הלוגו המוכר לכל של גוגל הוא פרי עמלה של פרופסור רות קידר. הלוגו מייצג את המילה Google באותיות צבעוניות מובלטות. במאמר שלה מספרת רות קידר אודות ההיסטוריה של הלוגו, ומאפייניו.

חברת גוגל הייתה מעוניינת בלוגו שיבדל אותה ממנועי חיפוש אחרים שהיו כבר קיימים באותה התקופה, כגון יאהו, אקסייט, הוט בוט, ליקוס ואחרים.  בנוסף, הלוגו היה אמור לשקף את גישת החברה לכל הנושא של חיפוש ברשת. משיחות עם מייסדי החברה עלה, כי ההבדל המהותי בין גוגל למתחריו היה בכך, שהמערכות האחרות היו בראש ובראשונה אתרים מסחריים, ואילו גוגל התמקדה בנושא מנוע החיפוש. גוגל הציעה מנגנון חיפוש כוללני, אמין ומהיר, ידידותי למשתמש וחדשני. מבחינה סגנונית, גוגל שאפה לייחודיות ודחתה את כל הבינוני והרגיל.

גרסאות רבות שנועדו לענות על הדרישות האלה הוצעו למייסדי החברה. שילוב של תכונות שונות של כל גרסה הביא ליצירת הלוגו הסופי כפי שאנחנו מכירים אותו כיום. ללוגו הזה מספר מאפיינים חשובים. ראשית כל, הוא קריא וברור. הוא נראה פשוט לכאורה,  והצבעוניות של האותיות מזכירה משחקי ילדים. מילוי האותיות והצללית שלהן גורמות לתחושה של נפח מצד אחד, ואוויריריות מצד שני – האותיות מרחפות מעל הרקע.

בחירת הגופן עבור הלוגו הייתה סוגיה נפרדת. בתקופה הזאת הגופן העיקרי לשימוש ברשת היה times roman , ואילו גופנים ממשפחת sans-serif שימשו לדפוס. הגופן שנבחר היה מבוסס על אחד הגופנים ממשפחת השריף; זהו גופן מסורתי, שמזכיר לנו שחיפוש הוא התבוננות בעבר. הלוגוטיפים הקיימים בתקופה הזאת בעולם האינטרנט והמחשוב היו מבוססים על על גופנים מודרניים, מכווני מחשב בלבד; גוגל הייתה מעוניינת לשבור את הסטנדרט הזה.

כיום לוגו של גוגל הפך לאחד המוכרים בעולם, והמילה עצמה הפכה גם לשם וגם לפועל. עיצוב הלוגו שהיה מבוסס על מטרות ויעדים שהיו תקפים בעת יצירתו, שרד את כל השינויים ונשאר מתאים ועדכני עד עצם היום הזה. השינויים היומיומיים שגוגל עושה בלוגו, הוריאציות האינסופיות שניתן לראות בעמוד החיפוש הראשי, רק מחזקים אותו. הלוגו הפך למגרש בו יכולים מעצבים שונים לבטא את היצירתיות שלהם מבלי לפגוע במקור.