אתר החדשות האמריקאי ה"דיילי ביסט" Daily Beast  פרסם  ידיעה שהרעידה את עולם התקשורת, האינטרנט ואת סוכנויות הידיעות. האתר דיווח כי הרשת החברתית פייסבוק אישרה כי הורידה את הכפפות במאבק מול גוגל ושכרה את חברת יחסי הציבור Burson-Marsteller, חברת יחסי ציבור ברסון מרסטלר בינלאומית מהגדולות בעולם, במטרה להכפיש את גוגל ולהפיץ ידיעות על כך שגוגל פלשה לפרטיות משתמשים.

זה לא סוד שאין אהבה גדולה בין שתי הענקיות. בתקופה האחרונה מתנהלת בתקשורת מלחמת הכפשה כנגד גוגל. השמועות דיברו על כך שדווקא חברות ענק כמו מיקרוסופט או אפל קשורות למהלך, אך ההודעה שפורסמה באתר Daily Beast  טרפה את כל הקלפים וחשפה כי דווקא פייסבוק של מארק צוקרברג עומדת מאחורי המהלך שמשמעו רעידת אדמה ומעבר לקרב אגרופים גלוי בין שתי הענקיות, לאחר שהרבה דם רע זרם באינטרנט.

על פי הפרסומים בתקשורת דווח כי חברת יחסי ציבור שנשכרה על ידי פייסבוק הציעה לגופי תקשורת - עיתונאים, בלוגרים וערוצי מדיה שונים לפרסם שורה של כתבות שליליות על גוגל והמליצה לחקור טענות, לכאורה, על פלישה לפרטיות הגולשים מצידה של ענקית החיפוש המקדמת את  Google Social Circle.

פעילות זו לוותה בגל של שמועות והכפשות כנגד גוגל ואף ב-USA Today דווח קודם לכן כי נעשתה פנייה לבלוגר כריס סוגוהויאן, כדי שהאחרון יפרסם בבלוג שלו מידע שלילי על גוגל אשר ימונף לערוצי תקשורת נוספים. הבלוגר שחקר את הנושא, כך מדווח, הבין שחלק ניכר מהחומרים שהועברו אליו אינם נכונים ונמנע מלעשות זאת, למרות שהובטח לו, לכאורה על פי הפרסומים, שהכתבות שלו ימונפו לערוצי תקשורת מובילים. הפרשה כאמור התפוצצה לאחר שהבלוגר פרסם את התכתובת ובכך נחשפו הקלפים..

על פי הפרסומים בתקשורת,  facebook אישרה כי היא עומדת מאחורי המהלך וגל השמועות ומסרה בתגובה כי גוגל עושה, לתפיסתה, דברים מדאיגים ברשתות החברתיות, היא פוגעת  בפרטיות הגולשים ואף מנצלת את מאגרי המידע של פייסבוק ומארק צוקרברג.

סוכנויות הידיעות אף פרסמו כי דובר מטעם פייסבוק אישר כי משרד יחסי ציבור נשכר על יד החברה, בגלל שבפייסבוק סבורים כי גוגל מפרה את פרטיות המשתמשים ומנסה לאנדקס את מאגרי המידע מהרשת החברתית בניגוד לתפיסתה. כלומר פייסבוק מתנגדת לכל ניסיון של גוגל להשתמש בנתוניה   לטובת השירותים החברתיים של גוגל.

בגוגל, אגב, עדיין לא אמרו את המילה האחרונה ושומרים, בינתיים, על פרופיל נמוך. דובר גוגל סירב להגיב לידיעה. ובינתיים נראה כי ענקית החיפוש תמשיך לקדם מהלכים אסטרטגיים שיחזקו את מעמדה ברשתות החברתיות.

וכעת בראיית יחסי ציבור ובניתוח המהלך התקשורתי אין לי ספק כי התרגיל המסריח של פייסבוק, אשר נחשף בתקשורת, לא יוסיף לה נקודות זכות במאבק מול גוגל. גם חברת יחסי הציבור שלה יצאה נפסדת מהתרגיל הזול והמכוער... למרות שהכניס לה לא מעט כסף. אני מעריך כי הקרובות בין שתי הענקיות ימשכו ויחריפו בסנאט, בבתי המשפט אבל בעיקר יקבלו ביטוי באינטרנט. וכאן הגיע זמנם של הבלוגרים והטוקבקיסטים.