מי שמעוניין להקים אתר ברשת, צריך להחליט בשלב מוקדם יחסית על הדרך בה האתר יוקם. קיימים שני ערוצים עיקריים של בניית אתרים  : בניית אתרים מתבניות מוכנות, או בניית אתרים מותאמים אישית. ניתן להשוות את האופציות האלה לבגדים אשר ניתן לרכוש כמוצר מדף או להזמין אצל חייט ולקבל בגד ייחודי.

ההבדל המשמעותי העיקרי בין בניית אתרים בהתאמה אישית לבין שימוש בתבניות (שאבלונות) הוא המחיר. אין ספק שכתיבת קוד ייחודי ועיצוב מקורי של האתר דורשים הפעלת אנשי מקצוע. כתוצאה מכך מחירו של אתר מותאם אישית גבוה משמעותית ממחירו של אתר הבנוי מתבניות.  בחירת תבנית והזנת תוכן ייחודי אליה לא דורשת ברוב המקרים הכשרה מקצועית בתחום, ובעל האתר יכול לעשות את העבודה לבד, ובהמשך גם לנהל את התוכן של האתר באופן עצמאי. לכן גם תחזוקת האתר הבנוי מתבנית זולה יותר בהשוואה לאתר מותאם אישית.

היתרון המהותי של בניית אתרים בהתאמה אישית היא הגמישות שלה. בשלב התכנות נקבעת תבנית הפעילות של האתר, אפשרויות הממשק שלו עם תוכנות אחרות, אפשרויות הפיתוח העתידי וכדומה. הקמת אתר על פי תבנית קיימת סוגרת למעשה את האופציות לשינוי ומגבילה את בעל האתר באפשרויות השימוש בו.

כאשר מדובר על שלב העיצוב של האתר, בחירה של תבנית קיימת תגרום לכך שהאתר ייראה בדיוק כמו אתרים רבים אחרים. בניית אתרים בהתאמה אישית מאפשרת, לעומת זאת, לקבל תוצר מקורי וייחודי. ייחודיות זו חשובה במיוחד כאשר מדובר באתר שאמור לשדר יוקרה ויעוד לקהל יעד נבחר. יש לציין כי לעתים ניתן לבנות אתר על פי תבנית קיימת ולשנות את העיצוב שלו לקבלת מראה שונה ומיוחד.

לסיכום, בניית אתרים בהתאמה אישית מאפשרת לקבל מוצר ייחודי, הן מבחינת מערכת הקשרים בין דפי האתר והפונקציות העומדות לרשות הגולש, והן מבחינת החזות והממשק שלו. יחד עם זאת, בניית אתרים מתבניות קיימות מהירה, זולה ופשוטה הרבה יותר גם בשלב ההקמה וגם בשלב התחזוקה. הבחירה תלויה בראש ובראשונה באופי האתר העתידי ובקהל היעד שלו. אתר פשוט אשר דומה במהותו לאתרים אחרים יכול בהחלט להתבסס על תבנית קיימת. לעומתו, אתר מורכב וייחודי מבחינה מבנית צריך להיבנות באופן מיוחד.