דף הבית

מיתוג

פרסום המאמר באתרך

באפשרותך לפרסם את המאמר הזה באתרך בכפוף לתנאי השימוש .בפרסום המאמר עליך להקפיד על הכללים הבאים: יש לפרסם את כותרת המאמר, תוכנו, וכן פרטים אודות כותב המאמר. כמו כן יש לכלול קישור לאתר מאמרים עסקיים ומקצועיים (http://www.portal-asakim.com).

בחזרה למאמר

כותרת המאמר:


תקציר המאמר:
כיום מיתוג הוא ביטוי שגור, ואנחנו מוקפים במוצרים, שירותים ודמויות ממותגות. המאמר דן בוותק של התופעה ובגורמים שהביאו להתפתחותו של המיתוג המסחרי.

מילות מפתח:


קישור ישיר למאמר:


גירסת HTML:
<html> <head> <title>תולדותיו של המיתוג המסחרי</title> <meta name="description" content="כיום מיתוג הוא ביטוי שגור, ואנחנו מוקפים במוצרים, שירותים ודמויות ממותגות. המאמר דן בוותק של התופעה ובגורמים שהביאו להתפתחותו של המיתוג המסחרי."> <meta name="keywords" content="מיתוג"> <meta name="expires" CONTENT="never"> <meta name="language" CONTENT="hebrew"> <meta name="distribution" CONTENT="Global"> <meta name="robots" content="index, follow"> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1255"> </title> <body dir="rtl"> <h1>תולדותיו של המיתוג המסחרי</h1><br/> <br/><strong>נכתב על ידי: <a title="תולדותיו של המיתוג המסחרי" href="http://www.portal-asakim.com/Authors//Author2109.aspx ">אירה פינסקר</a></strong><br/> <br/><p><strong><a href="http://www.shirishafir.co.il/">מיתוג</a> </strong>כמונח מקצועי וכדיסציפלינה נפרדת בתחום השיווק נכנס לתודעתנו רק במאה העשרים, אך למעשה היה קיים עוד קודם. הולדתו של המיתוג הייתה טבעית; ניתן לראות במיתוג השלכה ישירה של המהפכה התעשייתית של המאה התשע עשרה. ננסה לראות מה בדיוק קרה אז.</p> <p>היסטורית, ייצור של מוצרים היה ידני ומקומי. לרוב, הקונים הכירו את היצרן. התחרות לא הייתה גבוהה, ובדרך כלל היצרן המקומי סיפק את כל הסחורה באזור שלו. באמצע המאה ה-19 מהנדסים פיתחו מכונות אשר איפשרו לעבור לייצור מתועש של מוצרים, ובצורה כזאת להוזיל משמעותית את העלויות, להגדיל את התפוקה ולרכז אותה במקום אחד. היצרנים ידעו שהמוצרים שלהם יימכרו במקומות מרוחקים, בהם אנשים עשויים לא להכיר את שם המפעל, ולכן הטביעו אותו על כל מוצר, אריזה ומשלוח. </p> <p>כך, למעשה, הופיע הלוגו. אם המוצר היה איכותי ומבוקש, המפעל זכה למוניטין ובהמשך שמו הלך לפניו – המוצרים האחרים של אותו מפעל זכו ליחס אוהד. בהמשך הבינו היצרנים שיצירת רושם טוב יכולה להקדים את ההתרשמות מאיכויות המוצר, אם הפרסום יהיה מקצועי. בשלהי המאה ה-19 קוקה קולה הפכה למשקה ממותג, והוצאות החברה על קמפיינים פרסומיים הגיעו לאלפי דולרים בשנה. בשנת 1900 נוסד המשרד הראשון שהציע שירותי פרסום, וכך נולד <strong>מיתוג</strong>. </p> <p>כיום<strong> מיתוג</strong> נחשב לאבן היסוד של שיווק, ומהווה את אחד התחומים החשובים באסטרטגיה עסקית כללית של החברה; אין חברה שלא עוסקת במיתוג. מטרתו של מיתוג היא יצירת הקשרים רגשיים חיוביים מיוחדים למוצר או לשירות הממותג. בימינו ניתן למתג כמעט כל דבר: תאגיד, חברה, מדינה, דמות, אורח חיים, נעליים וכדומה. באופן עירוני, דווקא מוצרים מתוצרת ידנים ניתנים כיום ל<strong>מיתוג</strong> בקלות רבה יותר, שכן היצור ההמוני הפך לפחות אופנתי עם השנים.</p> <p>לסיכום, <strong>מיתוג</strong> כדיסציפלינה הופיעה רק לפני כמאה שנה, והתפתח במהירות אדירה. בתהליך המיתוג מתומצת תיאור החברה ו/או המוצר, ובא לידי ביטוי בשיום, בעיצוב, בסלוגנים פרסומיים וכדומה. הוא מנצל את האופן בו אנחנו תופסים את העולם: תפיסה חזותית, זכרון רגשי, לחץ חברתי, וכדומה, ומנצל את התכונות האלה לצורך קידום מכירות.</p> <br/><br/> <strong><u>פרטים אודות כותב המאמר</u></strong> <br/> <br/><a href="http://www.portal-asakim.com"> מקור המאמר: אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים</a>

