דף הבית

אופנה

פרסום המאמר באתרך

באפשרותך לפרסם את המאמר הזה באתרך בכפוף לתנאי השימוש .בפרסום המאמר עליך להקפיד על הכללים הבאים: יש לפרסם את כותרת המאמר, תוכנו, וכן פרטים אודות כותב המאמר. כמו כן יש לכלול קישור לאתר מאמרים עסקיים ומקצועיים (http://www.portal-asakim.com).

בחזרה למאמר

כותרת המאמר:


תקציר המאמר:
חברת נייק נחשבת לאחת החברות המובילות בתחום הנעלה לספורט. במאמר נידונים הכלים בהם השתמשה החברה לצורך מיתוג מוצריה, ונבחנות הסיבות להצלחתו.

מילות מפתח:


קישור ישיר למאמר:


גירסת HTML:
<html> <head> <title>נייק: סיפורו של מיתוג</title> <meta name="description" content="חברת נייק נחשבת לאחת החברות המובילות בתחום הנעלה לספורט. במאמר נידונים הכלים בהם השתמשה החברה לצורך מיתוג מוצריה, ונבחנות הסיבות להצלחתו."> <meta name="keywords" content="נייק"> <meta name="expires" CONTENT="never"> <meta name="language" CONTENT="hebrew"> <meta name="distribution" CONTENT="Global"> <meta name="robots" content="index, follow"> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1255"> </title> <body dir="rtl"> <h1>נייק: סיפורו של מיתוג</h1><br/> <br/><strong>נכתב על ידי: <a title="נייק: סיפורו של מיתוג" href="http://www.portal-asakim.com/Authors//Author2109.aspx ">אירה פינסקר</a></strong><br/> <br/><p>חברת <strong><a href="http://www.mutagin.co.il/Nike">נייק</a></strong> מוכרת כמעט לכל אדם, לפחות לכל אדם במדינות המפותחות. לא חייבים לרכוש נעליים של נייק על מנת לדעת על מה מדובר; רובנו מכירים את החברה משלטי חוצות או מסרטוני פרסומת, או שפשוט מזהים את הלוגו המפורסם שלה. לכן ניתן לומר שנייק הוא אחד המותגים המוכרים ביותר בעולם.</p> <p>נעלי <strong>נייק</strong> הן נעליים טובות ואיכותיות, אך כאשר חוקרים את תולדותיה של חברה מרתקת זו, מגלים שסיפורה של נייק הוא פחות סיפור של ייצור נעליים, ויותר סיפור של מיתוג. נייק היא דוגמא מצויינת לחברה בה השם, הלוגו, הסלוגנים והדימוי הכללי מתחברים יחד להעברת מסר אחיד וברור. הקמפיינים הפרסומיים שניהלה נייק ראויים למחקר וללמידה, שכן נייק הצליחה לפתח סמלים פשוטים (וזולים!) שמזוהים איתה ומשדרים נצחון.</p> <p>מיתוג של<strong> נייק</strong> מבוסס על מספר אלמנטים שמתמקדים באותה הנקודה. ראשית כל, שם החברה הוא שמה אלת הנצחון היוונית, שעל פי המיתוס הייתה מאובזרת בכנפיים וידעה להמריא. שנית, לוגו החברה – הסמל הגרפי הפשוט שכולנו מכירים – משדר גם הוא תנופה, מהירות, ודינאמיות. נראה שמייקל ג'ורדן – אחת מדמויות המפתח בקמפיינים של נייק – מזנק אל הסל בדיוק בקו שהלוגו מתאר.</p> <p>בנסיונותיה המוצלחים למשוך תשומת לב ולהפוך למוכרת על ידי קהל רחב ככל שניתן, נייק לא היססה לעשות שימוש במהלכים פרובוקטיביים למדי. כך, למשל, בתחילת דרכו של הקמפיין בו שולב כדרוסלן מתחיל בשם מייקל ג'ורדן, נאסר עליו ללבוש נעלי נייק במהלך המשחקים בשל גווני הנעליים שלא היו תקניים. כל הופעתו של מייקל ג'ורדן בנעלי נייק האדומים-שחורים שלו גררה קנס משמעותי.</p> <p>קהל הצופים המתין לכניסתו של ג'ורדן אל הזירה על מנת לדעת האם שוב יעיז הספורטאי לעורר את כעסה של ההנהלה. מכירותיה של <strong>נייק </strong>זינקו באותה תקופה וגדלו פי 5. ומייקל ג'ורדן הפך לימים למלך האוויר – בין היתר, בזכות נעלי נייק המיוחדות שלו אשר פותחו להפחתת העומס על כף הרגל בדריכה ובנחיתה. העזרות בכוכבי ספורט וסלבריטיס אחרים לצורך מיתוג של מוצרים הפך מאז למקובל, והיה מודל לחיקוי של חברות רבות אחרות.</p> <p>לסיכום, תולדותיה של חברת <strong>נייק </strong>יכולים לשמש דוגמא ומופת לכל אנשי מקצוע בתחום המיתוג. החברה מדגימה כיצד בחירת סמלים נבונה ושימוש באסטרטגיות מתוחכמות (הגובלות לעתים בשערוריות) יכולות למשוך תשומת לב ולשכנע את קהל הצרכנים באיכויות ייחודיות רגשיות של מוצרים.</p> <br/><br/> <strong><u>פרטים אודות כותב המאמר</u></strong> <br/> <br/><a href="http://www.portal-asakim.com"> מקור המאמר: אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים</a>

