דף הבית עסקים מיתוג מיתוג מסחרי ולמה צריכים אותו
מיתוג מסחרי ולמה צריכים אותו
אירה פינסקר 22/09/12 |  צפיות: 3296

מיתוג הוא אחד התחומים החשובים ביותר בשיווק. מטרתו היא יצירת זהות ייחודית למוצר, לשירות או לארגון. במילים פשוטות, מיתוג מכוון לכך שצרכנים פוטנציאליים יבדילו את המוצר המקודם מהמוצרים של המתחרים. בעולם השפע של היום, בו כל מוצר מופיע בעשרות וריאציות, שאין ביניהן הבדל פונקציונלי ממשי ולעתים גם לא הבדל מהותי באיכות אובייקטיבית, המשימה אינה פשוטה.

הדרך לקדם מכירות היא לשכנע את הלקוח שהוא קונה הרבה יותר מאשר סיפוק של צורך תפקודי. למשל, בחור שבוחר מכונית אינו מעוניין רק בכלי להגעה ממקום למקום; הוא קונה גם פופולריות אצל המין הנגדי. בני טיפש עשרה לא קונים סתם ג'ינס – הם קונים מקובלות חברתית בקרב בני גילם. משפחות שמטיילות ביפן אינן הולכות למקדונלדס בגלל הטעם המשובח של הבורגר; הם רוצים להרגיש חלק מרשת גלובלית ולהבין שהם עדיין על כדור הארץ. פופולריות של מוצרים או חברות שיש בהם ערך מוסף מושגת על ידי מיתוג מוצלח.

מטרתו של תהליך המיתוג היא יצירת רושם חיובי רגשי של המוצר בתודעת קהל היעד המוגדר, לצורך קידום מכירות. מומחי המיתוג יודעים ללחוץ על הכפתורים הנכונים בתודעתנו ולגרום לנו לרצות משהו שלא חשבנו עליו. מיתוג נועד גם לסלילת הדרך למוצרים הבאים של החברה, תוך הישענות על הרושם שנוצר והתפתח. למעשה, מיתוג הוא אחד הכלים העיקריים באסטרטגיות שיווק.

המצב אליו שואפים מומחי המיתוג הוא סיטואציה, בה הלקוחות מתחילים לתפוס את המוצר הממותג כקטגוריה נפרדת של מוצרים. במילים אחרות, הבידול של המוצר כה חזק, שהצרכן לא רואה בו מוצר מתחרה לאחרים, אלא מוצר נפרד לחלוטין. כך, למשל, אופנועים כבדים המקובלים אצל קבוצות אוכלוסיה מסוימות אינם מהווים תחליף לאופנועים קלים יותר; מדובר במוצר שונה לחלוטין. למותג יש כיום ערך כספי, המהווה חלק מערכה של החברה כולה. כמו כן, ניתן להגן על מותג בפני העתקות מבחינה משפטית.

לסיכום, מיתוג הוא יצירת ישות רגשית חיוביות וייחודית,  המקושרת למוצר הממותג. חברות רבות רואות ומכירות בחשיבותו של מיתוג לקידום מכירות, ואת תרומתו לאסטרטגיה הכללית של העסק. לכן הוצאות המיתוג גדלות באופן יחסי, ושיטות העבודה בתחום מתפתחות כל העת.


דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:

 אירה פינסקר


 


מאמרים נוספים מאת אירה פינסקר
 
חנויות הריון: חנויות לשופינג בתקופת ההריון
20/05/13 | קניות
חנויות הריון אינן מציעות רק מוצרים לשימוש בתקופת ההריון, אלא גם מוצרים לתינוקות ולאמהות. לכן המונח חנויות הריון מתייחס לתקופה בה מומלץ לבצע את הרכישות.

מוצרי החתלה: חיוניים ונוספים
20/05/13 | קניות
מוצרי החתלה נועדו להקל על פעילויות הטיפוח של התינוק. בין המוצרים האלה ניתן למצוא פריטים חיוניים, שקשה בלעדיהם, ופריטים שאינם הכרחיים.

עגלות תינוק: מספר הגלגלים והשלכותיו
20/05/13 | קניות
עגלות תינוק יוצרו בעבר על גבי ארבעה גלגלים באופן קבוע. יחד עם זאת, בשנים האחרונות הופיעו גם דגמים על גבי שלושה גלגלים. המאמר מביא את היתרונות ואת החסרונות התפקודיים של התצורה החדשה.

בגדי הריון: לכל משפחה ולכל תקציב
20/05/13 | אופנה
בגדי הריון מספקים מענה לצורכן של מיליוני נשים לתפקד באופן מלא בתקופת ההריון. בשוק קיימים מוצרים מקטגוריות שונות, המאפשרים לחדש את המלתחה בהתאם לאילוצי התקציב המשפחתי.

בחירה נבונה של עגלת מוצי
20/05/13 | קניות
עגלת מוצי היא עגלה יוקרתית, מתוחכמת, איכותית, אמינה ומסוגננת. בסניפי מדרלנד, המשווקת הבלעדית של מוצי בישראל, תוכלו להנות ממבחר רחב של דגמים ומייעוץ מקצועי.

טויוטה יאריס דור שלישי: נתונים עיקריים
טויוטה יאריס החדשה היא אחת המכוניות האיכותיות בשוק הרכבים הזעירים. במאמר נבחנים השינויים שבוצעו בדגם החדש של טויוטה יאריס.

טרייד אין: עסקה בטוחה
20/05/13 | צרכנות
טרייד אין נחשב בעבר לתחום אפור, כמעט על גבול הבלתי חוקי. בתי עסק קטנים ומפוקפקים הופיעו ונעלמו מהשוק. יחד עם זאת, כיום נמצאים בשוק כמה שחקנים סולידיים בתחום, אשר הפנייה אליהם נחשבת לבטוחה.

שדרוג של מכונית טויוטה בטרייד אין
20/05/13 | צרכנות
שדרוג של טויוטה בטרייד אין הוא עסקה נפוצה למדי, שכן לקוחות טויוטה שומרים בדרך כלל על נאמנות למותג. החלפת טויוטה בטרייד אין מאפשרת לבצע שתי עסקאות במקום אחד תוך חסכון משמעותי בזמן ובמאמץ.

טויוטה חדשה: הגשמת חלום
20/05/13 | צרכנות
רכישת טויוטה חדשה היא אירוע משמעותי בחיי כל נהג. שכלולים הנדסיים, אמינות גבוהה, בטיחות ונוחות בנסיעה – כל אלה יעמדו כעת לרשותו. המאמר דן בדרכים לביצוע הרכישה.

טרייד אין במחיר מחירון: תרגיל שיווקי
20/05/13 | צרכנות
עסקאות טרייד אין במחיר מחירון מוכרזות מדי פעם כמבצעים חסרי תקדים בסוכנויות רכב שונות. המאמר דן במהות המבצע, שאיננו אלא תרגיל שיווקי הנועד למשוך קהל לקוחות רחב אל הסוכנות.
     
 
שיווק באינטרנט על ידי WSI