דף הבית עסקים מיתוג יסודות וסודות מיתוג חברה
יסודות וסודות מיתוג חברה
מיכל ז 03/09/13 |  צפיות: 3674

עסקים צריכים תדמית כלשהי, שתהיה תואמת לאורח החיים ולערכים של קהל היעד שלהם. התדמית הזו נוצרת בעזרת מיתוג שלהם.

מיתוג עסקי הוא שלב קריטי בהקמה של עסק חדש וגם בהשקה מחודשת של עסק קיים (כמו שעשתה חברת פלאפון, כשיצאה עם לוגו חדש וקמפיין פרסומי רענן). המיתוג הוא מה שייצור את התדמית של העסקים, והוא משפיע על תגובת הצרכנים לעסק.

הצרכנים מגיבים למיתוג של עסקים באופן כמעט בלתי מודע. יש מסרים שהעסק מעביר בצורה ברורה, דרך האיכות של המוצרים או המחירים של המוצרים והשירותים שלהם, אבל המסרים האלה, וגם מסרים אחרים, מועברים אל קהל הצרכנים גם דרך צורות וצבעים, שבאים לידי ביטוי בכל מה שקשור לעיצוב של העסק.

רוב הצרכנים לא מנתחים את מה שהם רואים, אלא רק את מה שהם מקבלים- איכות גבוהה או מחירים אטרקטיביים. אבל בתהליך הקנייה שלהם, גם אם הם קונים בצורה חכמה, הם תמיד יהיו מושפעים מהמיתוג של החברה. וזה למעשה הכוח של מיתוג חברה - היכולת להשפיע על הצרכנים מבלי שישימו לב, כי הם לא מייחסים חשיבות לעיצוב של העסק.

אומרים שתמונה שווה אלף מילים, ועל משפט זה מתבסס המיתוג. משרד פרסום שיוצר את המיתוג לעסקים שהוא מטפל בהם פועל לפי המשפט הזה, והוא מביא לידי ביטוי את הערכים והיתרונות של העסקים האלה לידי ביטוי דרך הלוגו, אתר האינטרנט, מודעות במגזינים וכדומה, כשהוא שם לב לכל הפרטים הקטנים- גופן האותיות, צורות, צבעים, קומפוזיציה ועוד.

היסודות למיתוג עסקי הם הערכים של העסק והיתרונות שלו, אם זה מחירים חסרי תקדים, איכות ללא פשרות, שירות מוצלח וכדומה. המיתוג צריך לשדר לכלל הצרכנים, ובפרט לקהל היעד, את כל הטוב שיש לעסק להציע להם, תוך ביטול מוחלט של החסרונות. לדוגמא, דולצ'ה וגבאנה משדר יוקרה ואיכות יוצאת דופן, אבל רק בבדיקת המחירים נוכל לגלות את החיסרון- מחירים שרק העשירים יכולים להרשות לעצמם.

כדי ליצור את המיתוג, צריך לעבור תהליך של בחינת העסק וסיעור מוחות לגבי האופן שבו העסק יוצג בפני הצרכנים. הסוד למיתוג מוצלח הוא יצירתיות, לקיחת סיכונים, והכי חשוב, חדשנות.


דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:

 מיכל ז


 


מאמרים נוספים מאת מיכל ז
 
החששות בהם כרוך ביצוע קידוח וניסור בטון
17/01/16 | שיפוצים
כל בנייה דורשת שימוש פעיל במרכיב של בטון ההכרחי לשלבים שונים של הבנייה. למשל, פעמים רבות בסיסים של בניינים דורשים משטח גדול של בטון לייצוב. בנוסף, רוב הבתים כיום מבוססים על בטון, כאשר רק קירות פנימיים ניתן ליצור מגבס. עם כל השינויים שעברו על התעשיות השונות במאה האחרונה, בטון בתמהילים שונים נשאר דומה לצורתו המקורית ומאפשר לקבל צורה רצויה.

מתי לפנות לטכנאי מחשבים – הסימנים הקטנים
רבים מאתנו לא מספקים למחשב האישי שלנו את התחזוקה הנדרשת, וכך גם קורה פעמים רבות עם מחשבים במשרד. וזה מתוך מחשבה שהכל תקין. הנה לפניכם סימנים שיגידו לכם מתי לפנות לטכנאי מחשבים מקצועי שיעזור לכם.

צילום הריון – עם או בלי הבעל
21/10/14 | צילום
בין אם את רוצה להצטלם עם הבעל שלך ובין אם לא, צילום הריון בקריות או בכל אזור אחר הוא דרך נהדרת להרגיש יפה וסקסית יותר ולהשיג תמונות יפהפיות ומרגשות.

צילום ימי הולדת – אלבום לכל החיים
08/10/14 | צילום
אי אפשר לחגוג יום הולדת מבלי לעשות מזכרת לכל החיים- אלבום תמונות. אבל לא כל אלבום יספיק, אלא רק צילום ימי הולדת שנעשה באופן מקצועי.

השלבים בפיתוח קריירה בתעשיית הבידור
אם אתם רוצים קריירה בתעשיית הבידור, יש כמה שלבים שתצטרכו לעבור כדי להגיע למעמד של אמנים עובדים. לא בטוח שתראו מזה הרבה כסף, אך כן תוכלו להתפרנס בכבוד.

חופשה בים התיכון בסוכות
רוצים ליהנות מהימים האחרונים של מזג האוויר הנינוח שיש אצלנו כאן בארץ? סוכות זה ככל הנראה ההזדמנות האחרונה שלכם. הנה כמה טיפים והמלצות לחופשה במהלך חג סוכות.

צילום ניו בורן לאלבום מקצועי ומעוצב
17/09/14 | צילום
אם אתם רוצים אלבום תמונות מקצועי ויפה לבייבי החדש שלכם, הדרך הכי טובה להשיג את מבוקשכם היא למצוא צלמים מקצועיים, ואך רצוי שאלה יהיו צלמות...

דוגמנות – מחלום למציאות
החלטת שאת רוצה להיות דוגמניות? אם עדיין לא מאוחר מדי ועדיין לא הגעת למה שנחשב בעולם הדוגמנות לגיל הבלות, הנה כמה טיפים והמלצות שיעזרו לך לקדם את הקריירה שלך.

אמרגנים לאמנים – הדרך הכי טובה להשיג עבודה
אמנים הם אנשי מקצוע שלא זוכים למספיק הערכה וגם אין להם היצע גדול מספיק של עבודות, ולכן הם "אמנים מורעבים". בעזרת משרד לייצוג אמנים אפשר לשנות את המצב ולהתחיל להשיג יותר עבודות שמתאימות לכישורים.

חופשה בורנה – היכרות עם אזור הבלקן
אחת החופשות הפופולריות ביותר בקרב הישראלים היא חופשה בורנה. ורנה , אחד האזורים המבוקשים והידועים בגלל הספא המפורסם שבה. החופשה בורנה, היא זולה, ולכן יש בה כ2.5 מיליון תיירים בשנה.
     
 
שיווק באינטרנט על ידי WSI