כל עסק, קטן כגדול, הרוצה לקדם את המכירות שלו ולחשוף את עצמו לקהלי יעד חדשים, חייב להקים ולתחזק אתר אינטרנט איכותי, מעניין ומושך את העין. כזה שיגרום לכל גולש שמגיע אליו לרצות ולהישאר על מנת למצות את כל האיכויות שהאתר מציע. ואולם הקמת האתר כשלעצמה איננה ערובה להצלחה. הצלחה אמיתית פירושה הגדלת נפח התנועה אל האתר, שהמינוח המקצועי שלה הוא טראפיק. כיון שמנוע החיפוש העיקרי כיום הוא גוגל, קידום אתרים בגוגל הוא גם הדרך הטובה ביותר ליצירת תנועה לאתר.

מהו קידום אתרים בגוגל? במענה להקלדת מילות חיפוש על ידי המשתמש, מנסה גוגל למצוא את התוצאות הרלוונטיות ביותר האפשריות. התוצאות יופיעו בסדר יורד, מהתוצאה הרלוונטית ביותר ועד לתוצאה הפחות רלוונטית. התוצאה הרלוונטית ביותר תופיע בראש רשימת התוצאות.

כיון שהגולש הממוצע מעוניין בתוצאות מיידיות, הוא יתייחס בדרך כלל לתוצאות המופיעות בעמוד הראשון. במקרים מעטים בלבד הוא יגלוש לעמוד הבא אחריו ורק אחוזים בודדים מגיעים לעמוד השלישי. הסבירות כי הגולש ינסה להקליד מילות חיפוש שונות היא גבוהה יותר מהסבירות לכך שיגלוש לעמוד השלישי של התוצאות. ייתכן שבהמשך הדרך נמצאים אתרים מצוינים, אבל סבלנותו של הגולש הממוצע היא קצרה. קידום אתרים בגוגל מטרתו להביא את האתר המקודם לראש הרשימה או מה שיותר קרוב אליה, וכך להגדיל את סיכויי האתר לזכות בגלישות רבות.

איך מקדמים אתרים בגוגל?
ישנן שתי דרכים עיקריות לקדם אתר: הדרך הראשונה שנקראת קידום ממומן (PPC) היא פשוטה: תמורת תשלום, מקדמת גוגל את האתר המבוקש אל ראש רשימת החיפוש, בהתייחס למילות החיפוש שהוגדרו בשביל האתר. המשמעות היא שבכל פעם שמישהו יקליד את מילות החיפוש או חלק מהן, יופיע שם האתר המקודם בראש רשימת החיפוש.

הדרך השנייה נקראת קידום אורגני (SEO) והיא מסובכת יותר ונעשית על ידי מקדם אתרים מקצועי המופקד על תחזוקת האתר והקידום שלו. הדבר נעשה בעזרת הזנת תכנים רלוונטיים דוגמת עדכונים חדשותיים, מאמרי תוכן מעניינים וחומר אחר הכולל את מילות החיפוש. הימצאותם של תכנים אלה גורמת למנוע החיפוש להתייחס לאתר ולקדם אותו בהתאם. ככל שירבה החומר הרלוונטי באתר כך ישתפר המיקום שלו במנוע החיפוש.

שתי השיטות לקידום הן לגיטימיות, אם כי קידום אורגני נותן תחושה ברורה יותר של אמינות..