Branding הינו המונח הלועזי לתהליך המיתוג. מטרת המיתוג היא לבנות מסר או תפיסה של מוצר מסוים במוחם של לקוחות פוטנציאלים של אותו מוצר. תהליך המיתוג מאפשר להבדיל מוצר אחד משאר המוצרים האחרים. Brandingמעצב תדמית ייחודית למוצר בשונה משאר המוצרים המשווקים בשוק. תהליך המיתוג מחייב מהמוצר הממותג להיות איכותי וחיובי בדעת הקהל הארצית. מוצר המצטייר כאיכותי, אך למעשה אינו כזה לא יצליח בתהליך המיתוג.

תהליך Brandingבארבעה שלבים:
השלב הראשון בתהליך Branding הוא למעשה עבודת מחקר וסקר שוק שמטרתה לרכוש ידע וכלים על מנת להשתלב בשוק. המחקר יכלול את נקודות החולשה והחוזק של המוצר, קהל היעד, בחינה של מוצרים זהים, בחינה של נקודות המכירה למוצר, בחינת המוצר ועוד מכלול דברים שיקלו על ביצוע תהליך מיתוג איכותי. השלב השני לתהליך המיתוג הוא בניית אסטרטגיית עבודה על מנת להגיע להישגים שהצבתם לעצמכם בתחילת התהליך.
השלב השלישי בתהליך ה – Branding הוא עיצוב ובניית הרעיון המרכזי של המוצר, כלומר עיצוב הלוגו, הסמלים וניסוח המסרים של המוצר אותו אנו רוצים לשווק. השלב הרביעי והאחרון בתהליך המיתוג של המוצר הוא שיווק המוצר בנקודות המכירה על מנת לבדוק איך קהל היעד מגיב למוצר ומקבל אותו כמו שרציתם. תהליך מיתוג של חברה או מוצר הינו תהליך חשוב במיוחד בהצלחה של מוצר בשוק הצרכני המורכב מאוד.

מיתוג מבקש לקחת את סך הערכים אותם ייעדו יצרני המוצר עצמו ולשווק על פי הערכים הללו. אז אם, לדוגמא, אנו קונים נעלי מותגים, אנו קונים לא רק ביגוד, אם כי גם תחושת ניצחון של אלופים, ספורטיביות מקסימאלית ומיקום בחוג האופנה העולמית. את כל הערכים הללו ניתן לשווק באמצעות הפרסום שאותו בוחרים היצרנים והמשווקים להציג בפני לקוחות פוטנציאליים.

מותג במאה ה - 20:
במאה ה - 20 החלו חברות רבות להכיר בעוצמה הכלכלית הטמונהבתהליך המיתוגוהתפשטותה המהירה אל ענפי תעשייה ומסחר אחרים הייתה מהירה ביותר. בסוף המאה ה - 20 נכנסו אל שוק התעשייה והמסחר, והמגזר הפוליטיביטויים שיווקיים כמו מיתוג. חשיבות תהליך זה של מיתוג טמונה בבידול החברות היצרניות השונות זו מזו. בנוסף קיים גם עניין מיקום החברה היצרנית בקרב קהל הצרכנים. כאשר לא קיים תהליך של מיתוג יש קושי לצרכן להבדיל בין מוצר למשנהו ובין החברות היצרניות השונות.