גירסת טקסט:
נייק: סיפורו של מיתוג חברת נייק מוכרת כמעט לכל אדם, לפחות לכל אדם במדינות המפותחות. לא חייבים לרכוש נעליים של נייק על מנת לדעת על מה מדובר; רובנו מכירים את החברה משלטי חוצות או מסרטוני פרסומת, או שפשוט מזהים את הלוגו המפורסם שלה. לכן ניתן לומר שנייק הוא אחד המותגים המוכרים ביותר בעולם. נעלי נייק הן נעליים טובות ואיכותיות, אך כאשר חוקרים את תולדותיה של חברה מרתקת זו, מגלים שסיפורה של נייק הוא פחות סיפור של ייצור נעליים, ויותר סיפור של מיתוג. נייק היא דוגמא מצויינת לחברה בה השם, הלוגו, הסלוגנים והדימוי הכללי מתחברים יחד להעברת מסר אחיד וברור. הקמפיינים הפרסומיים שניהלה נייק ראויים למחקר וללמידה, שכן נייק הצליחה לפתח סמלים פשוטים (וזולים!) שמזוהים איתה ומשדרים נצחון. מיתוג של נייק מבוסס על מספר אלמנטים שמתמקדים באותה הנקודה. ראשית כל, שם החברה הוא שמה אלת הנצחון היוונית, שעל פי המיתוס הייתה מאובזרת בכנפיים וידעה להמריא. שנית, לוגו החברה – הסמל הגרפי הפשוט שכולנו מכירים – משדר גם הוא תנופה, מהירות, ודינאמיות. נראה שמייקל ג'ורדן – אחת מדמויות המפתח בקמפיינים של נייק – מזנק אל הסל בדיוק בקו שהלוגו מתאר. בנסיונותיה המוצלחים למשוך תשומת לב ולהפוך למוכרת על ידי קהל רחב ככל שניתן, נייק לא היססה לעשות שימוש במהלכים פרובוקטיביים למדי. כך, למשל, בתחילת דרכו של הקמפיין בו שולב כדרוסלן מתחיל בשם מייקל ג'ורדן, נאסר עליו ללבוש נעלי נייק במהלך המשחקים בשל גווני הנעליים שלא היו תקניים. כל הופעתו של מייקל ג'ורדן בנעלי נייק האדומים-שחורים שלו גררה קנס משמעותי. קהל הצופים המתין לכניסתו של ג'ורדן אל הזירה על מנת לדעת האם שוב יעיז הספורטאי לעורר את כעסה של ההנהלה. מכירותיה של נייק זינקו באותה תקופה וגדלו פי 5. ומייקל ג'ורדן הפך לימים למלך האוויר – בין היתר, בזכות נעלי נייק המיוחדות שלו אשר פותחו להפחתת העומס על כף הרגל בדריכה ובנחיתה. העזרות בכוכבי ספורט וסלבריטיס אחרים לצורך מיתוג של מוצרים הפך מאז למקובל, והיה מודל לחיקוי של חברות רבות אחרות. לסיכום, תולדותיה של חברת נייק יכולים לשמש דוגמא ומופת לכל אנשי מקצוע בתחום המיתוג. החברה מדגימה כיצד בחירת סמלים נבונה ושימוש באסטרטגיות מתוחכמות (הגובלות לעתים בשערוריות) יכולות למשוך תשומת לב ולשכנע את קהל הצרכנים באיכויות ייחודיות רגשיות של מוצרים. נכתב על ידי מקור המאמר:אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים http://www.portal-asakim.com
בחזרה למאמר

לכותבי מאמרים

התחבר הרשמה למערכת שחזור סיסמה

מאמרים בקטגוריות
אימון אישי
אינטרנט והחיים ברשת
בידור ופנאי
ביטוח
בית משפחה וזוגיות
בניין ואחזקה
הודעות לעיתונות
חברה, פוליטיקה ומדינה
חוק ומשפט
חינוך ולימודים
מדעי החברה
מדעי הטבע
מדעי הרוח
מחשבים וטכנולוגיה
מיסים
מתכונים ואוכל
נשים
ספורט וכושר גופני
עבודה וקריירה
עיצוב ואדריכלות
עסקים
פיננסים וכספים
קניות וצרכנות
רוחניות
רפואה ובריאות
תחבורה ורכב
תיירות ונופש

שיווק באינטרנט על ידי WSI