בניית אתרי קופונים הפכה לתופעה שכיחה בשנים האחרונות, בעקבות ההתפתחות האדירה של תרבות הצריכה האינטרנטית. אפשרויות התקשורת כיום הן כה מתקדמות, שניתן בקלות לרכז מספר גבוה של צרכנים המעוניינים ברכישת מוצר מסוים, על מנת שמחיר המוצר יהיה מחיר סיטונאי ולא קמעונאי. הצרכנים מתאגדים ללא מאמץ – כל מה שדרוש הוא ללחוץ על כפתור במחשב. נותני השירות מבצעים מכירה קבוצתית ללא מאמץ – הלקוחות מגיעים אליהם מאתרי הקופונים.

בניית אתרי קופונים היא תחום חדש יחסית, אשר הפך פופולרי מאוד עם הצלחתה של חברת גרופון הפועלת משנת 2008 בארצות הברית. באתרי קופונים מוצאים דילים יומיים – רכישות במחירים אטרקטיביים במיוחד, כאשר להצעות יש תוקף (בדרך כלל של יום אחד) וגם התנייה של מספר קונים מינימלי. במידה והקבוצה מתארגנת, הרוכשים מקבלים בדואר אלקטרוני שובר למימוש העסקה. צורת רכישה זו נקראית רכישה חברתית או דיל יומי, על פי שתי ההתניות שלה  (תוקף ומספר משתתפים).

בניית אתרי קופונים מבוססת על אסטרטגיית win-win. שני הצדדים – המוכר והקונים – נהנים, הקונה – מהנחה גבוהה שהופכת את המחיר לאטרטקיבי עד כדי מחצית ממחיר השוק, והמוכר – מקידום מכירות, משיכת לקוחות חדשים, וייצוג נוסף ברשת. בסיטואציה הזו, כאשר כולם יוצאים נשכרים, אתרי קופונים הופכים למכרות זהב.

בניית אתרי קופונים משפיעה, ללא ספק, על תרבות הצריכה הכללית. ראשית כל, היא מעודדת רכישות באינטרנט, שכן השגת מחיר סיטונאי על ידי התאגדות עם רוכשים אחרים נראית קשה ביותר ללא שימוש בטכנולוגיות תקשורת מתקדמות. בנוסף לכך, היא מעודדת החלטות צרכניות מהירות. לחץ הזמן והלחץ החברתי הינם גורמי השפעה חשובים הפועלים לקידום מכירות באתרי הדילים והרכישות החברתיות.

לסיכום, בניית אתרי קופונים היא תופעה חדשה יחסית, אשר צוברת תאוצה רבה הודות לכדאיות שלה עבור כל המשתתפים. שוק הרכישות החברתיות והדילים היומיים ברשת מגיע כיום למחזור של יותר ממאתיים מיליון שקל בשנה; ככל שצרכנים רבים יותר עוברים לצרכנות מקוונת ומתרגלים לדרך רכישות זאת, מספר זה צפוי רק לגדול. טכנולוגיות חדשות המאפשרות לנהל סטטיסטיקה אודות פעילות הגולש מאפשרות להציע לו דילים ורכישות ביוזמת האתר, בהתאמה לתחומי עניין ולרכישות קודמות, ובכך להגדיל עוד יותר את הסיכוי למכירה.