דף הבית עסקים שיווק ופרסום דפוס: חלף עם הרוח – על מוצרים שהיו ואינם
דפוס: חלף עם הרוח – על מוצרים שהיו ואינם
אביב יועצים 04/07/11 |  צפיות: 2302

מוצרי דפוס מלווים אותנו כבר עשרות שנים. יש מוצרים שהיו פופולאריים מאוד בימי ילדותנו, אבל נראה שהיום הפופולאריות שלהם נמצאת בירידה. למשל, היום כבר לא קוראים ספרים כמו פעם. זה לא מפתיע, בעידן שבו יש כל כך הרבה הסחות דעת: אינטרנט, מחשב, כבלים, פלאפון, קשה יותר להתרכז, ואכן, מחקרים מראים: היום יש הרבה יותר ילדים עם בעיות קשב וריכוז מאשר פעם.

דוגמא למוצרי דפוס מימי ילדותנו שהלכו ונעלמו היא המכתביות העדינות והריחניות, וכמעט שלא הייתה ילדה בשנות ה-80 שלא אספה ניירות עדינים אלה, מקושטים בציורים ענוגים. לבתי עסק היו "מכתביות" משלהם: הייתה להם אימפריה שלמה של מוצרי דפוס, ניירות כתיבה מקושטים בלוגו, מעטפות מעוצבות. היום בתי עסק לא ממש משקיעים בניירת של דפוס. רוצים עוד דוגמה? מתי שלחתם גלויה או כרטיס ברכה לשנה החדשה לאדם אהוב שנמצא רחוק?

בזמן שאנחנו מבכים את הנוסטלגיה האבודה של מוצרי דפוס נשכחים, חנויות בקניון וברחוב דווקא יכולות לנשום לרווחה בגלל המהפך. חנויות בגדים ונעליים כבר לא צריכות להדפיס המוני קטלוגים. יש להם אתר, וכל לקוח יכול פשוט להיכנס לאינטרנט, לגלוש, לראות מחירים. כמובן, אין כמו לעבור ליד חנות, לקחת קטלוג ולדפדף בו בכייף.

מוצרי בית דפוס "מיושנים" עדיין מצליחים להעביר לנו תחושה יותר חמימה, מוחשית ונעימה, כזו שהצג הקר של מסך המחשב לא יכול להעביר. קטלוג באינטרנט משדר ניכור. לעומת זאת, קטלוג שמודפס על נייר מוחשי יכול לשדר מגוון של תחושות. רשת ביגוד שרוצה להעביר תחושה יוקרתית תבחר בנייר כרומו איכותי, מהמובחר שאפשר למצוא אצל בית דפוס. רשת אחרת תבחר נייר מט ועבה, שמשדר רצינות ועסקים. כשאנחנו, הלקוחות, מדפדפים בקטלוג, אנחנו מרגישים תחושה כלשהיא, שתוכננה, הונדסה ואורגנה בהקפדה על ידי אנשי יחסי הציבור של משרד הפרסום ומעצבי בית דפוס.

ומה לגבי ספרים? בית דפוס עדיין מדפיס היום ספרים. יש עוד הרבה שינויים ושכלולים שספרים אלקטרוניים צריכים לעבור, כברת דרך ארוכה, לפני שהם יאומצו בחום על ידי המוני בני אדם. התחושה של לשבת ולהחזיק את הספר, לעלעל בדפים, מחזירה אותנו לימים עברו. כל אחד מאיתנו זוכר תקופה כלשהיא על ציר הזמן, שהוא ישב ונהנה מקריאה שלווה. זה יכול להיות באיזו נופש או בעיירה ציורית מימי ילדותו. כולנו חוזרים לשם אוטומאטית כשאנחנו קוראים. כן, בית דפוס הוא מושג שיראה בעייני אנשים מסוימים כמוסד מיושן. אבל לא חייבים לכנות אותנו במושגים כאלה, והיום, כידוע, יש נהירה לכל מה שהוא "רטרו"...


דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:

 אביב יועצים


 


מאמרים נוספים מאת אביב יועצים
 
אירוע מוחי: איך מוצאים עניין מחודש בחיים אחרי שבץ?
מה עושים כאשר אדם אהוב עליכם, שעבר שבץ מוחי, מרים ידיים לחלוטין ושוקע בחוסר אונים ובדיכאון? איך אתם, קרובי המשפחה הדואגים, אמורים לעודד אותו להמשיך במלוא המוטיבציה בתהליך השיקום?

עורך דין תעבורה: בני נוער ותאונות
בשעה טובה הילד שלכם קיבל רישיון. אתם שמחים בשבילו, אבל עמוק בלב מלאים בחששות. אתם לא לגמרי פרנואידים. מחקרים מראים כי בני נוער מעורבים בהמון תאונות קשות. מדוע? בואו ונבחן את הסיבות לכך.

עורך דין תעבורה: אילו הסחות דעת עלולות לסכן אתכם בנהיגה?
אחד הגורמים לתאונות דרכים הוא נהיגה בהיסח דעת. ומה נחשב לגורם מסיח דעת? כל מה שמונע מכם לתפעל את המכונית ולהתרכז בנהיגה. לפניכם כמה גורמים שפוגעים בריכוז שלכם בזמן נהיגה.

עורך דין תעבורה: איך מזהים נהג שיכור?
למרות האכיפה הנוקשה של המשטרה, עדיין יש נהגים שיכורים רבים שעולים על כבישי ישראל בלילות. איך תזהו נהג שיכור? הסימנים הבאים יסייעו לכם לזהות אותו, כך שתוכלו להתרחק ממנו.

קירות גבס: מדוע כדאי לשפץ את הבית?
02/07/13 | שיפוצים
שיפוצים הם עניין שכרוך, בהרבה מקרים, באי נוחות ובהוצאה כלכלית לא קטנה. במידה ואתם מתלבטים אם לשפץ את הבית או לא, ריכזנו לכם מספר סיבות שבגללן בכל-זאת שווה לשפץ.

חסרונות של הרכב מוסיקלי לעומת תקליטן
עומדים להתחתן? מזל טוב! מתלבטים לגבי המוסיקה שתשמיעו בחתונה? משתעשעים ברעיון לקחת הרכב מוסיקלי? לפניכם שלוש אופציות מוסיקליות של מוסיקה לאירועים, שתוכלו לבחור מביניהן.

טיסות וטיולים: איך חוסכים בהוצאות בחופשה בחו"ל?
ברגע שהילדים יוצאים לחופש הגדול, כל המשפחות מתחילות לתכנן את חופשת הקיץ בחו"ל. חשוב לזכור שחופשה לחו"ל היא הוצאה גבוהה. מה תוכלו לעשות כדי לחסוך בעלות החופשה שלכם בחו"ל?

דיאטה: מדוע רוב הדיאטות נכשלות?
מחקרים מראים שרוב הדיאטות - סופן להיכשל. מסתבר שלאנשים קשה להתמיד בדיאטה לאורך זמן. מה רוב האנשים מתקשים להחזיק מעמד בדיאטה?

אירוע מוחי: איך מתמודדים עם הדיכאון
דיכאון אחרי אירוע מוחי (אפילו אירוע מוחי קל) הוא תופעה שכיחה למדי. במידה וגם אתם מנסים להתמודד עם דיכאון אחרי שעברתם אירוע מוחי, או שאחד מאהוביכם סובל מדיכאון, תוכלו להיעזר בטיפים הבאים.

גירושין: חמישה דברים שלא כדאי לעשות כאשר מתגרשים
זה לא מפתיע בכלל שאנשים רבים עושים אינספור טעויות כשהם מתגרשים. לפניכם כמה טיפים לדברים שכדאי להימנע מהם כשאתם מתגרשים. טיפים אלו יחסכו לכם הרבה כאבי ראש, ייסורי מצפון וחרטות
     
 
שיווק באינטרנט על ידי WSI