דף הבית עסקים מיתוג עסק ממותג ומבודל חייב להיות עסק מצליח
עסק ממותג ומבודל חייב להיות עסק מצליח
דורון עמית |  13/07/13 |  צפיות: 3523

אחד העסקים הבולטים בכלכלה הישראלית היא תחום האופנה

לא ניתן להתעלם מההמראות שהיו לנו כאן בתחום האופנה של החברות הישראליות כמו פוקס רנואר קסטרו שתפסו קו נכון של שיווק אופנה כול אחד עם הבידול שלו בתחום.

הוסיפו לזה ב-5 שנים האחרונות את הנהירה של הרשתות מחול כמו H&M GAP ועוד רשתות מכובדות מחו"ל ששמו את השוק הישראלי על ציר השיווק העולמי שלהם.

כמי שנותן ייעוץ עסקי ומסתכל מהצד על שוק האופנה בישראל, אשר בסך הכול הכללי מביא תוצאות לא רעות לבעליהם כול שנה לא יכולתי להתעלם מהנתונים של מכירות האופנה בישראל בשני הרבעונים האחרונים של 2013.

כמי שנותן ייעוץ עסקי הרי שבאותו רבעון מדובר מתוך 181 חנויות השייכות ל-13 רשתות רשמו ירידה של יותר מ-10% מהמכירות, וזכרו שמדובר על תקופת אביב קיץ שאלה תקופות פורות בעולם האופנה בישראל ובכלל. רשתות אלה אומנם הם הרשתות הקטנות שבחבורה ואני מתייחס לרשתות עם מקסימום 20 סניפים בישראל.

כ-יועץ עסקי אשר לוקח חלק במיתוג ובידול חברות במרבית התחומים בישראל לא התפלאתי כלל וכלל כי רשתות האופנה הגדולות שחלק הזכרתי כאן דווקא בתקופה זאת עלו ב-למעלה מ-10%, את מגמת העלייה מחזקות רשתות האופנה שהגיעו אלינו  מחו"ל ששם בחרו אזרחי ישראל לרכוש את האופנה שלהם הלבשה והנעלה כאחד.

כמי שעוקב אחר ההתפתחות בענף האופנה לא יכולתי שלא לשים לב למכירות סוף העונה שכהרגלם מתחיל מוקדם עם מחירים "שפשוט חבל לא לרכוש" הוזלות סוף העונה בישראל סוף כול סוף השוו קו ביחד אם חברות האופנה והרשתות הגדולות בארצות הברית, ומכירת סוף עונה מעניקה מחירים אטרקטיביים מאד לרוכשים. מכירות אלה, הקדמת מכירות סוף העונה, והשארת המבצעים גם לאחר סוף העונה הם אלה שהגדילו את ההכנסה ממכירות של ענף האופנה של הרשתות הגדולות המובילות.

עדיין אין בידי נתונים לדבי הרווחיות התפעולית של הרשתות כי נתון זה עדיין לא התפרסם (עד כמה שאני יודע) אבל גם אם נתון זה יתפרסם עדיין לא תהיה לנו את התמונה המדויקת כיצד השפיעו העלייה במכירות של הרשתות הגדולות בדוח רווח והפסד או במאזן השנתי שלהם.

ענף האופנה בישראל יעמוד השנה בפני עוד חוויה שתביא קבוצת פוקס המתכננת גידול של 50% במספר הסניפים שלה כאשר היא מתכוונת לפתוח עוד סקטור וזה בתחום ההלבשה התחתונה. רשת פוקס שולטת על השוק הישראלי עם 133 חנויות ברחבי הארץ בתחום האופנה ועוד 160 חנויות בתחומים נושקים.


דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:
 דורון עמית

דורון עמית יועץ עסקי וגם מלווה בתחום הניהול, השיווק, המכירות, יועץ עסקי ויועץ שיווק


 


מאמרים נוספים מאת דורון עמית
 
למה באמת צריך יועץ אסטרטגי
הייעוץ האסטרטגי מגיע מתוך תחום ה ייעוץ העסקי, כ יועץ עסקי אני לא מתחיל לעבוד עם עסק או חברה אשר אני לא יוצר את האסטרטגיה של העסק או החברה

היכן באמת ניתן להרויח כסף
ממעוף הציפור ניתן להבחין בדיוק מי מרויח באמת הרבה כסף. לא זה לא בעלי העסקים והחברות זה דווקה עובדי הציבור והחברות הציבוריות

רוצה לפתוח מסעדה, טיפים לניהול מסעדה
רבים הם האנשים הרוצים לפתוח מסעדדה, האומנם מסעדה זה העסק המתאים היום בישראל לפתיחה, האם נוכל להחזיק מסעדה לאורך זמן

האם יש עוד טעם לשכור יחצנים אנשי יחסי ציבור
14/11/13 | מכירות
נראה כי העולם הדיגיטלי קצת שינה את המפה של תחום יחסי הציבור בישראל, האומנם?

בשורה לבעלי העסקים זוגות העובדים יחד
כמה נחמד לקבל ידיעה לזוגות נשואים העובדים באותו חברה או עסק כי חישוב המס שלהם ייעשה עכשיו בנפרד

כיצד מנהלים משא ומתן
ניהול משא ומתן הוא מקצוע בפני עצמו האם אנו עושים אותו נכון, האם לנהל משא ומתן זה כמו משחק קלפים.

כיצד אני מגדילים את המכירות שלנו
02/08/13 | מכירות
שיטות המכירה של פעם כבר לא עובדות על שיטת המכירות היום, מה השתנה כיצד עלינו לפעול

ניהול פרויקטים, פרויקטים חדשים, כיצד מקימים פרויקט
הדור שאנו יודעים היום הוא הדור הנכון הפועל בגישה נכונה בכול מה שקשור למיזמים לעסקים חדשים, דור שיודע לנצל מיקור חוץ מקצועי ולהינות מקיצור התהליך

עסק שלא עושה כסף ורק מתגלגל הוא לא עסק
עסקים מעבר לתשלום הוצאות צריכים שירויחו כסף, עסק שרק מתגלגל ולא משפר את חיי בעליו הוא לא עסק. והשאלה מכאן לאן.

האם הפרסום בגוגל אכן שווה
רבים שואלים עם פרסום בגוגל אכן שווה, האמת זה תלוי, אך מי שרוצה לפרסם בגוגל בדפי העסקים החינמיים שלא יצפה לגדולות ונצורות
     
 
© כל הזכויות שמורות לאתר מאמרים עסקיים ומקצועיים
שיווק באינטרנט על ידי WSI