תפקידו של עיצוב האתר אינו מתמצה באסתטיקה בלבד אלא נועד להיות פונקציונאלי ולענות על המטרות השיווקיות של מושא העיצוב. עיצוב אתר אינטרנט חייב לקחת בחשבון את המרחב בו הוא פועל: מדיית האינטרנט . מדיית האינטרנט מחייבת הבנה של מנועי חיפוש ומצריכה טרם שלב העיצוב, שלב של מחקר, אפיון ואופטימיזציה למנועי חיפוש.

עיצוב אתר מצריך הבנה שחורגת מעיצוב גרידא, לא מספיק לדעת את התוכנות הגראפיות על בוריין אלא יש לדבר בשפת האינטרנט ולהבין מה הופך אתר לאתר דינאמי טוב. עיצוב טוב הוא בראש ובראשונה נוח למשתמשי האתר. חשוב שלמשתמש תהיה נגישות לחומר שהוא מחפש. אתר שקשה להתמצא בו ולמצוא את החומר הרלבנטי הוא אתר שהמבקרים לא נשארים בו. לכן חושב שמעצב אתר יבין איך כדי לחלק את התוכן, איפה נכון למקם אותו ובאיזה צורה כדי שהמשתמש לא ירגיש מאמץ ולו הקל ביותר להשיג את המידע אותו הוא מחפש. עיצוב אתר חייב להתייחס בראש ובראשונה לחויות הגלישה שצריכה להיות נעימה ונטולת מאמץ. מעצב אתרים חייב לשלוט בתחומים השונים הקושרים לאינטרנט לרבות ממשקי ניווט, שפות תכנות ברמה בסיסית כגון Html,Flashכמו גם הבנה במערכות לניהול תוכן. מעצבי אתרים עובדים בצמוד עם מתכנתים ולכן הבנה כזו היא מחויבת המציאות. חשוב להבין שגם אם אתם מוכרים את המוצרים האיכותיים ביותר והעסק שלכם בעל שם מוכר בתחומו, זה לא מבטיח שהמבקר יישאר באתר ויוציא בסופו של דבר את כרטיס האשראי.
הדברים שחושב להימנע מהם בעיצוב אתר:

1. עיצוב גדוש: עיצוב על המוןאלמנטים לא טוב לאופטימיזציה של האתר ופוגע בסיכויי קידום האתר.
2. מוסיקה באתר- אלא אם מדוברבאתר שעוסק במוסיקה, הוספת מוסיקה עלולה להציק מאוד ולגרום למבקרים לברוח.חשבו על כך, הרבה פעמים אנשים גולשים מהעבודה ולא מעוניינים שבחמש דקות שהםעושים הפסקה ונכנסים לאתר שלכם, שזה יוכרז בקולי קולות במשרד. כמו כן, אנומוצפיים גם כך בפרסומות קוליות ולכן כדאי להימנע מזה גם אם נדמה שזה מנעים אתחווית הגלישה. יתר על כן, מדובר באתרים כבדים שלוקח להם זמן לעלות ולהיטען.
3. שימוש בסרטונים וגלריותבעמוד הראשון. מנועי חיפוש אוהבים מלל לכן חשוב שבעמוד הראשון שמייצג את האתרשלכם יהי מלל שכולל את הביטויים שאתם מעוניינים לקדם.
4. שימוש בפונטים קריאים.פונטים גדולים מדיי עלולים ליצור רושם של אתר חובבני בעוד ששימוש בפונטיםקטנים מקשה על הקריאה.