דף הבית

מיתוג

פרסום המאמר באתרך

באפשרותך לפרסם את המאמר הזה באתרך בכפוף לתנאי השימוש .בפרסום המאמר עליך להקפיד על הכללים הבאים: יש לפרסם את כותרת המאמר, תוכנו, וכן פרטים אודות כותב המאמר. כמו כן יש לכלול קישור לאתר מאמרים עסקיים ומקצועיים (http://www.portal-asakim.com).

בחזרה למאמר

כותרת המאמר:


תקציר המאמר:
מיתוג מוצרים או שירותים הוא מילוי של צרכים רגשיים וסמליים של הלקוחות הפוטנציאליים, על ידי מתן ערך מוסף למוצר. קיימות מספר שיטות למיתוג מוצרים כחלק מתהליך של שיווק, עליהן מפרט המאמר.

מילות מפתח:


קישור ישיר למאמר:


גירסת HTML:
<html> <head> <title>מיתוג מוצרים בדרך הנכונה</title> <meta name="description" content="מיתוג מוצרים או שירותים הוא מילוי של צרכים רגשיים וסמליים של הלקוחות הפוטנציאליים, על ידי מתן ערך מוסף למוצר. קיימות מספר שיטות למיתוג מוצרים כחלק מתהליך של שיווק, עליהן מפרט המאמר."> <meta name="keywords" content="מיתוג"> <meta name="expires" CONTENT="never"> <meta name="language" CONTENT="hebrew"> <meta name="distribution" CONTENT="Global"> <meta name="robots" content="index, follow"> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1255"> </title> <body dir="rtl"> <h1>מיתוג מוצרים בדרך הנכונה</h1><br/> <br/><strong>נכתב על ידי: <a title="מיתוג מוצרים בדרך הנכונה" href="http://www.portal-asakim.com/Authors//Author2109.aspx ">אירה פינסקר</a></strong><br/> <br/><p><strong><a href="http://www.shirishafir.co.il/">מיתוג</a> </strong>הוא אחד מהכלים היעילים ביותר בשיווק של מוצרים או שירותים. משמעותו של מיתוג היא יצירת תדמית חיובית של המוצר או השירות באמצעות מענה לצרכיו הרגשיים של הלקוח. צורך רגשי יכול להיות שאיפה ליוקרתיות, שאיפה להתבדלות חיובית, רצון להיות כמו כולם, הרצון שאחרים יכירו בהישגנו, וכדומה.</p> <p>קיימות מספר דרכים למיתוג נכון. אפשרות טובה אחת היא איתור של פלחי שוק חדשים. לדוגמא, כשמדובר באנשים בעלי רקע תרבותי מסוים, ניתן למתג מוצר כך שיהפוך לסמל לקבוצה ולאורח חייה. זה מה שקרה עם אופנועי הרלי דווידסון שהפכו לסימן ההיכר של הבייקרים. דרך אחרת ל<strong><a href="http://www.shirishafir.co.il/">מיתוג</a></strong> מוצלח היא פיתוח של טכנולוגיה חדשה שלא הייתה קיימת בשוק, או שלא הייתה קיימת במוצרים דומים. דוגמא לטכנולוגיה כזאת היא האייפון, האייפוד והאייפד, המבוססים על טכנולוגיה של מסך מגע. טכנולוגיה זו הייתה קיימת במכשירים שונים, למשל במכונות למשיכת כספים. שימוש בטכנולוגיה דומה ליצירת מחשב אישי או טלפון סלולרי יצרה מותג מוצלח.</p> <p><strong> </strong></p> <p>לצד כל שיטות ה<strong>מיתוג</strong> האלה ולעתים במקביל אליהן יש לעצב את האישיות של המותג, כלומר לייצר את התדמית שלו בהתאמה לקהל היעד ולערכיו. למשל, מוצר המיועד לנוער צריך להיות ממותג כמוצר קולי בהתאם למשמעות המונח אצל הנערים והנערות של היום. מוצר המיועד לגיל הזהב צריך לשדר בריאות וסולידיות, וכדומה.</p> <p><strong>מיתוג</strong> מוצלח מבוסס תמיד על בידול המוצר ממתחריו. בספרי הלימוד של מקצועות השיווק מופיעה דוגמא קלאסית לתוצאות מרשימות של <strong>מיתוג</strong> נבון. חברה ששיווקה בושם לנשים הייתה על סף קריסה, עד שמנהליה חשבו על רעיון פשוט אך גאוני: להעלות משמעותית את מחיר הבושם. המכירות הרקיעו שחקים. בושם יקר הוא בושם יוקרתי עבור רבים מאתנו, ואילו בושם במחירי השוק הוא סתם עוד בושם.</p> <p>לסיכום, ניתן לומר כי <strong>מיתוג</strong> מוצלח מבוסס על מחקר שוק לצורך קביעת קהל יעד, ולימוד הצרכים והערכים שלו. יש לפנות אל קהל היעד עם מסרים התואמים את ערכיו, ולמלא את הצרכים הרגשיים והסמליים שלו. צרכים אלה מהווים שדה שלם של ביקוש רגשי, עליו מיתוג נבון ומתוחכם יתן את המענה ההולם.</p> <br/><br/> <strong><u>פרטים אודות כותב המאמר</u></strong> <br/> <br/><a href="http://www.portal-asakim.com"> מקור המאמר: אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים</a>

