כתיבת תוכן יכולה להתחלק לשני חלקים. מדובר כמובן בתחום המורכב מקטגוריות שונות, עם אופציות רבות ומגוונות, אך בהסתכלות רחבה תוך חלוקה גסה, נחלק אותו לשניים. החלק הראשון יהיה לצרכי קידום האתר, נטו, בעוד החלק השני יהיה לצרכי עניין ומידע רלוונטי עבור הגולשים.

כמובן שאם ננהג בחוכמה, אנו נספק מאמרים איכותיים ומעניינים עבור הגולשים, תוך שילוב עם אותו תוכן המיועד לקידום וכך נשיג את הנוסחה המושלמת. אך ברשותכם, במאמר זה נעסוק בעיקר אם לא אך ורק בתחום של כתיבת תוכן לצרכי קידום. תוכן קידומי למי שלא יודע, צריך לענות על מספר רצונות ובקשות של החבר'ה בגוגל. הם אלו שקובעים את הקריטריונים לקידום במנוע החיפוש שלהם ולמעשה מעדכנים אותנו מפעם לפעם על שינויים, על מנת שנוכל להתאים את עצמנו ואת תוכן האתרים שלנו אל אותם השינויים.

כתיבת תוכן לקידום, תתמקד ברצונות של גוגל. אך רצה מקבל ההחלטות בגוגל והחליט שמה שגוגל רוצה, הוא בעיקר מה שהגולשים רוצים – איכות, רלוונטיות ועניין. התוכן הנכתב באתר אמור להיות רלוונטי ככל האפשר למילות החיפוש שאותן אתם מקדמים. למשל, אם מילת החיפוש תהיה "כתיבת תוכן", עדיף שהיא תוביל למאמרים ותכנים העוסקים בביטוי באופן מדויק ולא למשל בכתיבת ספרים, מוצרי כתיבה וכו'. גוגל לא אוהב התחכמויות ולכן עדיף ללכת ישר ככל האפשר. מה גם שאתם מכירים את הביטוי שמי שהולך ישר מגיע מהר יותר ובטוח יותר. האלכסון הוא אסון, אם תרצו. אז כפי שאמרנו, הכתיבה צריכה להיות רלוונטית למילות החיפוש, במידה והיא נעשית לצורך קידומי.

עניין נוסף חשוב לא פחות – נסו לקדם כמה שפחות מילות מפתח בתוכן אחד מסויים. ישנם הרבה אנשים, בעלי אתרים ואפילו חברות כתיבה גדולות שעושים את הטעות הבסיסית של להשתמש בעומס ביטויים, או "ביטויים תומכים". הכתיבה צריכה להיות ממוקדת ואיכותית.

כתיבת תוכן המיועדת לצרכי קידום אתר, צריכה להיות ממוקדת וממורכזת. אנשים רבים נוטים להתפזר ויותר מלא להשיג את המטרה מבחינת גוגל – הם מפספסים את המטרה מבחינתם. חבל ללכת לאיבוד ולחלוש על שטח נרחב. התמקדו כל פעם בתחום ספציפי, כתבו תוכן המיועד אליו בדיוק ואל תתפתחו לתפוס יותר ממה שאתם יכולים, כמאמר הפתגם המפורסם – תפסת מרובה לא תפסת.
זו האמת לאמיתה, בכל הנוגע לקידום אתרים. רכזו את החומר, השתמשו בידע המקצועי שלכם ובהכרתכם את התחום וספקו בעזרתם תשובות ועניין עבור הגולשים.