עסק חדש ועסק צעיר, ולא משנה מאיזה תחום, צריכים פרסום; ולא סתם פרסום, אלא כזה שידחוף אותם וימשיך לקדם אותם, ואם צריך, גם יגדיל את קהל לקוחות שלהם.

לכל עסק יש את המטרה שלו בפרסום הוא עושה, אבל לא משנה מה המטרה ומה התחום שבו פועל העסק, פרסום עסק הוא תהליך מורכב מאוד, שדורש מחשבה רבה והרבה יצירתיות וגם הבנה של השוק וקהל היעד של כל עסק.

תהליך החשיבה מתחיל עוד הרבה לפני שבוחרים איך לפרסם את העסק, כלומר באילו אמצעים ובאילו מקומות. הכל מושתת על המיתוק, ועל כן מיתוג עסקי הוא גרעין חשוב בכל תהליך הפרסום.

מיתוג צריך להציג לקהל הצרכנים את המאפיינים - או: הסממנים - של העסק, כאשר מבליטים אך ורק את מה שחיובי, ותוך כדי שמבדילים את העסק לעומת עסקים אחרים. יש עסקים שמגיעים מאותה נישה והם באותה רמה מבחינת האיכות והמחירים שלהם, ולכן קשה לפעמים למצוא את ההבדל ביניהם, אך אם בוחנים מקרוב את הפרסום ומנתחים אותו לעומק, מיד עולים ההבדלים.

אם כן, המיתוג הוא הבסיס לפרסום של העסק, משום שרק לאחר שיש מותג ברור ומגובש, אפשר ליצור מערך פרסומי המתבסס עליו ולא, חלילה, סותר אותו או לא תואם לו. כמובן שההתבססות של הפרסום על המיתוג באה לידי ביטוי בכל צורה שהיא, לרבות הצבעים שבהם משתמשים בפרסומות, הפנים שמייצגות את העסק וכדומה.

אין ספק שמדובר בתהליך ארוך ומורכב, ולכן לכל עסק כדאי תמיד לקחת משרד פרסום ולתת לו לעשות את כל עבודת החשיבה, גם של המיתוג וגם של הפרסום. בתהליך בחירת משרד הפרסום שיהיה אחראי על מיתוג ופרסום העסק, לא חשוב לבדוק אם למשרד יש ניסיון במיתוג ופרסום עסק בתחום מסוים. עם זאת, במידה והמשרד כבר מטפל בעסק מנישה מסוימת, כמו זו שלכם, אז כדאי לבחור במשרד פרסום אחר.

כדי לחסוך זמן וכסף שמבוזבזים לשווא, ראוי שעסקים חדשים יפנו למשרד פרסום עוד טרם עשו השקה רשמית ופרסמו עצמם. ובאשר לעסקים קיימים, משרד פרסום יעזור להם במידה והם צריכים לרענן את המותג שלהם, כך שיהיה תואם לשינויים שהתרחשו בקרב קהל היעד. ובכלל, טוב לעסק וותיק לעבור ריענון מעת לעת.