גירסת טקסט:
מיתוג מוצרים בדרך הנכונה מיתוג הוא אחד מהכלים היעילים ביותר בשיווק של מוצרים או שירותים. משמעותו של מיתוג היא יצירת תדמית חיובית של המוצר או השירות באמצעות מענה לצרכיו הרגשיים של הלקוח. צורך רגשי יכול להיות שאיפה ליוקרתיות, שאיפה להתבדלות חיובית, רצון להיות כמו כולם, הרצון שאחרים יכירו בהישגנו, וכדומה. קיימות מספר דרכים למיתוג נכון. אפשרות טובה אחת היא איתור של פלחי שוק חדשים. לדוגמא, כשמדובר באנשים בעלי רקע תרבותי מסוים, ניתן למתג מוצר כך שיהפוך לסמל לקבוצה ולאורח חייה. זה מה שקרה עם אופנועי הרלי דווידסון שהפכו לסימן ההיכר של הבייקרים. דרך אחרת למיתוג מוצלח היא פיתוח של טכנולוגיה חדשה שלא הייתה קיימת בשוק, או שלא הייתה קיימת במוצרים דומים. דוגמא לטכנולוגיה כזאת היא האייפון, האייפוד והאייפד, המבוססים על טכנולוגיה של מסך מגע. טכנולוגיה זו הייתה קיימת במכשירים שונים, למשל במכונות למשיכת כספים. שימוש בטכנולוגיה דומה ליצירת מחשב אישי או טלפון סלולרי יצרה מותג מוצלח. לצד כל שיטות המיתוג האלה ולעתים במקביל אליהן יש לעצב את האישיות של המותג, כלומר לייצר את התדמית שלו בהתאמה לקהל היעד ולערכיו. למשל, מוצר המיועד לנוער צריך להיות ממותג כמוצר קולי בהתאם למשמעות המונח אצל הנערים והנערות של היום. מוצר המיועד לגיל הזהב צריך לשדר בריאות וסולידיות, וכדומה. מיתוג מוצלח מבוסס תמיד על בידול המוצר ממתחריו. בספרי הלימוד של מקצועות השיווק מופיעה דוגמא קלאסית לתוצאות מרשימות של מיתוג נבון. חברה ששיווקה בושם לנשים הייתה על סף קריסה, עד שמנהליה חשבו על רעיון פשוט אך גאוני: להעלות משמעותית את מחיר הבושם. המכירות הרקיעו שחקים. בושם יקר הוא בושם יוקרתי עבור רבים מאתנו, ואילו בושם במחירי השוק הוא סתם עוד בושם. לסיכום, ניתן לומר כי מיתוג מוצלח מבוסס על מחקר שוק לצורך קביעת קהל יעד, ולימוד הצרכים והערכים שלו. יש לפנות אל קהל היעד עם מסרים התואמים את ערכיו, ולמלא את הצרכים הרגשיים והסמליים שלו. צרכים אלה מהווים שדה שלם של ביקוש רגשי, עליו מיתוג נבון ומתוחכם יתן את המענה ההולם. נכתב על ידי מקור המאמר:אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים http://www.portal-asakim.com
בחזרה למאמר

לכותבי מאמרים

התחבר הרשמה למערכת שחזור סיסמה

מאמרים בקטגוריות
אימון אישי
אינטרנט והחיים ברשת
בידור ופנאי
ביטוח
בית משפחה וזוגיות
בניין ואחזקה
הודעות לעיתונות
חברה, פוליטיקה ומדינה
חוק ומשפט
חינוך ולימודים
מדעי החברה
מדעי הטבע
מדעי הרוח
מחשבים וטכנולוגיה
מיסים
מתכונים ואוכל
נשים
ספורט וכושר גופני
עבודה וקריירה
עיצוב ואדריכלות
עסקים
פיננסים וכספים
קניות וצרכנות
רוחניות
רפואה ובריאות
תחבורה ורכב
תיירות ונופש

שיווק באינטרנט על ידי WSI