דף הבית

מיתוג

פרסום המאמר באתרך

באפשרותך לפרסם את המאמר הזה באתרך בכפוף לתנאי השימוש .בפרסום המאמר עליך להקפיד על הכללים הבאים: יש לפרסם את כותרת המאמר, תוכנו, וכן פרטים אודות כותב המאמר. כמו כן יש לכלול קישור לאתר מאמרים עסקיים ומקצועיים (http://www.portal-asakim.com).

בחזרה למאמר

כותרת המאמר:


תקציר המאמר:
מיתוג מסחרי הוא פעילות המכוונת ליצירת רושם חיובי וייחודי אודות קו מוצרים, שירות או חברה. תחום המיתוג מתפתח במהירות, וכולל היום היבטים כלכליים, משפטיים ואסטרטגיים.

מילות מפתח:


קישור ישיר למאמר:


גירסת HTML:
<html> <head> <title>מיתוג מסחרי ולמה צריכים אותו</title> <meta name="description" content="מיתוג מסחרי הוא פעילות המכוונת ליצירת רושם חיובי וייחודי אודות קו מוצרים, שירות או חברה. תחום המיתוג מתפתח במהירות, וכולל היום היבטים כלכליים, משפטיים ואסטרטגיים."> <meta name="keywords" content="מיתוג"> <meta name="expires" CONTENT="never"> <meta name="language" CONTENT="hebrew"> <meta name="distribution" CONTENT="Global"> <meta name="robots" content="index, follow"> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1255"> </title> <body dir="rtl"> <h1>מיתוג מסחרי ולמה צריכים אותו</h1><br/> <br/><strong>נכתב על ידי: <a title="מיתוג מסחרי ולמה צריכים אותו" href="http://www.portal-asakim.com/Authors//Author2109.aspx ">אירה פינסקר</a></strong><br/> <br/><p><strong><a href="http://www.shirishafir.co.il/">מיתוג</a></strong> הוא אחד התחומים החשובים ביותר בשיווק. מטרתו היא יצירת זהות ייחודית למוצר, לשירות או לארגון. במילים פשוטות, מיתוג מכוון לכך שצרכנים פוטנציאליים יבדילו את המוצר המקודם מהמוצרים של המתחרים. בעולם השפע של היום, בו כל מוצר מופיע בעשרות וריאציות, שאין ביניהן הבדל פונקציונלי ממשי ולעתים גם לא הבדל מהותי באיכות אובייקטיבית, המשימה אינה פשוטה. </p> <p>הדרך לקדם מכירות היא לשכנע את הלקוח שהוא קונה הרבה יותר מאשר סיפוק של צורך תפקודי. למשל, בחור שבוחר מכונית אינו מעוניין רק בכלי להגעה ממקום למקום; הוא קונה גם פופולריות אצל המין הנגדי. בני טיפש עשרה לא קונים סתם ג'ינס – הם קונים מקובלות חברתית בקרב בני גילם. משפחות שמטיילות ביפן אינן הולכות למקדונלדס בגלל הטעם המשובח של הבורגר; הם רוצים להרגיש חלק מרשת גלובלית ולהבין שהם עדיין על כדור הארץ. פופולריות של מוצרים או חברות שיש בהם ערך מוסף מושגת על ידי <strong>מיתוג</strong> מוצלח.</p> <p>מטרתו של תהליך ה<strong>מיתוג</strong> היא יצירת רושם חיובי רגשי של המוצר בתודעת קהל היעד המוגדר, לצורך קידום מכירות. מומחי המיתוג יודעים ללחוץ על הכפתורים הנכונים בתודעתנו ולגרום לנו לרצות משהו שלא חשבנו עליו. מיתוג נועד גם לסלילת הדרך למוצרים הבאים של החברה, תוך הישענות על הרושם שנוצר והתפתח. למעשה, מיתוג הוא אחד הכלים העיקריים באסטרטגיות שיווק.</p> <p>המצב אליו שואפים מומחי ה<strong>מיתוג</strong> הוא סיטואציה, בה הלקוחות מתחילים לתפוס את המוצר הממותג כקטגוריה נפרדת של מוצרים. במילים אחרות, הבידול של המוצר כה חזק, שהצרכן לא רואה בו מוצר מתחרה לאחרים, אלא מוצר נפרד לחלוטין. כך, למשל, אופנועים כבדים המקובלים אצל קבוצות אוכלוסיה מסוימות אינם מהווים תחליף לאופנועים קלים יותר; מדובר במוצר שונה לחלוטין. למותג יש כיום ערך כספי, המהווה חלק מערכה של החברה כולה. כמו כן, ניתן להגן על מותג בפני העתקות מבחינה משפטית.</p> <p>לסיכום, <strong>מיתוג</strong> הוא יצירת ישות רגשית חיוביות וייחודית, המקושרת למוצר הממותג. חברות רבות רואות ומכירות בחשיבותו של מיתוג לקידום מכירות, ואת תרומתו לאסטרטגיה הכללית של העסק. לכן הוצאות המיתוג גדלות באופן יחסי, ושיטות העבודה בתחום מתפתחות כל העת.</p> <br/><br/> <strong><u>פרטים אודות כותב המאמר</u></strong> <br/> <br/><a href="http://www.portal-asakim.com"> מקור המאמר: אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים</a>

