עם התפתחותם המסחררת של אמצעי התקשורת במאה העשרים, עיצוב לוגו הפך לפעולה חיונית עבור כל ארגון, עסק או פרויקט הרוצה לזכות בהכרת הקהל הרחב. למעשה, עיצוב לוגו הוא אחד הכלים החשובים ביותר במיתוג. לוגו מאפשר להעביר מסר מיידי, ובצורה כזאת להפוך את החברה למזוהה עם הסמליל ועם הערכים שהוא מייצג.
חשוב לזכור שעיצוב לוגו הוא הרבה יותר מאשר הפקת ציור חביב. לוגו מוצלח חייב לענות על מספר דרישות. ראשית כל, הוא חייב להיות ייחודי. שימוש בלוגו קיים או בלוגו דומה לקיים עשויה להביא לסיכוכים משפטיים. בנוסף לכך, השאיפה בכל פרויקט לעיצוב לוגו היא לתרום לבידול של הארגון; לגרום לקהל להאמין שמדובר בחברה שונה ומיוחדת ולא בעוד חברה מן השורה. בנוסף לייחודיות, הלוגו חייב פשוט יחסית ולא עמוס בפרטים יתר על המידה; שימוש בלוגו מורכב עשוי להיות בעייתי כאשר מדובר על הדפסת כרטיסי ביקור, הדפסים על בד וכדומה.
הדרישה לייחודיות מחייבת להתחיל כל עבודה של עיצוב לוגו ממחקר. חשוב ללמוד את הסמלילים של החברות המתחרות וסמלילים קיימים אחרים. בנוסף לכך, נדרש לדעת מהם הטרנדים העדכניים, אלו סמלילים מוצלחים אנחנו מכירים ומה סוד הצלחתם. בנוסף, נדרש מחקר מעמיק של הארגון המיוצג, של ההיסטוריה שלו, של הסביבה העסקית שלו, של החזון ושל המטרות שלו. נדרש לתחקר את הלקוח ולהגדיר מהן התחושות שעל הלוגו ליצור אצל הלקוח? איזה מסר להעביר לו? רק לאחר שהמחקר הושלם וכל השאלות קיבלו מענה, ניתן לגשת לעבודת עיצוב לוגו.
בעיצוב לוגו, כמו בכל פרויקט עיצוב ובהרבה פרויקטים אחרים, מומלץ להפיק מספר סקיצות שונות מהותית. למשל, ניתן לייצר לוגו אחד מאותיות בלבד, לוגו כציור ולוגו משולב. ניתן לנסות לייצג תכונות שונות של הארגון או המוצר באמצעים שונים. מומלץ להפיק 3-5 חלופות ולקבל את תגובת הלקוח. לפעמים יהיה צורך בחזרה לשלב המחקר והגדרת היעדים מחדש, מכיוון שלרוב הלקוחות קל יותר להתיחס להצעות מאשר להגדיר יעדים בתחילת העבודה. לאחר שתיבחר החלופה, יש לעבד אותה ולצרף אליה מסמך הסבר.
לסיכום, עיצוב לוגו הוא תהליך מורכב שתוצאתו חייבת להיות פשוטה. חשוב לזכור, כי דילוג על שלבי ההכנה עשוי להביא לתוצאה חובבנית.