תפקידם של הפקת סרטי תדמית הוא יצירת דימוי חיובי עבור עסק בעיני הלקוח הפוטנציאלי. ישנו הבדל מהותי בין פרסומת בטלוויזיה לבין סרט תדמית. ההבדל הבולט הוא שפרסומת בטלוויזיה "נכפית" על הצרכן הפוטנציאלי והוא זה שבלחיצת כפתור יכול לבחור באם להמשיך לצפות בה או לא. בסרט תדמית ישנו מסר שיווקי ממוקד שנדרש על ידי הצרכן באינטרנט או בסלולרי.

הפקת סרטי תדמית הינו אמצעי מדיה חדש יחסית אשר נפוץ בעשר השנים האחרונות ומיועד בעיקר לחברות בינוניות וקטנות מהסיבות הבאות:

• אין צורך בתקציב גדול להשיק את המוצר במדיה הטלוויזיונית. לאורך שנים רבות כובד המשקל העיקרי לפרסום עיקרי, כזה החולש לעבר כרך גדול של אנשים היה רק דרך הטלוויזיה. זו המאגדת סביבה את כל יושבי הבית שצורכים בין מיני התוכניות שבהם הם צורכים פרסומות שיווקיות רבות בצורה מודעת ולא מודעת. אותו פרסום במדיה הטלוויזיונית, בשעות השיא עולה רבות והוא נחלתן המצומצמת של החברות הגדולות במשק. כניסתן למשחק של הפקת סרטי תדמית מאפשר, כאמור לאותן חברות קטנות ובינוניות להיכנס למשחק ולהציע בעצמן סרטוני תדמית שימשכו קהל פוטנציאלי נוסף.


• טכנולוגיית הפס הרחב מאפשרת צפייה בסרטי תדמית כמידע משלים ללקוחות פוטנציאליים. הפקת סרטי תדמית כנדבך נוסף לחומר טקסטואלי שיווקי משלימה ללקוחות רבים את כל התמונה מי עומד מולם ומה המוצר המוצע להם. היכולת לתאר דרך הפקת סרטי תדמית את המוצר אשר תואר בכתוב מוסיפה המון בעבור כל לקוח הרוצה לדעת שאין הוא רוכש חתול בשק.


• הצגת הסרט כהקדמה בפגישה עסקית, או בכנסים ותערוכות תורמת להעצמת הפעילות העסקית. במפגשים אלו אתה חייב להיראות ולהישמע. ההיצע החזותי והווקאלי חייב למשוך את העין ולמול איש שיווק מקצועי ככל שיהיה חייב ללוות אותו סרטון תדמית חזק ומלא תוכן.


• היכולת כיום מאפשרת לחברות רבות הבוחרות בהפקת סרטי תדמית ליצור פילוח מקדים לגיל, מין ושכבה סוציואקונומית. אלו נחשפות בבת אחת לאותו סרטון תדמית איכותי, מה שיוצר אצלה באזז חיובי אליו אותה חברה כיוונה.


• בנוסף לנאמר בסעיף הראשון ישנה גם ירידה דראסטית במחירי הציוד הנדרש לצילום ועריכה וכמו כן ירידה בעלות חומרי הגלם הדרושים להסרטה - שימוש בכרטיסי זיכרון שהחליפו את הקלטות הדיגיטליות, שהחליפו את הקלטות האנלוגיות, שהחליפו את הפילם. אלו מאפשרות ביתר קלות וכמובן בצורה זולה יותר להשקיע כסף רב יותר בציוד זה ואף לפנות מימון בעבור אלמנטים של שיווק והפצה.