דף הבית עסקים מיתוג סרטי תדמית ומה מבדיל אותם מסרטוני פרסומות
סרטי תדמית ומה מבדיל אותם מסרטוני פרסומות
אירה פינסקר 22/01/13 |  צפיות: 3448

סרטי תדמית הם מסרים שיווקיים קצרים (באורך של עד 5 דקות), שמטרתם היא לספק מידע וליצור רושם חיובי אצל הצופים. נראה על פניו שסרטי תדמית הם סוג של פרסומות. יחד עם זאת, חשוב להבין שסרטי תדמית שונים מפרסומות באופן מהותי, ונבדלים מהם גם במטרות וגם באופן הצגת המידע.

ראשית כל, פרסומות מוצגות לקהל רחב של צופים שבמרבית המקרים אינם יודעים מה הם עתידים לראות – למשל, כאשר הפרסומות מוצגות במהלך סרטים או תוכניות טלוויזיה, ולצופים, למעשה, אין ברירה אלא לראות אותן. מרבית הצופים יודעים שצפויה הפסקת פרסומות, אך לא יודעים מה יהיו הנושאים של סרטוני פרסומות אלה. סרטי תדמית, לעומת זאת, מוצגים לקהל לקוחות מסוים, בו כולם יודעים מראש מה הם עתידים לראות ומוכנים לזה – למשל, בדיונים עסקיים, בכנסים מקצועיים וכדומה.

הבדל נוסף בין סרטי תדמית לסרטוני פרסומת הוא במטרתם. סרטוני פרסומת אמורים למשוך תשומת לב, לעתים גם על ידי הצגת מידע פרובוקטיבי או שלילי, תוך שימוש בקיטש', בקלישאות, וכדומה; העיקר ששם החברה או המוצר ייחרט בזכרונם של הצופים.  סרטי תדמית מציגים מידע אובייקטיבי ומטרתם ליצור רושם חיובי אצל קהל צופים מושכל הבקיא בתחום.

סרטי תדמית מתחלקים לשלוש קטגוריות עיקריות: סרטי קידום מכירות, סרטים לגיוס הון וסרטי הדרכה. סרטי קידום מכירות הם הסוג הקרוב ביותר לסרטוני פרסומות, כי מטרתם לשכנע את הצופים בפוטנציאל של טכנולוגיה, באמינות של חברה, וכדומה. סרטים לגיוס הון הם חלק ממצגת עסקית, ומטרתם להעביר בתוך דקות ספורות את המסר העיקרי של התוכנית העסקית המוצגת, ולשכנע את המשקיעים הפוטנציאליים בכדאיות המיזם. סרטי הדרכה או הסברה מיועדים להצגה לעובדי החברה ואינם מכילים מסר שיווקי.

לסיכום, סרטי תדמית הם אמצעי יעיל להעברת מסר חיובי אודות חברה, מוצר או מיזם. מסר זה יכול להיות שיווקי או להיות מיועד למטרות פנימיות של החברה. בכל מקרה, המידע המוצג בו יהיה אמין ומקצועי. סרטי תדמית מוצגים כיום בפגישות עסקיות, ולעתים קרובות מפורסמים באתרים רשמיים של חברות וארגונים. בצורה כזאת הם נגישים לקהל רחב של גולשים שרואים את הסרט רק במידה ומעוניינים בכך.


דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:

 אירה פינסקר


 


מאמרים נוספים מאת אירה פינסקר
 
חנויות הריון: חנויות לשופינג בתקופת ההריון
20/05/13 | קניות
חנויות הריון אינן מציעות רק מוצרים לשימוש בתקופת ההריון, אלא גם מוצרים לתינוקות ולאמהות. לכן המונח חנויות הריון מתייחס לתקופה בה מומלץ לבצע את הרכישות.

מוצרי החתלה: חיוניים ונוספים
20/05/13 | קניות
מוצרי החתלה נועדו להקל על פעילויות הטיפוח של התינוק. בין המוצרים האלה ניתן למצוא פריטים חיוניים, שקשה בלעדיהם, ופריטים שאינם הכרחיים.

עגלות תינוק: מספר הגלגלים והשלכותיו
20/05/13 | קניות
עגלות תינוק יוצרו בעבר על גבי ארבעה גלגלים באופן קבוע. יחד עם זאת, בשנים האחרונות הופיעו גם דגמים על גבי שלושה גלגלים. המאמר מביא את היתרונות ואת החסרונות התפקודיים של התצורה החדשה.

בגדי הריון: לכל משפחה ולכל תקציב
20/05/13 | אופנה
בגדי הריון מספקים מענה לצורכן של מיליוני נשים לתפקד באופן מלא בתקופת ההריון. בשוק קיימים מוצרים מקטגוריות שונות, המאפשרים לחדש את המלתחה בהתאם לאילוצי התקציב המשפחתי.

בחירה נבונה של עגלת מוצי
20/05/13 | קניות
עגלת מוצי היא עגלה יוקרתית, מתוחכמת, איכותית, אמינה ומסוגננת. בסניפי מדרלנד, המשווקת הבלעדית של מוצי בישראל, תוכלו להנות ממבחר רחב של דגמים ומייעוץ מקצועי.

טויוטה יאריס דור שלישי: נתונים עיקריים
טויוטה יאריס החדשה היא אחת המכוניות האיכותיות בשוק הרכבים הזעירים. במאמר נבחנים השינויים שבוצעו בדגם החדש של טויוטה יאריס.

טרייד אין: עסקה בטוחה
20/05/13 | צרכנות
טרייד אין נחשב בעבר לתחום אפור, כמעט על גבול הבלתי חוקי. בתי עסק קטנים ומפוקפקים הופיעו ונעלמו מהשוק. יחד עם זאת, כיום נמצאים בשוק כמה שחקנים סולידיים בתחום, אשר הפנייה אליהם נחשבת לבטוחה.

שדרוג של מכונית טויוטה בטרייד אין
20/05/13 | צרכנות
שדרוג של טויוטה בטרייד אין הוא עסקה נפוצה למדי, שכן לקוחות טויוטה שומרים בדרך כלל על נאמנות למותג. החלפת טויוטה בטרייד אין מאפשרת לבצע שתי עסקאות במקום אחד תוך חסכון משמעותי בזמן ובמאמץ.

טויוטה חדשה: הגשמת חלום
20/05/13 | צרכנות
רכישת טויוטה חדשה היא אירוע משמעותי בחיי כל נהג. שכלולים הנדסיים, אמינות גבוהה, בטיחות ונוחות בנסיעה – כל אלה יעמדו כעת לרשותו. המאמר דן בדרכים לביצוע הרכישה.

טרייד אין במחיר מחירון: תרגיל שיווקי
20/05/13 | צרכנות
עסקאות טרייד אין במחיר מחירון מוכרזות מדי פעם כמבצעים חסרי תקדים בסוכנויות רכב שונות. המאמר דן במהות המבצע, שאיננו אלא תרגיל שיווקי הנועד למשוך קהל לקוחות רחב אל הסוכנות.
     
 
שיווק באינטרנט על ידי WSI