גירסת טקסט:
תולדותיו של המיתוג המסחרי מיתוג כמונח מקצועי וכדיסציפלינה נפרדת בתחום השיווק נכנס לתודעתנו רק במאה העשרים, אך למעשה היה קיים עוד קודם. הולדתו של המיתוג הייתה טבעית; ניתן לראות במיתוג השלכה ישירה של המהפכה התעשייתית של המאה התשע עשרה. ננסה לראות מה בדיוק קרה אז. היסטורית, ייצור של מוצרים היה ידני ומקומי. לרוב, הקונים הכירו את היצרן. התחרות לא הייתה גבוהה, ובדרך כלל היצרן המקומי סיפק את כל הסחורה באזור שלו. באמצע המאה ה-19 מהנדסים פיתחו מכונות אשר איפשרו לעבור לייצור מתועש של מוצרים, ובצורה כזאת להוזיל משמעותית את העלויות, להגדיל את התפוקה ולרכז אותה במקום אחד. היצרנים ידעו שהמוצרים שלהם יימכרו במקומות מרוחקים, בהם אנשים עשויים לא להכיר את שם המפעל, ולכן הטביעו אותו על כל מוצר, אריזה ומשלוח. כך, למעשה, הופיע הלוגו. אם המוצר היה איכותי ומבוקש, המפעל זכה למוניטין ובהמשך שמו הלך לפניו – המוצרים האחרים של אותו מפעל זכו ליחס אוהד. בהמשך הבינו היצרנים שיצירת רושם טוב יכולה להקדים את ההתרשמות מאיכויות המוצר, אם הפרסום יהיה מקצועי. בשלהי המאה ה-19 קוקה קולה הפכה למשקה ממותג, והוצאות החברה על קמפיינים פרסומיים הגיעו לאלפי דולרים בשנה. בשנת 1900 נוסד המשרד הראשון שהציע שירותי פרסום, וכך נולד מיתוג. כיום מיתוג נחשב לאבן היסוד של שיווק, ומהווה את אחד התחומים החשובים באסטרטגיה עסקית כללית של החברה; אין חברה שלא עוסקת במיתוג. מטרתו של מיתוג היא יצירת הקשרים רגשיים חיוביים מיוחדים למוצר או לשירות הממותג. בימינו ניתן למתג כמעט כל דבר: תאגיד, חברה, מדינה, דמות, אורח חיים, נעליים וכדומה. באופן עירוני, דווקא מוצרים מתוצרת ידנים ניתנים כיום למיתוג בקלות רבה יותר, שכן היצור ההמוני הפך לפחות אופנתי עם השנים. לסיכום, מיתוג כדיסציפלינה הופיעה רק לפני כמאה שנה, והתפתח במהירות אדירה. בתהליך המיתוג מתומצת תיאור החברה ו/או המוצר, ובא לידי ביטוי בשיום, בעיצוב, בסלוגנים פרסומיים וכדומה. הוא מנצל את האופן בו אנחנו תופסים את העולם: תפיסה חזותית, זכרון רגשי, לחץ חברתי, וכדומה, ומנצל את התכונות האלה לצורך קידום מכירות. נכתב על ידי מקור המאמר:אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים http://www.portal-asakim.com
בחזרה למאמר

לכותבי מאמרים

התחבר הרשמה למערכת שחזור סיסמה

מאמרים בקטגוריות
אימון אישי
אינטרנט והחיים ברשת
בידור ופנאי
ביטוח
בית משפחה וזוגיות
בניין ואחזקה
הודעות לעיתונות
חברה, פוליטיקה ומדינה
חוק ומשפט
חינוך ולימודים
מדעי החברה
מדעי הטבע
מדעי הרוח
מחשבים וטכנולוגיה
מיסים
מתכונים ואוכל
נשים
ספורט וכושר גופני
עבודה וקריירה
עיצוב ואדריכלות
עסקים
פיננסים וכספים
קניות וצרכנות
רוחניות
רפואה ובריאות
תחבורה ורכב
תיירות ונופש

שיווק באינטרנט על ידי WSI