="ltr">seo</span><span style="font-family:Arial;" lang="he">, אלגוריתמים וכו", אך הנקודה המשמעותית היא ההבנה שניתן, ולפעמים רצוי לשפץ את ה </span><span dir="ltr">c.v</span><span style="font-family:Arial;" lang="he"> שלך ברשת.</span></p> <p class="msoheader" style="text-align: justify; line-height: 150%;" dir="rtl"><span style="font-family:Arial;" lang="he">נתקדם לעבר הנושא הבא. הלקוח שלך חזר, נסער, משיחה עם אשתו. היא מחייבת אותו לקנות מוצר מסוים או לרכוש שירות מיוחד. הלקוח מרגיש חם מאד ליד ההדק. האם הוא פותח דפי זהב? מחפש פרסומת בעיתון? ממש לא, מר לקוח פותח את הדבר הזמין ביותר – המסך הדק,ומקיש את שם המונח/מוצר בגוגל (או במנוע אחר כמו </span><span dir="ltr">msn</span><span style="font-family:Arial;" lang="he"> או וואלה). מיד עולים לו מאות דפים, עם כתבות, פרשנויות, אתרי חברות בתחום ועוד. העמוד בגוגל נחלק לשניים: צד שמאל הוא הצד הפרסומי- שבו משרדי עורכי דין מדגשים את מומחיותם באופן פרסומי. כמובן שיש לפרסומת הזו משמעות, אך היא נבלעת בגודש המציף כל עמוד. הצד החשוב ביותר במקרה זה, הוא צד ימין. בצד ימין יש את דפי האינטרנט "האובייקטיבים". תעשה בעצמך את הניסוי כעת, ותראה שם חברות אשר מצליחים להשתחל לעמוד הראשון, ובכך מזמינים את הלקוחות הפוטנציאלים להגיע אליהם, ממש פותחים את הדלת בפני אורחים החשובים. נקודה זו חוזרת על עצמה בכל מושג ומושג, ונוצר מצב שבאמצעות מנועי החיפוש מצליחים חברות מסוימות "לנכס" תחומים שלמים. יש להדגיש כי ההבדל בין העמוד הראשון לבין העמוד השני, מבחינת כמות הכניסות הוא כ-70%, ולכן החשיבות שבהופעה בעמוד הראשון היא עצומה". נכון שהחיפוש במנועי החיפוש אינו מחליף, את שיטת השיווק מפה לאוזן, לא את יחסי הציבור המסורתיים, דהיינו כתבות באמצעי התקשורת, אך הוא ללא ספק מוסיף נדבך חשוב מאד, שאין להתעלם ממנו. בשוק כה תחרותי, כל הקניית יתרון מהווה תוספת חשובה לשיווק העצמי של החברות השונות.</span></p> <p class="msoheader" style="border: medium none; padding: 0in; text-align: justify; line-height: 150%;" dir="rtl"><span style="font-family:Arial;" lang="he"> ולסיום, חומר למחשבה, עשו בעצמכם חיפוש לגבי המוצר שלכם, אתם צפויים להפתעות. בזמן שישנתם, הקולגות שלכם הקימו התנחלות על גבי הרשת. החדשות הטובות הן שניתן לשנות זאת. כללי המשחק משתנים גם בעובדה שהקטנים והזריזים יכולים "להכות" את הגדולים – העלויות של קידום באינטרנט בטלות בשישים לעומת פרסום או יחסי ציבור מסורתיים, ובכך נפתחת הזדמנות גם לקטנים יותר. אז למה אתם מחכים?</span></p> <div style="border-style: none none solid; border-color: -moz-use-text-color -moz-use-text-color windowtext; border-width: medium medium 1.5pt; padding: 0in 0in 1pt;"> <p class="msoheader" style="border: medium none; padding: 0in; text-align: justify; line-height: 150%;" dir="rtl"><span style="font-family:Arial;" lang="he"> </span></p> <p class="msoheader" style="border: medium none; padding: 0in; text-align: justify; line-height: 150%;" dir="rtl"><span style="font-family:Arial;" lang="he">למידע לגבי <a href="http://www.wms.co.il/lectures_and_workshops_in_marketing.asp">הרצאות בשיווק</a>, <a href="http://www.wms.co.il/lectures_and_workshops_in_marketing.asp">סדנאות בשיווק</a> ניתן לפנות לאתר האינטרנט של דניאל צוקרמן או לאתר <a href="http://www.wsiseo.co.il/">שיווק באינטרנט</a> של </span><span dir="ltr">wsi</span><span style="font-family:Arial;" lang="he"> ישראל</span></p></div> <p> </p> <br/><br/> <strong><u>פרטים אודות כותב המאמר</u></strong> <br/> <br/><a href="http://www.portal-asakim.com"> מקור המאמר: אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים</a>