גירסת טקסט:
מיתוג מסחרי ולמה צריכים אותו מיתוג הוא אחד התחומים החשובים ביותר בשיווק. מטרתו היא יצירת זהות ייחודית למוצר, לשירות או לארגון. במילים פשוטות, מיתוג מכוון לכך שצרכנים פוטנציאליים יבדילו את המוצר המקודם מהמוצרים של המתחרים. בעולם השפע של היום, בו כל מוצר מופיע בעשרות וריאציות, שאין ביניהן הבדל פונקציונלי ממשי ולעתים גם לא הבדל מהותי באיכות אובייקטיבית, המשימה אינה פשוטה. הדרך לקדם מכירות היא לשכנע את הלקוח שהוא קונה הרבה יותר מאשר סיפוק של צורך תפקודי. למשל, בחור שבוחר מכונית אינו מעוניין רק בכלי להגעה ממקום למקום; הוא קונה גם פופולריות אצל המין הנגדי. בני טיפש עשרה לא קונים סתם ג'ינס – הם קונים מקובלות חברתית בקרב בני גילם. משפחות שמטיילות ביפן אינן הולכות למקדונלדס בגלל הטעם המשובח של הבורגר; הם רוצים להרגיש חלק מרשת גלובלית ולהבין שהם עדיין על כדור הארץ. פופולריות של מוצרים או חברות שיש בהם ערך מוסף מושגת על ידי מיתוג מוצלח. מטרתו של תהליך המיתוג היא יצירת רושם חיובי רגשי של המוצר בתודעת קהל היעד המוגדר, לצורך קידום מכירות. מומחי המיתוג יודעים ללחוץ על הכפתורים הנכונים בתודעתנו ולגרום לנו לרצות משהו שלא חשבנו עליו. מיתוג נועד גם לסלילת הדרך למוצרים הבאים של החברה, תוך הישענות על הרושם שנוצר והתפתח. למעשה, מיתוג הוא אחד הכלים העיקריים באסטרטגיות שיווק. המצב אליו שואפים מומחי המיתוג הוא סיטואציה, בה הלקוחות מתחילים לתפוס את המוצר הממותג כקטגוריה נפרדת של מוצרים. במילים אחרות, הבידול של המוצר כה חזק, שהצרכן לא רואה בו מוצר מתחרה לאחרים, אלא מוצר נפרד לחלוטין. כך, למשל, אופנועים כבדים המקובלים אצל קבוצות אוכלוסיה מסוימות אינם מהווים תחליף לאופנועים קלים יותר; מדובר במוצר שונה לחלוטין. למותג יש כיום ערך כספי, המהווה חלק מערכה של החברה כולה. כמו כן, ניתן להגן על מותג בפני העתקות מבחינה משפטית. לסיכום, מיתוג הוא יצירת ישות רגשית חיוביות וייחודית, המקושרת למוצר הממותג. חברות רבות רואות ומכירות בחשיבותו של מיתוג לקידום מכירות, ואת תרומתו לאסטרטגיה הכללית של העסק. לכן הוצאות המיתוג גדלות באופן יחסי, ושיטות העבודה בתחום מתפתחות כל העת. נכתב על ידי מקור המאמר:אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים http://www.portal-asakim.com
בחזרה למאמר

לכותבי מאמרים

התחבר הרשמה למערכת שחזור סיסמה

מאמרים בקטגוריות
אימון אישי
אינטרנט והחיים ברשת
בידור ופנאי
ביטוח
בית משפחה וזוגיות
בניין ואחזקה
הודעות לעיתונות
חברה, פוליטיקה ומדינה
חוק ומשפט
חינוך ולימודים
מדעי החברה
מדעי הטבע
מדעי הרוח
מחשבים וטכנולוגיה
מיסים
מתכונים ואוכל
נשים
ספורט וכושר גופני
עבודה וקריירה
עיצוב ואדריכלות
עסקים
פיננסים וכספים
קניות וצרכנות
רוחניות
רפואה ובריאות
תחבורה ורכב
תיירות ונופש

שיווק באינטרנט על ידי WSI