לוגו, או סמליל בעברית, הוא סמל גרפי שמייצג חברה, ארגון או מוצר. לוגו אמור לתמצת את תדמית החברה או את תכונות המוצר, ולשדר מסרים חיוביים שיתקשרו לחברה עצמה. כל חברה מעוניינת בהפצה מירבית של הלוגו, לכן הוא מופיע על המוצרים, על גבי האריזות שלהם, על נייר המשרדים של החברה, על כרטיסי הביקור של עובדי החברה, בשלטי חוצות, בפרסומות טלויזיה ובאתר האינטרנט של החברה, ובכל מקום רלוונטי אחר.

הפצה מקסימלית של הלוגו תורמת להיכרות של הצרכנים עם החברה, ומאפשרת להם לזהות ולהבדיל אותה לעומת מתחריה. דבר שמופץ בצורה גורפת כזאת חייב להיות איכותי, וכאן החשיבות של עיצוב לוגו באופן מקצועי.

איך מפיקים לוגו איכותי? לוגו איכותי נוצר בתהליך לא קצר, שדורש השקעת משאבים, שיתוף פעולה בין המעצב ללקוח והרבה כשרון. השלב הראשון בעבודה הוא תיאור מלא של החברה ושל מוצריה, כמו גם של חזון החברה והתדמית שהיא מעוניינת ליצור.  יש להבין גם מהו קהל היעד של החברה, על מנת לשדר ערכים שנחשבים חיוביים בקרב הלקוחות הפוטנציאליים.

השלב השני הוא לימוד של המתחרים והתדמית של כל אחד ואחד מהם. לצורך המחקר מזמינים לעתים שירות מחברות יעוץ המתמחות בנושא. יש לוודא שאתם מכירים לוגו של כל מתחרה ושלא תעתיקו מאף אחד מהם. החוק מגן על לוגו רשום, ולכן העתקה היא עבירה. בנוסף לכך, העתקה מנוגדת למטרות החברה, שכן בתהליך המיתוג שואפים ליצירה של תדמית ייחודית ושונה מאחרים.

לאחר מכן יתחיל שלב העיצוב הראשוני, והמעצב יציג ללקוח מספר חלופות עקרוניות ברמת סקיצה. לאחר בחירת חלופה וקבלת הערות, ימשיך המעצב ויעבד את הלוגו ברמה של מוצר מוגמר. לציור עצמו יצרף המעצב דף הסבר המכיל את המשמעויות של כל מרכיבי הלוגו, וכמו כן הוראות ליישום הלוגו על גבי חומרים שונים. את תיק המסמכים ניתן לרשום כלוגו ייחודי המוגן בפני העתקה.

לסיכום, תהליך היצירה של לוגו מקצועי הוא תהליך רב משתתפים ורב שלבים, בו זוכה החברה על תכונותיה ועל חזונה לתמצות מקסימלי עד לרמה של סמל גרפי. זהו שלב ראשון בתהליך המיתוג, שמתבסס בין היתר על הלוגו ליצירת תדמית רצויה לחברה ולמיצובה בשוק.