גירסת טקסט:
זירת הקרב- גוגל אביאל דהן ודניאל צוקרמן זירת הקרב- גוגל אביאל דהן ודניאל צוקדרמן אני מניח שגם אתם עושים את הפעולה הבאה לפני כל פגישה עם לקוח, מפגש עם קולגה, או כשאתם בוחנים הצעה למיזוג ואפילו לפני קליטת עובד חדש. הפעולה המדוברת היא חיפוש ב-גוגל לגבי פועלו של אדם. גוגל, הענק האינטרנטי היא כבר מזמן לא אתר אינטרנט, היא מייצגת תרבות. גוגל זה אפילו ערך במילון, המסביר את המונח i have googeld you. אם בעבר כדי לדעת לגבי מוניטין של אדם היינו צריכים לעשות מחקר מקיף ולשאול אנשי קשר בלתי אובייקטיבים, כיום הכל נמצא ברשת. זו התפתחות משמעותית מאד מבחינת יחסי הציבור. מכירים את המשפט: "עם העיתון של היום, עוטפים את הדגים של מחר"? , אם כן לא עוד. היום כל כתבה שמתפרסמת עליך נשארת כמעט לעד על גבי הרשת, ונכנסת למעיין מוניטין אינטרנטי המוזן ללא הרף, עם כל אזכור שלך בעמודי החדשות או בכל אינטראקציה אינטרנטית. כלומר, גם אם נכנסת לפורום לענייני בישול, בשמך האמיתי, יש סיכוי טוב שהלקוח הפוטנציאלי, יקרא על תחביב זה, לפני פגישתכם הבאה...ואתם ודאי מבינים שפורום הבישול הוא רק דוגמה לא קיצונית למה שמסתובב שם ברשת. אז מדוע אני מספר לכם את זה? כדי שתפנימו שגוגל שינה את כללי המשחק לגבי בניית מוניטין, וכדאי ללמוד את הכללים במהירות, פן יגרם לך נזק. כיום ניתן לדעת כמה אנשים חיפשו את השם שלך, ובכמה אתרים אתה מוזכר. אלו אולי נתונים לא מפתיעים, אך המעניין הוא שניתן כיום ממש "לשחק" עם הרקורד שלך – לקדם כתבות שבהן אתה מוזכר לטובה ולהצניע אחרות. מה הכוונה? לדברי דהן, נאמר שהייתה עליך כתבה מצוינת ב- ynet, אשר בה מוזכר המוצר שלך - ל-wsi (וכמובן שגם לחברות אחרות) יש את היכולת "להעביר" את הכתבה למקום בולט במנועי החיפוש. ואילו את הכתבה שפורסמה עליך ב nrg, שבה כתבו כי עשית עבודה גרועה, את הכתבה הזו ניתן להוריד הרחק מעבר בדירוג- אל מקום שבו אף אחד כבר לא ממש מחפש. השיטה שבה חברות השיווק באינטרנט עושות זאת היא סינית לרובנו והיא כוללת מושגים כמו "דפים מאונדקסים, seo, אלגוריתמים וכו", אך הנקודה המשמעותית היא ההבנה שניתן, ולפעמים רצוי לשפץ את ה c.v שלך ברשת. נתקדם לעבר הנושא הבא. הלקוח שלך חזר, נסער, משיחה עם אשתו. היא מחייבת אותו לקנות מוצר מסוים או לרכוש שירות מיוחד. הלקוח מרגיש חם מאד ליד ההדק. האם הוא פותח דפי זהב? מחפש פרסומת בעיתון? ממש לא, מר לקוח פותח את הדבר הזמין ביותר – המסך הדק,ומקיש את שם המונח/מוצר בגוגל (או במנוע אחר כמו msn או וואלה). מיד עולים לו מאות דפים, עם כתבות, פרשנויות, אתרי חברות בתחום ועוד. העמוד בגוגל נחלק לשניים: צד שמאל הוא הצד הפרסומי- שבו משרדי עורכי דין מדגשים את מומחיותם באופן פרסומי. כמובן שיש לפרסומת הזו משמעות, אך היא נבלעת בגודש המציף כל עמוד. הצד החשוב ביותר במקרה זה, הוא צד ימין. בצד ימין יש את דפי האינטרנט "האובייקטיבים". תעשה בעצמך את הניסוי כעת, ותראה שם חברות אשר מצליחים להשתחל לעמוד הראשון, ובכך מזמינים את הלקוחות הפוטנציאלים להגיע אליהם, ממש פותחים את הדלת בפני אורחים החשובים. נקודה זו חוזרת על עצמה בכל מושג ומושג, ונוצר מצב שבאמצעות מנועי החיפוש מצליחים חברות מסוימות "לנכס" תחומים שלמים. יש להדגיש כי ההבדל בין העמוד הראשון לבין העמוד השני, מבחינת כמות הכניסות הוא כ-70%, ולכן החשיבות שבהופעה בעמוד הראשון היא עצומה". נכון שהחיפוש במנועי החיפוש אינו מחליף, את שיטת השיווק מפה לאוזן, לא את יחסי הציבור המסורתיים, דהיינו כתבות באמצעי התקשורת, אך הוא ללא ספק מוסיף נדבך חשוב מאד, שאין להתעלם ממנו. בשוק כה תחרותי, כל הקניית יתרון מהווה תוספת חשובה לשיווק העצמי של החברות השונות. ולסיום, חומר למחשבה, עשו בעצמכם חיפוש לגבי המוצר שלכם, אתם צפויים להפתעות. בזמן שישנתם, הקולגות שלכם הקימו התנחלות על גבי הרשת. החדשות הטובות הן שניתן לשנות זאת. כללי המשחק משתנים גם בעובדה שהקטנים והזריזים יכולים "להכות" את הגדולים – העלויות של קידום באינטרנט בטלות בשישים לעומת פרסום או יחסי ציבור מסורתיים, ובכך נפתחת הזדמנות גם לקטנים יותר. אז למה אתם מחכים? למידע לגבי הרצאות בשיווק, סדנאות בשיווק ניתן לפנות לאתר האינטרנט של דניאל צוקרמן או לאתר שיווק באינטרנט של wsi ישראל נכתב על ידי מקור המאמר:אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים http://www.portal-asakim.com
בחזרה למאמר

לכותבי מאמרים

התחבר הרשמה למערכת שחזור סיסמה

מאמרים בקטגוריות
אימון אישי
אינטרנט והחיים ברשת
בידור ופנאי
ביטוח
בית משפחה וזוגיות
בניין ואחזקה
הודעות לעיתונות
חברה, פוליטיקה ומדינה
חוק ומשפט
חינוך ולימודים
מדעי החברה
מדעי הטבע
מדעי הרוח
מחשבים וטכנולוגיה
מיסים
מתכונים ואוכל
נשים
ספורט וכושר גופני
עבודה וקריירה
עיצוב ואדריכלות
עסקים
פיננסים וכספים
קניות וצרכנות
רוחניות
רפואה ובריאות
תחבורה ורכב
תיירות ונופש

שיווק באינטרנט על ידי WSI